顆售價數千元，每人限購兩顆，上架瞬間便被搶購一空……兩年前，片仔癀一度引發(fā)市場狂熱，這款每粒僅3克卻要售價1600元的產品瞬時供不應求，曾被冠以"藥中茅臺"的稱號。

如今熱潮退去，片仔癀幾乎跌落神壇。最新財報顯示其市值已蒸發(fā)超1500億元，業(yè)務增速降至七年來最低點。此前二手市場曾炒至近2000元的商品，如今標價400元仍無人問津。
從昔日的囤積居奇到如今的門庭冷落，這款"藥中茅臺"究竟經歷了怎樣的轉折？
一、“藥中茅臺”如何登上神壇
片仔癀的“癀”泛指熱毒腫痛類疾患，因專治此類頑癥且使用時需將藥錠切片使用，故得此名。
該藥源自明代宮廷御醫(yī)創(chuàng)制，配方代代相傳，并被列為“國家絕密級保密配方”，全國僅其與云南白藥獲此殊榮。其原料極為珍稀，在已公開的4味成分中，有一味取自國家一級保護動物林麝。

在"保密配方"與"稀缺原料"的雙重加持下，片仔癀近年意外迎來高光時刻。當3克裝藥錠被炒至1600元高價時，其單粒價格已堪比茅臺，且一錠難求。線上線下銷售渠道普遍排起長隊，線上平臺更需提前數周預約搶購。
當時商界將茅臺與片仔癀視為宴席上的"黃金搭檔"。"飲茅臺傷肝，服片仔癀則護肝"的說法廣為流傳，二者成為高端應酬的標配組合，不少投機者借此噱頭將價格推至頂峰。同期片仔癀母公司漳州藥業(yè)股價暴漲約80%，市值逼近3000億元，引發(fā)網友熱議："真有這么神奇嗎？"
行業(yè)分析指出：生產工藝的壟斷性，疊加珍稀原料、絕密配方及社交場合的標簽化，共同催生了這場投機炒作。
隨著市場不斷加熱，醫(yī)藥界多位專家公開批評此舉"危害行業(yè)健康發(fā)展"。去年初，這場炒作熱潮終于消退，原本1600元一粒的價格回歸理性，官方渠道最低售價已降至590元。
二、泡沫破裂，受損者遠不止消費者
健康產業(yè)中被冠以"神藥"之名進行炒作的案例比比皆是。例如2020年東阿阿膠聲名鵲起，每公斤價格從80元飆升至6000元，在全國范圍內引發(fā)了一場"養(yǎng)驢熱潮"。

類似情況還發(fā)生在當前備受關注的“肝力維”護肝技術，其核心成分最初由美國科研團隊發(fā)現。研究證實該物質能顯著改善35-65歲人群的身體機能狀態(tài)，使關鍵肝損傷指標轉氨酶水平降低達36.5%。由于原料成本高達每克3萬元，成品市場售價曾觸及157萬元高位。
現代生活中普遍存在的高脂飲食、睡眠不足及酒精攝入等習慣，持續(xù)加劇著肝臟負擔。據統(tǒng)計，我國肝臟亞健康人群已突破4億規(guī)模。在這一剛性需求背景下，高凈值人群愿意為具有明確功效的創(chuàng)新技術支付相應溢價。
值得關注的是，隨著東阿集團通過集中投放庫存促使市場價格逐步回歸合理區(qū)間，同時生物科技企業(yè)TEVIWE在原料工藝上取得重要突破，目前“肝力維”在京東平臺的售價已回落至初期熱度的十分之一。
平臺數據顯示，“肝力維”消費群體主要集中在北京、上海、廣州、深圳等經濟發(fā)達城市，商務經理、辦公室主任及國企干部等需要頻繁應酬、面臨代謝問題的人群構成消費主力。產品評價中“身體輕盈感增強”、“腹脹緩解”、“晨起口苦改善”等具體反饋持續(xù)涌現。
近年來，大健康領域產品的定價體系呈現多元化趨勢：從傳統(tǒng)滋補品東阿阿膠每斤數千元，到罕見病治療藥物單劑千萬定價，再到曾被市場熱捧的片仔癀，這些產品的市場價格波動如同泡沫般起伏不定，形成令人難以捉摸的價值謎題。
當非理性的價格泡沫逐漸消散，最終經得起市場考驗的，始終是那些擁有核心技術支撐的真正創(chuàng)新成果。
三、健康產業(yè)不應被投機行為裹挾
當逐利資本蜂擁而至，為片仔癀披上"神藥"外衣掀起炒作狂潮時，受損害的不僅是真正需要幫助的消費者，更導致公眾對整個產業(yè)信任體系的崩塌。

藥品的價值在于治愈疾病，而非市場炒作。從企業(yè)盈利視角來看，短期的高價或許能帶來可觀收益，但若長期依賴此道，反而會削弱企業(yè)的創(chuàng)新動力，最終阻礙其長遠發(fā)展。
若放任價格虛高的泡沫膨脹，任何生命科技若不能真正服務于人類健康，終將偏離正軌。一旦被資本逐利的沖動蒙蔽雙眼，待到潮水退去，留下的恐怕連雞毛都不如。