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（來(lái)源：無(wú)錫日?qǐng)?bào)）

半兩咖啡

剛剛過(guò)去的國(guó)慶，半兩咖啡成了無(wú)錫羊腰灣支路上最有“人氣”的風(fēng)景。

在網(wǎng)友拍攝的視頻和圖片上可以看到，長(zhǎng)絳路附近狹窄的支路上，前來(lái)打卡的年輕人打扮時(shí)髦，排起了長(zhǎng)隊(duì)，從店門(mén)口蜿蜒至主路，足有六七百米，店內(nèi)游客也是一波接著一波。這一火爆場(chǎng)景源于今夏一部出圈的網(wǎng)劇。

10月13日，記者來(lái)到店內(nèi)看到，國(guó)慶假期雖已結(jié)束，但前來(lái)打卡的劇迷依然絡(luò)繹不絕。不少人舉著手機(jī)，邊排隊(duì)邊翻看手機(jī)里藝人來(lái)到咖啡店的截圖——正是這部劇，讓這家原本低調(diào)的文藝咖啡館，一躍成為年輕人奔赴無(wú)錫的“新地標(biāo)”。

半兩咖啡的走紅，不僅展現(xiàn)了影視IP對(duì)文旅消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)，也向城市提出了一個(gè)新課題——如何以更敏捷的響應(yīng)機(jī)制，將瞬間的流量轉(zhuǎn)化為持久的留量，讓影視熱度真正“落地生根”。

wuxi

年輕人為“情緒場(chǎng)景”奔赴無(wú)錫

“我從北京過(guò)來(lái)，就是為了這部劇里的同款場(chǎng)景?！庇慰屯跣∫徽驹诎雰傻觊T(mén)口，語(yǔ)氣興奮。她原本只計(jì)劃在無(wú)錫停留一天，卻被這座城市的“格調(diào)小店”和悠閑氛圍打動(dòng)，也在打卡時(shí)結(jié)識(shí)了“劇友”，臨時(shí)決定多住兩晚?！安恢皇强Х群煤?，整個(gè)空間氛圍、小金魚(yú)、小貓，都讓人覺(jué)得治愈?！彼嬖V記者。

無(wú)獨(dú)有偶，半兩咖啡的火熱不是個(gè)例，自今年9月，《兩京十五日》在錫西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園開(kāi)機(jī)以來(lái)，該劇憑借馬伯庸的IP魅力，成毅、林更新等主演的觀眾緣，未拍先火，迅速點(diǎn)燃了市民與游客的打卡熱情。在惠山區(qū)錫西文創(chuàng)園，劇組的入駐讓周邊的文良路“煙火氣”持續(xù)升騰。一大批粉絲早早趕來(lái)現(xiàn)場(chǎng)，園區(qū)周邊文良路的十家酒店在開(kāi)機(jī)期間全部爆滿。

近年來(lái)，隨著熱門(mén)微短劇《七月的風(fēng)是甜的》《釉色伊人》《古希臘掌管何神》、大型影視劇《北上》《東極島》、綜藝《全員加速中》《跟著春晚游中國(guó)》等影視內(nèi)容的“露出”，無(wú)錫文旅場(chǎng)景正通過(guò)銀幕和熒幕走進(jìn)千家萬(wàn)戶，一座橋、一家店、一條街，都可能因?yàn)閹讉€(gè)鏡頭、一段劇情，成為年輕人“必須親臨”的理由。

“影視劇帶來(lái)的不僅是流量，更是情感投射?！鄙虡I(yè)觀察家蔡鈺在國(guó)慶文旅趨勢(shì)分析中提及，“觀眾不只想看風(fēng)景，更想走進(jìn)劇情、成為故事的一部分?！?/p>

半兩咖啡正是這樣一個(gè)“情感容器”。藝人來(lái)店里坐過(guò)的位置、對(duì)話的角落、凝視的金魚(yú)缸，都成了年輕人爭(zhēng)相復(fù)刻的“情緒場(chǎng)景”。

wuxi

無(wú)錫不缺資源，缺的是“快速響應(yīng)”

事實(shí)上，無(wú)錫并不缺乏文旅底蘊(yùn)。運(yùn)河文化、古鎮(zhèn)風(fēng)貌、現(xiàn)代藝術(shù)園區(qū)、小眾咖啡館……整座城市已經(jīng)成為一個(gè)“場(chǎng)景庫(kù)”，很多小確幸等待被劇情點(diǎn)亮。

這也是為什么很多年輕的游客來(lái)到無(wú)錫后，開(kāi)始主動(dòng)發(fā)掘，令小紅書(shū)上出現(xiàn)了更多有意思的新玩法，比如，跟著武藝的游戲路線看運(yùn)河、跟著林更新跑步路線去打卡、網(wǎng)友自主設(shè)計(jì)的太湖沿線咖啡手繪地圖等話題，都吸引了不少網(wǎng)友的點(diǎn)擊、跟帖和評(píng)論。

