界面新聞記者 | 方卓然
界面新聞編輯 | 莊鍵

上海為推動“票根經(jīng)濟”再出新招。

10月15日起，在上海市商務(wù)委指導(dǎo)下，上海市服務(wù)消費促進會啟動“票根”聯(lián)動消費試點，消費者可憑觀演觀賽觀展票領(lǐng)取“上海票根碼”，在餐飲、娛樂、零售等業(yè)態(tài)商戶享受消費折扣。

上海市服務(wù)消費促進會成立于2024年7月，以促進上海服務(wù)消費提質(zhì)擴容，構(gòu)建高品質(zhì)服務(wù)消費體系，助力上海國際消費中心城市建設(shè)為宗旨。上海市服務(wù)消費促進會常務(wù)副會長范林根在界面新聞獨家采訪時介紹說，作為上海系統(tǒng)化推進“票根經(jīng)濟”的首次嘗試，此次試點以“一碼兩清單+平臺制”為核心，首場試點演出定于10月18日，活動將一直持續(xù)到11月15日。

第一批“票根”清單包括5場熱門演唱會、頂級文化演出和重大體育賽事，10月18日舉行的威神V演唱會、白舉綱演唱會，11月8日的蕭敬騰演唱會，11月14日—15日的黑眼豆豆演唱會，10月16日—19日FISE的極限運動世界巡回賽均包含其中。

與此同時，聯(lián)動消費試點活動商戶清單則包括97家商戶，分布在正大廣場、世博源購物中心、前灘太古里、前灘公園巷、飛洲國際廣場等商業(yè)綜合體和商業(yè)街區(qū)，優(yōu)惠幅度為6折到9.5折不等?！吧虘暨x址貼合觀眾消費場景，都是演出場地附近的商圈，方便大家觀演前后吃飯、逛街、休閑?！狈读指Q。

界面新聞記者梳理發(fā)現(xiàn)，首批合作商戶以餐飲類為主，同時涵蓋部分零售與休閑服務(wù)類商戶，匹配本地觀眾“觀演+短途消費”的需求。

“折扣力度由商戶自愿設(shè)定，完全市場化推動?！狈读指硎?，商戶優(yōu)惠幅度可實時調(diào)整，商戶在平臺上就能自主操作，系統(tǒng)會及時更新。

“票根碼”試點初期有明確的參與條件與操作流程：消費者購票后，支付寶會自動推送“票根碼”，也可通過購票時的二維碼掃碼領(lǐng)取。消費時只需出示“票根碼”，通過支付寶結(jié)算即可自動享受折扣。優(yōu)惠有效期為演出日的前3天至后3天，總共7天，既覆蓋了外地游客來滬觀演的停留時間，也避免商戶負擔(dān)過重。

上海票根碼。圖片來源：上海市商務(wù)委

此次“票根碼”試點并非憑空推出，而是源于上海對“票根經(jīng)濟”的長期探索。今年2月，上海發(fā)布擴消費六大專項行動，其中就提及打造商旅文體展聯(lián)動場景，支持市場開發(fā)“門票+”主題產(chǎn)品。今年5月印發(fā)的上海市提振消費專項行動方案也明確，放大“票根經(jīng)濟”效應(yīng)，支持購物中心、景點為持有節(jié)展賽會票（證）的消費者提供優(yōu)惠。

上海市服務(wù)消費促進會曾為世界人工智能大會搭建過票根聯(lián)動模式。“當(dāng)時沒有‘票根碼’系統(tǒng)，全靠手動對接，參會者憑入場吊牌，可在周邊多家商戶享受8-9折優(yōu)惠，商戶門口掛對接標識，場館內(nèi)做提示，最終效果很好。既解決了大會場內(nèi)餐飲壓力，也為商戶帶來了流量?！狈读指Q。

相較于此前的“點對點零散對接”，此次“票根碼”實現(xiàn)了三大升級：一是規(guī)模更大，從單次活動近百家商戶升級為常態(tài)化近百家商戶，且后續(xù)或?qū)U容至數(shù)千家；二是機制更系統(tǒng)，首次建立“演出清單+商戶清單”雙清單模式；三是操作更便捷，依托票務(wù)和支付平臺，從“手動驗牌”升級為“一碼通享”，消費者和商戶均零成本參與。

“以前一場活動結(jié)束，聯(lián)動就終止了?，F(xiàn)在有了‘票根碼’平臺，演出活動可以隨時加進來，商戶也可以隨時調(diào)整優(yōu)惠，能常年運行。比如首批5場演唱會名單公布后，近期還將再新增1場?！狈读指鶑娬{(diào)，“靈活+長期”成為“票根碼”的核心優(yōu)勢。

“票根碼”試行首月的核心是“跑通邏輯、理順機制”?！拔覀兲匾膺x了一些中大規(guī)模的演出試點，目的是先把技術(shù)、操作、商戶和消費者的聯(lián)動關(guān)系理順，這比短期拉動多少消費更重要?！狈读指嬖V界面新聞記者。

在啟動“票根碼”試點的同時，上海市服務(wù)消費促進會已規(guī)劃在多個維度推動“票根碼”擴大輻射面。

票務(wù)方面，下一步將接入大麥、貓眼兩大主流平臺，同時還將納入包括久事體育在內(nèi)的賽事票務(wù)渠道，上述票務(wù)平臺能覆蓋上海80%-90%的演出、體育賽事和展覽，基本實現(xiàn)主流活動全覆蓋。

支付端層面，“票根碼”將在支付寶基礎(chǔ)上，逐步接入微信支付和銀聯(lián)云閃付。這三大支付渠道占全市數(shù)字支付的90%以上，能覆蓋絕大多數(shù)消費者的支付習(xí)慣。

長遠而言，“票根碼”吸引的將不僅是本地消費者，外省市乃至國外游客也將成為使用者。在范林根看來，本地觀眾主要是餐飲消費，但外地游客會住酒店、逛景點，帶動的是旅游、住宿、零售等綜合消費，消費拉動效應(yīng)會更明顯。

“未來希望能夠?qū)崿F(xiàn)一碼在手，聯(lián)動全市消費，打破過去一個活動一個碼的各自為戰(zhàn)，讓‘票根經(jīng)濟’成為上海消費升級的新引擎?！狈读指f。