文 | 智能相對論

作者 | 佘凱文

2025年的智能手機行業(yè)，彌漫著一股“短期焦慮癥”。

為搶占季度銷量榜單，部分品牌將“迭代”異化為“換皮”，推出的新機僅調整配色與存儲版本；為蹭AI熱度，將未打磨成熟的“語音指令包裝成智能體”；為壓縮成本，放棄底層架構創(chuàng)新，依賴供應鏈“現(xiàn)成方案”拼湊產(chǎn)品。這些問題，正導致行業(yè)陷入“參數(shù)雷同、體驗同質”的內(nèi)卷漩渦。

尤其當AI成為行業(yè)最大的營銷噱頭，一個核心命題愈發(fā)清晰：AI時代的終端競爭，究竟是“短期概念炒作”的流量比拼，還是“長期價值創(chuàng)造”的耐力較量？

2025年3月榮耀阿爾法戰(zhàn)略的發(fā)布，已然給出了方向。從“智能手機制造商”向“全球領先的AI終端生態(tài)公司”轉型，拒絕路徑依賴；而2025年10月15日的Magic8系列發(fā)布會，則以“AI自進化原生手機”、“MagicOS 10無界智聯(lián)”、“ROBOT PHONE新物種”的三位一體落地，徹底揭開了答案，終端行業(yè)的未來，不在短期噱頭的狂歡里，而在長期價值的深耕中。

從“研發(fā)投入”到“品牌升維”，看榮耀的可持續(xù)價值體系

榮耀Magic8系列的登場，不是一場孤立的產(chǎn)品發(fā)布，而是其長期主義戰(zhàn)略的集中兌現(xiàn)，并重新定義了AI時代終端企業(yè)的生存邏輯。

1、研發(fā)不搞“短期沖刺”

研發(fā)投入的“短視化”是行業(yè)創(chuàng)新乏力的根源。

行業(yè)許多研發(fā)投入集中于外觀設計、UI界面優(yōu)化等“營銷可見的功能”，而對端側AI模型、系統(tǒng)底層架構、跨設備協(xié)同協(xié)議等“看不見卻決定體驗上限”的核心領域，卻是不足。這也導致AI技術始終停留在“語音控制、圖像識別”的初級階段，無法突破“體驗天花板”。

榮耀的選擇截然相反，其公布的“五年投入100億美元”阿爾法戰(zhàn)略中，更偏向“非即時見效”的核心技術領域，目標直指AI時代的關鍵能力缺口。

在端側AI模型領域，榮耀打造了“MagicVLM+MagicGUI”的雙引擎組合。MagicVLM作為行業(yè)最強的端側VLM大模型，它以超低功耗，實現(xiàn)了超高運行和檢索效率，讓手機運行更流暢，響應更迅速；自研的MagicGUI大模型則主動開源，向全球開發(fā)者共享GUI理解與自動化執(zhí)行能力，推動AI生態(tài)從“封閉壟斷”走向“開放共建”。

MagicOS 10的無界智聯(lián)技術，更是研發(fā)長期主義的典型成果。為打破“數(shù)據(jù)孤島、設備孤島、服務孤島”的行業(yè)頑疾，通過重構跨設備協(xié)同架構，最終實現(xiàn)“蘋果搭子”到“全場景搭子”的突破。讓“跨品牌+跨空間”的服務流轉成為現(xiàn)實。

能看出榮耀的研發(fā)從未脫離“用戶價值”的核心，而這種價值需要時間沉淀，無法靠短期沖刺實現(xiàn)。

2、產(chǎn)品拒絕“迭代套路”

傳統(tǒng)終端產(chǎn)品遵循“發(fā)布-降價-退市”的線性生命周期，新機發(fā)布后，廠商便將資源轉移到下一款產(chǎn)品，老用戶很快陷入“功能固化、體驗過時”的困境。

這種“出廠即體驗終點”的宿命論，在榮耀的產(chǎn)品邏輯里被徹底顛覆，通過“自進化能力”與“形態(tài)創(chuàng)新”，榮耀讓產(chǎn)品價值隨時間持續(xù)生長，甚至催生出終端行業(yè)的新物種。

