奧古特×澳網(wǎng)，質(zhì)感共生，一“拍”即合！

文 | 方方

當(dāng)網(wǎng)球運動的優(yōu)雅激情與高端啤酒的醇香社交碰撞，兩大IP的聯(lián)動正重構(gòu)高端啤酒場景邊界。

10月14日，青島啤酒旗下高端品牌奧古特于上海舉辦“奧古特之夜”活動，并宣布與澳大利亞網(wǎng)球公開賽（澳網(wǎng)）達成戰(zhàn)略合作，奧古特正式成為澳大利亞網(wǎng)球公開賽中國官方合作伙伴。

雙方將持續(xù)開展在中國市場的深度聯(lián)動，為消費者提供融合網(wǎng)球運動與啤酒社交文化的獨特體驗。

值得關(guān)注的是，奧古特為廣大消費者開啟直擊澳網(wǎng)的大門，只需購買奧古特促銷裝產(chǎn)品、開蓋掃碼即有機會贏取“親臨澳網(wǎng)現(xiàn)場的觀賽大獎”，沉浸式體驗網(wǎng)球盛事。

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奧古特攜手澳網(wǎng)：質(zhì)感共生，一拍即合

作為網(wǎng)球四大滿貫中最具年輕活力的賽事，澳網(wǎng)憑借頂尖競技水準、深厚文化底蘊及全球影響力，吸引著世界選手與億萬球迷，其傳遞的“競技、優(yōu)雅、創(chuàng)新共生”的體育精神，與奧古特的品牌內(nèi)核高度同頻。

奧古特作為青島啤酒旗下高端品牌，傳承百年釀造技藝，以全新姿態(tài)詮釋社交內(nèi)涵，在經(jīng)典中煥發(fā)新銳力量，于傳承中書寫極致追求。

從青島啤酒的百年釀造匠心，到澳網(wǎng)的百年賽事榮耀，雙方同樣秉持著對極致品質(zhì)和優(yōu)雅格調(diào)的共同追求，兩者質(zhì)感共生、一拍即合，成就了品牌與賽事的跨界合作。

從細節(jié)適配看，奧古特的“A元素”“奧古特藍”與澳網(wǎng)視覺標識形成高度協(xié)同，打造出兼具辨識度與高級感的品牌符號。

在行業(yè)看來，奧古特此次戰(zhàn)略合作有著清晰的市場戰(zhàn)略意圖：

第一，跳出同質(zhì)化競爭。傳統(tǒng)啤酒競爭聚焦于餐飲、夜場等場景，競爭激烈。綁定澳網(wǎng)，使奧古特成功切入“網(wǎng)球運動”這一細分賽道。

第二，瞄準目標客群。網(wǎng)球關(guān)注人群通常具備“年輕化、高收入、強社交屬性”的特點，這與高端啤酒的核心消費群體高度重合。此舉有助于品牌實現(xiàn)精準營銷，在目標用戶心中建立“奧古特=高端、優(yōu)雅”的品牌聯(lián)想。

第三，時間節(jié)點優(yōu)勢。澳網(wǎng)賽事與中國春節(jié)檔期重合，而“春節(jié)團聚、舉杯歡慶”本身就是啤酒消費的核心場景，這一巧合放大了合作的市場價值。

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網(wǎng)球愛好者眼中的奧古特：天生特別，格調(diào)獨顯

揮拍之后舉杯小酌，是許多網(wǎng)球愛好者的高頻社交選擇，既能釋放運動活力，又能拓展社交圈層。

活動現(xiàn)場，一位網(wǎng)球深度愛好者道出了網(wǎng)球運動與奧古特啤酒之間的默契關(guān)聯(lián)，“奧古特A無論口感還是顏值都自帶優(yōu)雅屬性，與網(wǎng)球運動很搭”。

