? “邁向全球的當(dāng)代中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)”研討會(huì)會(huì)務(wù)組

【導(dǎo)讀】殘雪再次陪跑諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，但諾獎(jiǎng)在國(guó)際文化交流中的重要性也越發(fā)受人質(zhì)疑。在傳統(tǒng)文學(xué)影響力江河日下的同時(shí)，中國(guó)生產(chǎn)的各種新形態(tài)文化產(chǎn)品在國(guó)際上展現(xiàn)出了不俗的影響力。一方面，好萊塢為代表的傳統(tǒng)“高地”正在衰落；另一方面，中國(guó)的網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游在國(guó)際市場(chǎng)取得亮眼表現(xiàn)。到底如何理解中國(guó)文化產(chǎn)品的出海的實(shí)踐？其發(fā)生原因、傳播機(jī)制與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么？它在什么意義上能夠推動(dòng)中國(guó)文化走出去？又在何種條件下能夠?yàn)槿諠u動(dòng)蕩且缺乏共識(shí)的國(guó)際社會(huì)提供新的“有關(guān)未來(lái)的想象”？思考、厘清這些話題，是我們理解中國(guó)文化出海實(shí)踐，推動(dòng)其健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

本文指出，網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游的成功都并非偶然。網(wǎng)文方面，核心優(yōu)勢(shì)不止是內(nèi)容輸出，更是機(jī)制與套路的輸出。以“起點(diǎn)”為代表的新商業(yè)模式與生產(chǎn)機(jī)制，組織生產(chǎn)出的“套路”，以及背后寶貴集體智慧和數(shù)據(jù)庫(kù)資產(chǎn)，是中國(guó)網(wǎng)文在國(guó)際文化市場(chǎng)流行的“硬通貨”。網(wǎng)劇方面，長(zhǎng)劇短劇各有亮點(diǎn)，文化承載“厚重與否”卻值得注意。長(zhǎng)劇廣受國(guó)內(nèi)外好評(píng)，平臺(tái)（如WeTV）海外用戶迅速增長(zhǎng)，短劇出海更是態(tài)勢(shì)迅猛，其中，短劇的迅速流行與其作品形式上的“低門檻敘事協(xié)議”相關(guān)，因而也留下了淺薄化的隱憂。網(wǎng)游已成為工業(yè)化程度最高、成本投入最大的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。我國(guó)在游戲制作上的比較優(yōu)勢(shì)明顯，擁有市場(chǎng)、場(chǎng)景、人才等綜合優(yōu)勢(shì)，部分技術(shù)追平或領(lǐng)先，但也面臨政策不確定性和題材限制等問(wèn)題。

當(dāng)代中國(guó)的文化出海實(shí)踐中，創(chuàng)新和價(jià)值內(nèi)核缺一不可。長(zhǎng)周期看，技術(shù)迭代比內(nèi)容更能決定產(chǎn)業(yè)格局，這既包括技術(shù)創(chuàng)新，也包括與之相應(yīng)的商業(yè)模式創(chuàng)新，這尤其需要龍頭企業(yè)和平臺(tái)企業(yè)的推動(dòng)。中華文化價(jià)值觀是內(nèi)核，但呈現(xiàn)方式可多元、隱性。當(dāng)前，由于各類新型文化產(chǎn)品在傳播與消費(fèi)上的特點(diǎn)，加之中國(guó)在文化產(chǎn)業(yè)上的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)年輕人與世界年輕人“對(duì)接難度史無(wú)前例低”，文化作品的傳播能力也史無(wú)前例的強(qiáng)；我們需要在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，把文化浸入作品之中。

“講好中國(guó)故事”，首先得講好故事。外國(guó)讀者是為了看“好故事”，順便看見(jiàn)中國(guó)。這是當(dāng)前文化出海的底層邏輯。在此基礎(chǔ)上，文化產(chǎn)品還需要有能力 “塑造未來(lái)想象” ，回答“中國(guó)希望給世界提供什么樣的未來(lái)”。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們需要重建成熟、連續(xù)的國(guó)家敘事體，探索多主體共創(chuàng)機(jī)制，支持社會(huì)科學(xué)研究，建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)公共基礎(chǔ)設(shè)施，加大支持發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)開(kāi)拓。

本文系《文化縱橫》雜志社舉辦的“邁向全球的當(dāng)代中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)”研討會(huì)綜述，供讀者參考。

所有的成功都并非“理所當(dāng)然”