正如榮耀CEO李健在媒體群訪中講到：“隨著AI的到來，我們思考的是，如何讓AI的能力變得越來越強，越來越服務于人，并且它能夠自進化?！?/p>

榮耀Magic8系列作為“自進化AI原生手機”，最核心的突破在于“動態(tài)進化能力”。其搭載的YOYO智能體，憑借8大行業(yè)領先能力實現(xiàn)“從工具到伙伴”的蛻變；魔法大模型3.0的迭代，則進一步強化了自進化根基。相較于1.0時代的“單一任務執(zhí)行”，3.0時代的模型實現(xiàn)“多模態(tài)理解+復雜任務拆解”。更關鍵的是，YOYO的能力會隨用戶使用持續(xù)優(yōu)化，通過強化學習從“21點新手”進化為44%勝率的專業(yè)玩家，支持的場景也從200個躍升至3000個，遠超行業(yè)平均水平。

“YOYO許愿池”計劃與“MagicOS月月煥新”的組合，更彰顯出了榮耀的“聽勸”，讓產(chǎn)品進化充滿“人文溫度”。用戶可直接向YOYO提出需求，這些建議會直達產(chǎn)品核心團隊，優(yōu)質需求通過月度OTA快速落地。這種“用戶直連研發(fā)”的機制，讓科技不再是冰冷的參數(shù)，而是“聽懂需求、解決問題”的溫暖載體。

至于ROBOT PHONE的亮相，則是榮耀打破產(chǎn)品形態(tài)套路的重磅突破。這款融合手機、攝像機與機器人能力的新物種，證明榮耀的產(chǎn)品創(chuàng)新不止于“優(yōu)化現(xiàn)有體驗”，更在于“定義未來終端形態(tài)”，徹底跳出“手機只能是手機”的思維定式。

3、品牌不做“淺層認知”

短期主義往往依賴“營銷轟炸”建立淺層認知，但當營銷熱度退去，用戶信任便隨之瓦解。

榮耀則以阿爾法戰(zhàn)略為指引，通過“產(chǎn)品落地-技術驗證-價值傳遞”的閉環(huán)，完成品牌從“產(chǎn)品信任”到“技術認同”，再到“價值信仰”的三級躍升。

2025年初阿爾法戰(zhàn)略發(fā)布后，榮耀的品牌進化路徑清晰可見。第一階段是榮耀400系列的“回歸真實”，拒絕“為創(chuàng)新而創(chuàng)新”的偽需求，在用戶心中樹立“靠譜、務實”的品牌形象；第二階段是榮耀MagicV5系列的“釋放潛能”，將折疊屏從“嘗鮮玩具”升級為“生產(chǎn)力工具”，通過首次引入“端側AI輕量化模型”，驗證了“AI+場景”的創(chuàng)新邏輯，讓品牌從“體驗靠譜”向“技術領先”轉型，為后續(xù)Magic8系列的AI突破埋下伏筆。

榮耀Magic8系列的發(fā)布，標志著榮耀品牌進入“自我超越”的第三階段。作為阿爾法戰(zhàn)略“AI智能體時代”的核心落地產(chǎn)品，榮耀Magic8系列不僅是“自進化AI原生手機”，更承載著榮耀“打開技術邊界，共創(chuàng)AI終端新范式”的愿景。

當用戶提到“AI原生手機”，首先想到的是榮耀；當行業(yè)討論“開放生態(tài)”，會以榮耀的無界智聯(lián)為標桿；當消費者選擇高端旗艦，也會將“榮耀的AI技術沉淀”作為核心考量。

從“回歸真實”到“釋放潛能”，再到“自我超越”，榮耀的品牌進化樹立起“榮耀=AI終端領導者”的認知深入人心，并徹底擺脫“性價比”“跟隨者”的舊標簽，站在 AI時代的發(fā)展快車道，成為國產(chǎn)高端品牌向全球輸出價值的代表。

從“技術壁壘”到“行業(yè)示范”的價值輸出

榮耀的長期主義不僅牢筑自身優(yōu)勢，更以“技術輸出+市場成功”推動行業(yè)從“流量驅動”向“價值驅動”轉型，成為AI時代“規(guī)則制定者”。

1、“不可拆解”的體系化護城河

短期主義的競爭優(yōu)勢往往是“單點的”“可復制的”，像某款機型的影像算法火了，其他品牌很快就能通過供應鏈買到相似方案；某類AI功能成了賣點，競爭對手三個月內(nèi)就能模仿上線。

