10月15日，網(wǎng)易雷火出品的SLG手游《指環(huán)王：紛爭》突然官宣要停運。

官方表示，是因為“開發(fā)與運營策略調(diào)整”，游戲?qū)⒃?025年12月31日下午3點正式關(guān)服，其實從當天（10月15日）下午的3點開始，游戲就已經(jīng)關(guān)閉了下載入口和充值功能。

算下來，這款拿著全球頂級IP的游戲，從2024年5月公測到宣布停運，也就撐了一年半左右。

▌出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，海外曾風光無限

有意思的是，《指環(huán)王：紛爭》其實算是一款“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的產(chǎn)品，早在2021年，它就已經(jīng)在海外的部分地區(qū)上線了。

那個時候靠著“指環(huán)王”這個響當當?shù)恼信疲螒蛟趪饣斓蔑L生水起。

公開的數(shù)據(jù)里提到，它的月流水最高曾飆到5000萬，還一度在28個國家的暢銷榜里打進了Top 10，甚至還拿下了Google評選的“2022年度最佳劇情游戲”。

而且，當年它能火起來不是沒道理的，因為相比很多傳統(tǒng)SLG動不動就要“鋪格子、搶地盤”的那一套，《指環(huán)王：紛爭》算是做了點新花樣；

玩家能自由在地圖上行軍，不再被格子限制，還加入了一個挺少見的設(shè)定：“空軍”單位，這也讓戰(zhàn)術(shù)安排變得更靈活，玩起來比一般的SLG更有意思一點。

▌國服水土不服，玩家不買賬

和海外市場的輝煌相比，《指環(huán)王：紛爭》在國內(nèi)服這邊的表現(xiàn)就一個字——慘。

游戲在2024年5月16日正式開服，但上線后的反響卻冷得出奇，公測前的預(yù)約量連一百萬都沒破，官方B站號的粉絲甚至還不到一萬。

這放在現(xiàn)在動輒幾十萬預(yù)約起步的手游市場里，簡直可以說就是沒人搭理。

上線后，《指環(huán)王：紛爭》也就短暫的擠進過暢銷榜Top100，然后就是一路滑坡，幾乎也沒能建立起什么像樣的玩家社群。

圖源：七麥數(shù)據(jù)

那么問題就來了，一個背靠著全球頂級IP、又有海外成功經(jīng)驗的項目，為什么會到了國內(nèi)就徹底撲街了呢？

從玩家的吐槽里，答案其實就挺明顯的了。

說實話，《指環(huán)王》這種有著400億票房神話的世界級IP，再加上網(wǎng)易在SLG領(lǐng)域的老本事，按理說應(yīng)該是妥妥的爆款候選。

但很可惜，游戲在本土化和品質(zhì)打磨上都沒做到位，結(jié)果自然就是難討到國內(nèi)玩家的歡心。

▌SLG賽道競爭激烈，融合玩法成為新趨勢

從《指環(huán)王：紛爭》的停運，其實也能看出現(xiàn)在SLG的賽道有多卷。

一方面，SLG依舊還是手游市場的“印鈔機”類型，根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，2024年SLG品類的全球總收入高達175億美元，繼續(xù)穩(wěn)坐手游收入榜的頭把交椅。

但另一方面，我認為這個賽道的競爭已經(jīng)內(nèi)卷到離譜了，今年開始，SLG類微信小游戲的突然爆發(fā)，收入同比增長了180%。

更重要的是，現(xiàn)在能夠沖到前面的SLG產(chǎn)品，都不是那種老式的“單純SLG”玩法，而是把各種創(chuàng)新給融合在一起的產(chǎn)物。

像《無盡冬日》《三國：冰河時代》這些排名靠前的游戲，就是憑借著融合了生存、策略、模擬經(jīng)營等這些元素，穩(wěn)居在小游戲暢銷榜的前幾位，而傳統(tǒng)SLG那一套“建城打仗”的模式，早就不吃香了。

《三國：冰河時代》

▌網(wǎng)易的補償方案

至于這次《指環(huán)王：紛爭》的停運，網(wǎng)易方面也算是給了玩家一個比較體面的收尾。

官方表示，玩家賬號里那些沒花完的充值貨幣，會把它按照等額的數(shù)量兌換成網(wǎng)易點數(shù)，可以在他們公司旗下的其他游戲里面接著用。

而且，正式服的玩家還能領(lǐng)取《率土之濱》《永劫無間》《第五人格》《螢火突擊》這四款網(wǎng)易游戲的專屬福利。

至少從補償方案上來看，網(wǎng)易還是盡量照顧了氪過金的玩家們，好歹沒讓玩家虧得太難看。

所以，《指環(huán)王：紛爭》的停運，也一次證明了一個老道理——IP再大，也救不了內(nèi)容和運營的短板，如果沒有到位的本土化和持續(xù)的創(chuàng)新，哪怕是背靠世界級的名號，也很難在如今這個競爭激烈的市場里站穩(wěn)腳。

尤其是像SLG這樣主要依靠長期運營來獲取收益的游戲，就更需要慢慢地、持續(xù)地打磨內(nèi)容，要及時地跟上玩家的喜好以及市場的變化節(jié)奏。

指環(huán)王這個IP本身的價值確實很強大，但怎么把它和游戲玩法切實地融合起來，并且按照不同地區(qū)進行更接地氣的運營調(diào)整，這是廠商們需要認真思考的事情。

如今《指環(huán)王：紛爭》要正式退場了，接下來網(wǎng)易在SLG領(lǐng)域會不會重新布局、怎么調(diào)整方向，我們也將會持續(xù)關(guān)注。

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