咖啡店里

藏著街角的浪漫

面對(duì)影視劇的帶動(dòng)效應(yīng)這一新風(fēng)口，無(wú)錫正在主動(dòng)布局——籌劃舉辦微短劇對(duì)接服務(wù)會(huì)，重點(diǎn)圍繞九垚微短劇基地、白澤映畫(huà)短劇基地、九龍灣微短劇影視基地等載體平臺(tái)，吸引涵蓋內(nèi)容創(chuàng)作、拍攝制作、技術(shù)支撐、演藝經(jīng)紀(jì)、衍生開(kāi)發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈上下游優(yōu)質(zhì)企業(yè)，加速產(chǎn)業(yè)集聚。

硬件設(shè)施同步升級(jí)，惠山區(qū)推進(jìn)錫西影視文化產(chǎn)業(yè)園二期全新現(xiàn)代化數(shù)字拍攝基地建設(shè)，錫山區(qū)則加快推動(dòng)數(shù)創(chuàng)園、九垚等微短劇制作孵化基地落地，各個(gè)縣區(qū)都在探索“微短劇+文旅”“微短劇+電商”等融合模式。

但面對(duì)可能到來(lái)的影視熱度，無(wú)錫旅游準(zhǔn)備好了嗎？

“我們過(guò)去常常慢半拍?！币晃槐镜匚穆脧臉I(yè)者坦言，“劇火了，我們才反應(yīng)過(guò)來(lái)要去推同款路線，而那時(shí)熱度已經(jīng)過(guò)去?！痹诎雰煽Х雀浇?，記者看到有商家自行設(shè)置的指引牌，店內(nèi)有可出售的文創(chuàng)產(chǎn)品，但進(jìn)出咖啡店的道路依舊狹窄，停車(chē)等公共服務(wù)沒(méi)有任何變化，也并未看到為城市其他文旅資源的引導(dǎo)和引流舉措。

反觀近期出圈的文旅熱點(diǎn)景德鎮(zhèn)“雞排哥”、內(nèi)蒙古“撿土豆”，無(wú)不是民間熱點(diǎn)一出，政府連夜響應(yīng)：路線規(guī)劃、活動(dòng)組織、服務(wù)配套，24小時(shí)內(nèi)全部到位，帶來(lái)了極大的文旅熱度和效果。

這種“敏捷文旅”的能力，恰恰是無(wú)錫需要補(bǔ)課的。值得慶幸的是，我市各個(gè)板塊圍繞影視劇制作在謀劃文旅資源布局。

宜興正在優(yōu)化提升、豐富拓展現(xiàn)有100處免費(fèi)取景地的服務(wù)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)更多場(chǎng)景“入鏡”；

梁溪區(qū)挖掘轄區(qū)豐富的歷史文化資源和城市生活場(chǎng)景系統(tǒng)，開(kāi)拓從劇本孵化、精品創(chuàng)作、拍攝制作、發(fā)行播映、版權(quán)開(kāi)發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新到產(chǎn)業(yè)集聚、人才引育、融資服務(wù)全方位扶持，從而實(shí)現(xiàn)更多地標(biāo)的“出圈”；

惠山區(qū)則謀劃打造全域型拍攝基地，以錫西影視文化產(chǎn)業(yè)園為核心，形成“1+N”個(gè)特色鮮明的微短劇外景基地，推動(dòng)微短劇向休閑旅游情景體驗(yàn)等業(yè)態(tài)拓展。

wuxi

影視+文旅：下一站風(fēng)口如何接??？

“影視劇是城市最好的軟廣告?！痹谖穆脤＜依蠲瓤磥?lái)，“尤其是微短劇、網(wǎng)劇，節(jié)奏快、情緒濃、傳播廣，特別適合打造‘場(chǎng)景打卡’式旅游?！崩蠲冉ㄗh，無(wú)錫應(yīng)主動(dòng)對(duì)接影視制作公司，提前介入劇本場(chǎng)景策劃，把運(yùn)河、古鎮(zhèn)、茶園、咖啡館等特色空間“埋”進(jìn)劇情。

同時(shí)，建立“劇集—場(chǎng)景—路線—服務(wù)”的快速轉(zhuǎn)化機(jī)制，做到“劇未播，路線已備；劇一火，服務(wù)即達(dá)”。

“無(wú)錫也在設(shè)計(jì)拍攝各類(lèi)‘微短劇’，用城市IP講故事，讓每一處風(fēng)景都有戲。但是怎么能夠更精準(zhǔn)地把文旅資源帶火，需要研究年輕劇迷的需求，也要定期梳理待播劇，提前做好預(yù)案?！鄙鐣?huì)學(xué)家分析，年輕人追尋的，早已不再是簡(jiǎn)單的“拍照打卡”，而是一種價(jià)值認(rèn)同和情緒共振。

“在躺平與內(nèi)卷之間，他們渴望找到一種低壓力、高共鳴的參與方式?！辈题暦治觯巴谕炼?、炸雞排、喝咖啡……這些看似簡(jiǎn)單的行為，背后是對(duì)‘真實(shí)生活’的渴望。”

對(duì)無(wú)錫而言，

半兩咖啡的爆火是一個(gè)信號(hào)，

也是一次提醒：

城市的文旅發(fā)展，不僅要靠底蘊(yùn)，更要靠洞察；

不僅要會(huì)講故事，更要會(huì)接住故事。