戶外品牌是為野外探索、登山等戶外活動(dòng)服務(wù)的，本應(yīng)是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中“環(huán)保意識(shí)”最強(qiáng)的細(xì)分領(lǐng)域，然而，戶外品牌卻在環(huán)保方面頻頻“翻車”。

文｜崔銘格

編輯｜谷 宇

10月15日，始祖鳥的“炸山”事件終于迎來了官方通報(bào)。

據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，日喀則市委、市政府及環(huán)境領(lǐng)域權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，蔡國強(qiáng)團(tuán)隊(duì)打造的“升龍”煙花秀對(duì)土壤草氈層結(jié)構(gòu)造成破壞，破壞面積15.29畝；煙花殘留物、塑料碎屑等清理不徹底；煙花燃放產(chǎn)生的瞬時(shí)強(qiáng)光與巨響對(duì)野生動(dòng)物造成了短時(shí)驚擾。

根據(jù)通報(bào)，北京蔡國強(qiáng)藝術(shù)工作室的行為涉嫌違反《中華人民共和國青藏高原生態(tài)保護(hù)法》第46條第3、4款，《中華人民共和國草原法》第49條等相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，日喀則市相關(guān)行政主管部門依法對(duì)上述違法行為立案查處?！笆甲骧B"品牌作為此次活動(dòng)的贊助商，依法承擔(dān)相應(yīng)的生態(tài)環(huán)境損害賠償和生態(tài)修復(fù)責(zé)任。

此外，活動(dòng)審批的相關(guān)單位、負(fù)責(zé)人被追責(zé)。根據(jù)通報(bào)，江孜縣縣委書記陳吳被立案審查調(diào)查并免職，縣長多吉普拉被立案審查調(diào)查。日喀則市委和市紀(jì)委監(jiān)委、市委組織部已對(duì)縣委常委、宣傳部部長倉木決，政府副縣長崔國祿、黃紅梅，縣委宣傳部常務(wù)副部長李靜立案審查調(diào)查;對(duì)縣委常委、政法委書記桑布誡勉，對(duì)縣政府副縣長、公安局局長李積平免職；對(duì)日喀則市生態(tài)環(huán)境局江孜縣分局局長次成江措，縣自然資源和林業(yè)草原局黨組書記達(dá)次免職并立案審查調(diào)查。

“產(chǎn)經(jīng)在線”梳理發(fā)現(xiàn)，近年來踩上“環(huán)?！笨拥钠放撇⒉恢故甲骧B一家。

相關(guān)公司股價(jià)下跌，始祖鳥活動(dòng)延期

“產(chǎn)經(jīng)在線”發(fā)現(xiàn)，自9月19日事件曝光至今不到一個(gè)月，始祖鳥母公司亞瑪芬體育股價(jià)已從37.45美元暴跌至10月14日的30.92美元，跌幅高達(dá)20%。

而2019年以46億歐元收購其母公司亞瑪芬體育的安踏股價(jià)同樣低迷，在恒生指數(shù)不斷創(chuàng)年內(nèi)新高的同時(shí)，由9月19日收盤的96.80港元跌至10月15日收盤價(jià)86.20港元，跌幅逾一成。

值得注意的是，此次“炸山”風(fēng)波也影響到了始祖鳥品牌后續(xù)的活動(dòng)調(diào)整。有多位已報(bào)名“陽朔國際攀巖山地課堂”的網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)帖稱，收到始祖鳥官方發(fā)送的短信及郵件：原定于2025年10月23日-10月26日舉辦的陽朔國際攀巖山地課堂取消。始祖鳥將退還課程報(bào)名費(fèi)，并為學(xué)員提供原定行程的差旅費(fèi)用報(bào)銷及專屬禮品。

始祖鳥相關(guān)工作人員對(duì)媒體表示，取消課程是為了優(yōu)化課程體驗(yàn)，后續(xù)安排建議持續(xù)關(guān)注官方發(fā)布的信息。

據(jù)悉，2025年始祖鳥原計(jì)劃在陽朔推出國際攀巖山地課堂，涵蓋24類、共35門課程，全面覆蓋從入門到進(jìn)階的不同難度層級(jí)。目前，始祖鳥山地課堂官網(wǎng)首頁顯示陽朔活動(dòng)的舉辦時(shí)間已調(diào)整為“敬請(qǐng)期待”，目前暫無活動(dòng)可以報(bào)名。

