近期，一款被稱作“竹節(jié)郎”的白酒討論度持續(xù)攀升。這款被酒圈廣泛討論的產(chǎn)品，正是郎酒“首款專屬會員產(chǎn)品”，在第五屆郎酒莊園會員節(jié)上，正式面世的郎酒莊園·會員尊亨酒。因其竹節(jié)瓶的設(shè)計，被消費者稱為“竹節(jié)郎”。

郎酒莊園·會員尊享酒是超越飲用功能的專屬身份象征，會員專享，限量鑒藏，2025年度限額投放，極具稀缺價值。

但恰恰是這樣一款“稀缺”“專屬”的產(chǎn)品，卻憑借消費者的真實反饋持續(xù)升溫，不僅在郎酒會員圈層掀起申購熱潮，更逐漸打破圈層壁壘，迎來“火出圈”的市場熱度。

真實反饋拉滿口碑 “竹節(jié)郎”火出圈

“竹節(jié)郎”的熱度，最先從會員圈層蔓延開來?！霸跁T節(jié)當(dāng)天，我當(dāng)場下單了10箱郎酒莊園會員酒?！眮碜院艉秃铺氐臅T李先生如是說。

無獨有偶，作為郎酒8年老會員，來自成都的吳先生在會員節(jié)后一周也將申購額度拉滿，申購了10件。吳先生直言，這款酒的質(zhì)感完全匹配“莊園尊享”定位，會員尊享價的體驗，更是將體驗性價比拉滿。

同樣的品質(zhì)，花更少的錢，這就是作為郎酒莊園會員帶來的實在好處。他進(jìn)一步透露，目前已使用其中2件用于朋友宴請，朋友們都反饋“入口醇和、回味干凈”。剩余部分除繼續(xù)用于宴請外，還計劃留存1-2件作為收藏。

像李先生、吳先生這樣的會員反饋，正不斷助推“竹節(jié)郎”打破圈層壁壘。瀏覽社交平臺可以發(fā)現(xiàn)，不少消費者還通過社交平臺等發(fā)布“求購信息”，網(wǎng)友@酒界郎哥 的體驗頗具代表性。

近日，他在社交平臺分享了其體驗、品鑒會員尊享酒的視頻，引來了數(shù)條“求購”的評論。而在抖音、視頻號平臺上，類似的分享內(nèi)容總能引發(fā)熱烈互動，更有“有顏值有內(nèi)涵”“外表能打，酒質(zhì)更穩(wěn)”的真實好評在評論區(qū)頻繁上演。

這些來自消費者的真誠稱贊，與“這款酒怎么買”的迫切追問交織在一起，共同構(gòu)成了該產(chǎn)品在市場上“叫好又叫座”的生動圖景。

理性消費時代，“竹節(jié)郎”的熱度從何而來？

“竹節(jié)郎”這一別稱，源于其極具辨識度的竹節(jié)瓶身，更源于它與郎酒莊園會員精神世界的深度共鳴。

該產(chǎn)品整體采用深邃的竹綠色，瓶身三圈雅金“金色竹節(jié)”設(shè)計，既呼應(yīng)了“竹有節(jié)，人有度”的寓意，更精準(zhǔn)貼合郎酒會員群體的精神追求——郎酒莊園會員多為深耕各領(lǐng)域的企業(yè)家，他們在事業(yè)中既有“向上攀登”的沖勁，也始終堅守“守正有度”的底線，這恰與青竹的生長特性高度契合。

“竹節(jié)郎”的瓶身設(shè)計，將這份精神特質(zhì)具象化，讓持有者在宴請、收藏時，既能展現(xiàn)高端品味，也能通過設(shè)計無聲傳遞精神追求。有會員笑稱：“一眼就能記住的設(shè)計！這瓶子擺在桌上，就是一種無聲的表達(dá)?！?/p>

設(shè)計之外，讓這份熱度持續(xù)發(fā)酵的，還有產(chǎn)品背后的硬實力。作為郎酒高端品質(zhì)基因的延續(xù)，郎酒莊園·會員尊享酒從原料甄選、釀造發(fā)酵到貯存陳化，均沿用與青花郎等核心高端產(chǎn)品同等的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)。

酒體上，甄選「首批第五代青花郎成型酒體」「第一代青花郎瓶貯老酒」「天地寶洞洞藏調(diào)味酒」，三類典型酒體跨時代疊加，最終成就了“開瓶即陳釀，入口即尊享”的稀缺風(fēng)味，共同筑起會員尊享酒獨一無二的稀缺價值。

同時，產(chǎn)品深度融入會員專屬元素：無論是包裝上清晰呈現(xiàn)的“會員標(biāo)識”，還是酒體風(fēng)格上對會員口感偏好的精準(zhǔn)貼合，都淋漓盡致地體現(xiàn)了郎酒“以會員為中心”的服務(wù)理念。

沒有鋪天蓋地的廣告轟炸，也沒有刻意營造的營銷噱頭，“竹節(jié)郎”的走紅，本質(zhì)是“會員專屬+莊園品質(zhì)”雙輪驅(qū)動的結(jié)果。它用“跨時代酒體”的稀缺品質(zhì)征服味蕾，更用“會員專屬”的差異化體驗讓消費者感受到被重視。

這份從產(chǎn)品到服務(wù)的真誠，不僅讓會員愿意主動分享、反復(fù)復(fù)購，更讓非會員心生向往。

這款會員尊享酒是郎酒深耕會員服務(wù)、打磨高端品質(zhì)的縮影，其火熱是郎酒堅持“唯客是尊”的必然成果，未來，隨著更多消費者對“真實價值”的追求，這樣兼具品質(zhì)、專屬感與文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，或許將成為高端白酒市場的新主流。

— 證券市場周刊 廣告 —