出品｜虎嗅商業(yè)消費組

作者｜周月明

編輯｜苗正卿

題圖｜視覺中國

一場突如其來的“下架驚魂”席卷了北美電商圈。

10月10日，美國聯(lián)邦通信委員會（FCC）主席布倫丹·卡爾宣稱：美國主流電商平臺已下架數(shù)百萬件被禁的中國電子產(chǎn)品。

這場風(fēng)暴被媒體稱為“清潔購物車行動”。據(jù)布蘭登·卡爾稱，此次被移除的物品或是在美國禁止設(shè)備清單上，或是未經(jīng)FCC授權(quán)，這其中，包括華為、杭州?？低?、中興和大華技術(shù)等公司的家用安防攝像頭和智能手表。

不過，早在2022年FCC就已宣布禁止這幾家企業(yè)的新設(shè)備在美銷售。?？低暰驮硎久绹鴺I(yè)務(wù)占公司境外收入已不足3%，占整個公司的營收更是不足1%，大華技術(shù)也明確表示退出美國市場。

那么此番下架的數(shù)百萬產(chǎn)品又是誰呢？

“這波下架的產(chǎn)品一般具備兩個要素：帶有被禁品牌名的關(guān)鍵字+FCC強監(jiān)管的品類?！?/strong>深耕美國物流電商市場多年的壹鹿有你國際物流相關(guān)負責(zé)人鄒韜告訴虎嗅。

據(jù)其解釋，雖然海康威視、大華等品牌早已很少在美國銷售，但電商平臺上的一些產(chǎn)品會為了銷量，擦邊使用這些品牌關(guān)鍵字。

此外，一些產(chǎn)品可能還沒有完整的FCC資料就已先上架了。

這主要由于FCC的涵蓋標準不是特別清晰（比如智能手表中，也包括普通手表、或功能手表等干擾項），所以亞馬遜很難去強制要求提供認證，其后端也還沒有完整的FCC資料審核流程。

“此次被下架的產(chǎn)品也較難重新上架，估計大多會變成死鏈接。”鄒韜說。

因為一旦被監(jiān)測到，亞馬遜一般都是先斬后奏直接下架，誤判的可能性較低。產(chǎn)品需要在時間限制內(nèi)提交FCC認證，否則會變成死鏈接。但若是產(chǎn)品被下架了才去申請，一般都是趕不上的，F(xiàn)CC認證流程快的話也要三個月左右。

雖然目前亞馬遜等電商平臺主要還是在美國站下架產(chǎn)品，切換站點后產(chǎn)品鏈接仍能打開，但風(fēng)暴并未停息。

“絞索”收緊

FCC的“絞索”已經(jīng)越來越緊了。

2019年的NDAA禁令只限定于美國聯(lián)邦政府機構(gòu)的采購，并未妨礙中國產(chǎn)品在廣闊的民用市場發(fā)展。

2022年的《安全設(shè)備法案》頒布后，F(xiàn)CC開始禁止為清單上公司的新設(shè)備發(fā)放授權(quán)。但這也留下了一道口子，此前已獲授權(quán)的“存量”設(shè)備和大量的“貼牌”產(chǎn)品，依舊可以在市場上合法流通。

但這一次，F(xiàn)CC不僅令美國主流電商平臺下架了數(shù)百萬中國電子產(chǎn)品，布蘭登·卡爾還稱將在10月28號進行一場投票，一旦通過，未來任何設(shè)備，只要包含來自黑名單公司的組件都將無法獲得授權(quán)，且曾獲授權(quán)的“存量”設(shè)備也會被禁止。

如果這一措施真的實行，甚至可能連許多海外企業(yè)也會受到牽連。

ArcadianAI上的報道曾扒出一份名單，稱澳大利亞的安防品牌Swann、美國安防品牌Night Owl、Amcrest、LTS，加拿大安防品牌Lorex等，其OEM（原始設(shè)備制造商）都疑似是海康威視或大華。

?？岛痛笕A還深度參與了安防產(chǎn)業(yè)的許多鏈條（安防行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括算法、芯片、結(jié)構(gòu)件與零部件等）。

有業(yè)內(nèi)人士就向虎嗅透露，算法環(huán)節(jié)已高度集中于大型安防廠商手中，?？蹬c大華不僅硬件領(lǐng)先，也會直接對外銷售算法。

芯片環(huán)節(jié)市場也很集中，基本被三家主導(dǎo)。華為海思在部分高端產(chǎn)品上占有份額，其余大部分份額由富瀚微與新唐科技瓜分，海康系產(chǎn)品主要采用富瀚微。

高監(jiān)管產(chǎn)品向何處去？

對于國內(nèi)安防公司來說，由于國內(nèi)基建高峰已過、人口下降等因素，海外擴張早已成主線。

而在海外市場中，美國依舊是全球監(jiān)控設(shè)備金額最大的單一市場。

“美國一年約出貨3000萬臺，中國大陸和歐洲分別為2000萬臺、1000萬臺。”業(yè)內(nèi)人士告訴虎嗅。美國獨棟住宅普遍、攝像頭需求更高都是支撐市場的重要原因。

在美國市場，中國安防品牌相對本土品牌Ring（亞馬遜旗下）、Arlo、Blink等，本就不占據(jù)有利位置。FCC政策愈發(fā)收緊，更是給它們增加了挑戰(zhàn)。

“本土電商平臺會對自有或關(guān)聯(lián)品牌在流量和廣告位上傾斜，且本土品牌具備更強的軟件服務(wù)、本地化支持和售后?！睒I(yè)內(nèi)人士說。

在這種情況下，國內(nèi)安防品牌不得不尋找各種新路徑。

“在美國采取本地存儲的模式是方法之一?！睒I(yè)內(nèi)人士告訴虎嗅。

一方面，本地存儲成本更低，適合美國獨棟住房“多攝像頭覆蓋”的長期使用需求；另一方面，本地存儲可在一定程度上緩解對云端數(shù)據(jù)隱私的顧慮，尤其對中國出海品牌更為重要。

“另外就是開拓東南亞、南美、非洲等新市場?！逼溲a充道。

東南亞基建相對薄弱，監(jiān)控需求愈發(fā)旺盛，比如越南市場的增速就非常快；南美市場由于犯罪率較高，對安防的需求也較為旺盛。

據(jù)海康威視2024年年報數(shù)據(jù)，發(fā)展中國家占海外收入的比重已經(jīng)超過70%（2024年，其境外營收259.89億元，占公司整體收入28.10%）。

這次FCC“大掃除”，與其說是一場針對特定企業(yè)的打擊，不如說是一次對中國制造出海模式的“壓力測試”，誰能扛住測試，如何扛住，正成為許多企業(yè)命運攸關(guān)的問題。