這種“單點創(chuàng)新”的邏輯，在AI時代早已失效，反觀榮耀通過長期投入構建的“體系化優(yōu)勢”，則是“不可拆解、難以復制”的核心壁壘。

以榮耀Magic8系列的“巔峰性能”為例，其搭載的第五代驍龍8至尊版芯片，雖都是驍龍8，但榮耀的是與高通聯(lián)合研發(fā)的“定制優(yōu)化版”。用榮耀的話來說就是“建筑面積和使用面積”的區(qū)別。

首先，榮耀與高通的聯(lián)合實驗室，不是在芯片量產(chǎn)后來做優(yōu)化，而是在芯片設計前就共創(chuàng)。這種“前置合作”讓驍龍芯片中部分算力模塊成為“為榮耀定制的專屬區(qū)域”，如同建房時便根據(jù)用戶需求預留好管線布局，而非事后鑿墻改造。

其次，在多模塊異構協(xié)同上，實現(xiàn)“算力資源的極致調度”，打破“硬件閑置”困局。行業(yè)多數(shù)品牌使用驍龍芯片時，僅能激活CPU、GPU的基礎功能，NPU等算力模塊常處于“休眠狀態(tài)”，而榮耀通過“GPU+NPU協(xié)同異構算法”，讓各模塊形成“1+1>2”的合力。

最后，通過全鏈路系統(tǒng)調教實現(xiàn)“穩(wěn)定性與性能的雙優(yōu)”，把“硬件優(yōu)勢”轉化為“用戶可感知的體驗”。這種從“芯片設計前置”到“多模塊協(xié)同”再到“全鏈路調教”的能力，是榮耀耗時數(shù)年與高通聯(lián)合研發(fā)的結果，每個環(huán)節(jié)都深度綁定，也正是“不可拆解”的核心所在。

2、推動“價值回歸”的示范效應

根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2025年第三季度榮耀國內(nèi)市場份額回升至第五；在海外市場，第二季度歐洲出貨量同比增長42%，在TOP5廠商中實現(xiàn)了最大增幅。

這些數(shù)據(jù)證明，長期主義不是“慢”，而是“更可持續(xù)的快”，是擺脫價格戰(zhàn)、實現(xiàn)利潤與口碑雙增長的核心密碼。

榮耀的市場成功，也在倒逼整個行業(yè)重新思考競爭邏輯。

姑且可以稱之為“榮耀效應”，“當一個頭部品牌愿意沉下心做長期投入，并取得商業(yè)成功時，就會形成‘示范壓力’，倒逼整個行業(yè)跳出內(nèi)卷。榮耀用實踐證明，終端行業(yè)的出路不在‘比誰的廣告多、誰的價格低’，而在‘比誰的技術深、誰的體驗好’?！?/p>

而MagicOS 10無界智聯(lián)的普及，更凸顯了榮耀的“生態(tài)示范”價值。過去行業(yè)的智聯(lián)邏輯是“品牌私域協(xié)同”，用戶購買某品牌手機后，必須搭配同品牌的電腦、平板才能實現(xiàn)流暢協(xié)同，形成“捆綁消費”。

榮耀的無界智聯(lián)則以“用戶為中心”，打破品牌壁壘，讓不同品牌的設備都能實現(xiàn)服務流轉，這種“開放共贏”的生態(tài)觀，正在改變行業(yè)的生態(tài)建設邏輯，推動從“封閉壟斷”走向“開放共建”，最終受益的是廣大消費者。

總結
榮耀的“自進化”不僅是產(chǎn)品的進化，更是行業(yè)規(guī)則的進化。其體系化技術護城河，讓“單點復制”的競爭模式失效；其“價值驅動”的市場成功，讓“短期噱頭”的生存空間萎縮；其阿爾法戰(zhàn)略的落地，更是為終端行業(yè)指明了“從手機制造商向AI終端生態(tài)公司”的轉型方向。

未來的行業(yè)將往哪個方向前進，或許就如榮耀CEO李健在Magic8系列發(fā)布會后所言需要“開新局，這個新局既是手機形態(tài)演化的新局，也是AI自進化的新局，更是未來生活方式的新局?！?/strong>

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