奧古特以其內(nèi)外兼修的品質(zhì)、天生特別的格調(diào)，深度融入網(wǎng)球愛好者的日常社交場景之中。

據(jù)了解，奧古特產(chǎn)品分為奧古特經(jīng)典、奧古特A3、奧古特A6系列產(chǎn)品，無論品質(zhì)還是顏值均備受好評。

以奧古特A6為例，精選歐洲進口大麥和名貴酒花，全麥釀造每一滴琥珀色酒液；外觀設(shè)計以奧古特藍為基調(diào)，瓶身神秘、典雅，體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合。

據(jù)國家體育總局發(fā)布的《中國網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)數(shù)據(jù)發(fā)布》顯示，我國網(wǎng)球人口已超2500萬，越來越多的人拿起網(wǎng)球拍，從場下觀賽走入場上體驗。

“2500萬網(wǎng)球人口”是奧古特的核心目標市場，也是其綁定澳網(wǎng)的“底層邏輯”。對酒業(yè)而言，“綁定高增長的細分人群”比“覆蓋泛人群”更高效，奧古特提前布局網(wǎng)球圈層，相當(dāng)于搶占了“高端運動社交場景”的先機，為后續(xù)品牌增長儲備了核心客群。

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直擊澳網(wǎng)：喝奧古特，上澳網(wǎng)觀賽“直通車”

以天際為幕、浦江為景，奧古特于上海外灘呈現(xiàn)了一場格調(diào)精彩的網(wǎng)球和啤酒社交盛宴，活動由知名藝人Cindy袁詠琳擔(dān)任主持，青島啤酒與澳網(wǎng)代表共同表達了對此次合作的美好愿景。

有行業(yè)人士表示，選擇上海外灘、邀請袁詠琳主持，本質(zhì)是“借勢高端場景與明星流量”提升活動曝光。外灘的“高端調(diào)性”匹配品牌定位，袁詠琳的“國民度+正面形象”可吸引泛人群關(guān)注，幫助活動在社交媒體形成二次傳播，擴大品牌影響力。

活動的重磅環(huán)節(jié)，是2025澳網(wǎng)·奧古特杯網(wǎng)球嘉年華全國總決賽頒獎儀式。

經(jīng)過天津、濟南、西安、大連、哈爾濱、上海六城激烈角逐，男子雙打冠軍李柏銳、張釗（濟南站）與男女混雙冠軍彭易如、韓羽（濟南站）脫穎而出。四位冠軍將于2026年1月親赴澳大利亞墨爾本，現(xiàn)場直擊澳網(wǎng)正賽并尊享一站式觀賽禮遇。

此外，奧古特也為廣大消費者開啟直擊澳網(wǎng)的大門，即日起至2027年10月31日，消費者購買奧古特促銷裝產(chǎn)品，開蓋掃碼抽獎即有機會贏取親臨澳網(wǎng)現(xiàn)場的觀賽大獎，體驗與世界同步的網(wǎng)球激情。

“長期抽獎活動”是奧古特拉動“持續(xù)動銷”的關(guān)鍵策略。一方面，“截至2027年”的長期周期，能為品牌提供“持續(xù)的營銷話題”；另一方面，“開蓋掃碼”的低門檻參與方式，能覆蓋“網(wǎng)球愛好者+普通高端消費者”，既鞏固核心圈層，又拓展泛人群。

在酒業(yè)，高端啤酒的“復(fù)購驅(qū)動”往往缺乏抓手，奧古特通過“長時段的抽獎”將“購買行為”與“高端體驗”綁定，為消費者提供了持續(xù)復(fù)購的動力，也為品牌在長期競爭中贏得了主動權(quán)。

整體而言，奧古特與澳網(wǎng)的合作，是一次經(jīng)典的“高端品牌+頂級體育IP”的跨界營銷案例，通過品牌內(nèi)核共鳴、目標人群精準觸達、多層次體驗活動以及有效的銷售激勵，共同構(gòu)建了一個完整的營銷生態(tài)。

也由此，在消費者心智中牢固確立奧古特的高端品牌形象，并通過綁定網(wǎng)球這一特定社交場景，開辟并占領(lǐng)新的市場邊界，從而在激烈的市場競爭中實現(xiàn)差異化突圍。

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