值得注意的是，這是始祖鳥該項(xiàng)目落地中國以來首次出現(xiàn)緊急停擺情況。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)“課程優(yōu)化”的說法提出猜測(cè)，認(rèn)為可能涉及教練資質(zhì)升級(jí)、場(chǎng)地環(huán)保評(píng)估等合規(guī)性整改工作。但整改過程若持續(xù)過久，品牌核心用戶的黏性或?qū)⑦M(jìn)一步削弱，還可能對(duì)品牌長期積累的用戶信任度造成額外影響。

頻頻“翻車”，環(huán)保與商業(yè)需平衡

一般來說，戶外品牌是為野外探索、登山等戶外活動(dòng)服務(wù)的，本應(yīng)是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中“環(huán)保意識(shí)”最強(qiáng)的細(xì)分領(lǐng)域，然而，戶外品牌卻在環(huán)保方面頻頻“翻車”。

除始祖鳥外，耐克、Edgewell Personal Care集團(tuán)、紅牛等知名戶外品牌也曾引發(fā)過“環(huán)保爭議”。

2016年7月，耐克品牌因產(chǎn)品多項(xiàng)指標(biāo)不合格，引發(fā)公眾對(duì)其環(huán)保承諾和實(shí)際行動(dòng)的質(zhì)疑。公開資料顯示，環(huán)保組織在全球發(fā)布了一份名為“去毒時(shí)尚榜”的報(bào)告，提出了“2020去毒計(jì)劃”、消除化學(xué)物質(zhì)PFCs（全氟化合物）和透明度（公開供應(yīng)商及其排放危險(xiǎn)化學(xué)物質(zhì)的信息）三個(gè)指標(biāo)，報(bào)告顯示，耐克三指標(biāo)都不合格，排名墊底。

該事件發(fā)生后，2016年全年耐克股價(jià)累計(jì)下跌16%，其北美和西歐市場(chǎng)銷售額分別下降4%和19%，環(huán)保問題在一定程度上影響了耐克在歐美主要市場(chǎng)的銷量。

2025年，兩大防曬品牌因虛假宣傳“珊瑚友好”被澳洲監(jiān)管機(jī)構(gòu)告上法庭。據(jù)悉，澳大利亞競(jìng)爭和消費(fèi)者委員會(huì)（ACCC）對(duì)個(gè)人護(hù)理巨頭Edgewell Personal Care集團(tuán)提起法律訴訟，指控其旗下知名防曬品牌Banana Boat和Hawaiian Tropic產(chǎn)品中含有的奧克立林、水楊酸酯、樟腦衍生物及阿伏苯宗等化學(xué)成分危害海洋生態(tài)。

據(jù)了解，Edgewell Personal Care集團(tuán)在環(huán)保監(jiān)管較強(qiáng)的歐美市場(chǎng)早已主動(dòng)移除美國產(chǎn)品上的“珊瑚礁友好”標(biāo)識(shí)，卻繼續(xù)在澳大利亞市場(chǎng)使用該標(biāo)簽直至2024年12月。若指控屬實(shí)，Edgewell Personal Care集團(tuán)將不止面臨罰款，其品牌信譽(yù)也將被重估。

2016年，深耕極限運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的能量飲料品牌紅牛在一檔贊助節(jié)目的行為引發(fā)環(huán)保人士指責(zé)。紅牛贊助的一檔節(jié)目《Who is Job》中，出現(xiàn)了在加拿大不列顛哥倫比亞省的肯尼迪湖進(jìn)行的特技表演。表演者在湖中點(diǎn)燃用汽油助燃的原木并食用生魚，該活動(dòng)被當(dāng)?shù)丨h(huán)保人士指責(zé)為非法且破壞環(huán)境，隨后紅牛迫于壓力刪除相關(guān)視頻。

對(duì)此紅牛官方聲稱，該特技表演未經(jīng)不列顛哥倫比亞省公園管理部門批準(zhǔn)，是攝像師擅自拍攝并發(fā)布的，公司對(duì)此表示遺憾。

隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的提升，他們對(duì)戶外品牌的環(huán)保要求也愈發(fā)嚴(yán)苛，戶外品牌亟需在商業(yè)活動(dòng)與環(huán)保承諾之間取得平衡。

在這方面，一些本土戶外品牌正在強(qiáng)化“環(huán)?；颉?。例如，拓路者發(fā)起“公益凈山”活動(dòng)，1年內(nèi)清理垃圾超20噸，參與超1萬人次；凱樂石在開啟訓(xùn)練賽的同時(shí)發(fā)起“清潔山野”活動(dòng)，號(hào)召參與者清潔垃圾。

在戶外用品市場(chǎng)競(jìng)爭日趨激烈的當(dāng)下，環(huán)保承諾不能只是噱頭，當(dāng)承諾與實(shí)際體驗(yàn)出現(xiàn)巨大落差，消費(fèi)者信任將很難重建。