——中國(guó)文化出海背后的深層邏輯與動(dòng)因

近年來(lái)，以網(wǎng)劇、網(wǎng)文、網(wǎng)游為代表的中國(guó)文化出海“新三樣”，在國(guó)際市場(chǎng)取得亮眼表現(xiàn)。當(dāng)越來(lái)越多外國(guó)人感慨好萊塢等美國(guó)文化產(chǎn)品日漸衰落，轉(zhuǎn)而愛(ài)上中國(guó)數(shù)字文化內(nèi)容時(shí)，其背后既有中國(guó)國(guó)力日益強(qiáng)大所帶來(lái)的“逆襲”般精神朝氣，也同數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展為中國(guó)文化產(chǎn)品在帶來(lái)的時(shí)代機(jī)遇密切相關(guān)。

近日，《文化縱橫》雜志社舉辦“邁向全球的當(dāng)代中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)”研討會(huì)。來(lái)自北京大學(xué)、中央民族大學(xué)、華東師范大學(xué)、機(jī)核網(wǎng)等學(xué)界和業(yè)界專家深入探討數(shù)字時(shí)代中國(guó)文化出海的特色、動(dòng)能與前景。當(dāng)透過(guò)中國(guó)“新三樣”海外走紅的現(xiàn)象，嘗試?yán)迩迤溥壿?、?dòng)因、價(jià)值與挑戰(zhàn)時(shí)，我們會(huì)看到這些成功都并非“理所當(dāng)然”，而其發(fā)展前路也依然征途漫漫。

▍“新三樣”的成功奇觀與些許隱憂

1、網(wǎng)文：中國(guó)“獨(dú)成奇觀”式的發(fā)展推動(dòng)文學(xué)在當(dāng)今世界的繁盛

今年5月，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布《2024中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，在AI翻譯等助力因素下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的全球化表達(dá)邁入“全球閱讀、全球創(chuàng)作、全球開(kāi)發(fā)”的新階段。作為領(lǐng)軍企業(yè)的閱文集團(tuán)，2024年度簽約海外出版授權(quán)數(shù)同比增長(zhǎng)80%，授權(quán)金額同比增長(zhǎng)超200%，創(chuàng)下歷史新高。同樣在去年，《詭秘之主》《全職高手》《慶余年》等10部中國(guó)網(wǎng)文被收入大英圖書館館藏，這是繼2022年大英圖書館首次收錄16部中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品之后，中國(guó)網(wǎng)文再度入藏這一全球最大的學(xué)術(shù)圖書館之一。

北京大學(xué)中文系教授邵燕君表示，如今很多人感慨“現(xiàn)在大家都不看書了”，其實(shí)并非僅僅中國(guó)如此，世界各地都大同小異——文學(xué)本身是當(dāng)代并不那么受寵的文化消費(fèi)類型，但中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之所以能形成規(guī)模，它并非擠壓了存量小說(shuō)讀者，而是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代激發(fā)出新的需求。

與此同時(shí)，從全球視角觀察，中國(guó)網(wǎng)文并非簡(jiǎn)單地從“高地”流向“低地”，而是在激烈競(jìng)爭(zhēng)的世界格局中“勝出”——包括擊敗日本的輕小說(shuō)、韓國(guó)同時(shí)期的網(wǎng)文等。原因在于中國(guó)網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)不是簡(jiǎn)單的“網(wǎng)絡(luò)”+“文學(xué)”，而是將互聯(lián)網(wǎng)的媒介基因轉(zhuǎn)化為平臺(tái)運(yùn)行機(jī)制，原創(chuàng)出一套與網(wǎng)絡(luò)媒介最匹配的生產(chǎn)機(jī)制。

以起點(diǎn)中文網(wǎng)為代表的“起點(diǎn)模式”——依托用戶推薦的UGC生產(chǎn)機(jī)制、VIP付費(fèi)商業(yè)模式等，突破了傳統(tǒng)文學(xué)規(guī)則，創(chuàng)造了新的生態(tài)。網(wǎng)文的“爽點(diǎn)”敘事與“逆襲”套路具有極強(qiáng)吸引力，不僅滿足了國(guó)內(nèi)數(shù)億新讀者，還在包括英語(yǔ)在內(nèi)的多語(yǔ)種世界市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)破圈。

中國(guó)網(wǎng)文的核心貢獻(xiàn)不止是故事內(nèi)容，更是機(jī)制與套路的輸出。很多人或許瞧不起所謂的“套路”，但這些套路——包括對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播機(jī)制的深刻洞察和運(yùn)用，形成的寶貴集體智慧和數(shù)據(jù)庫(kù)資產(chǎn)，都成為了中國(guó)網(wǎng)文在國(guó)際文化市場(chǎng)流行的“硬通貨”。甚至說(shuō)，網(wǎng)文作為IP產(chǎn)業(yè)鏈的初始環(huán)節(jié)，后續(xù)能衍生出影視劇、音樂(lè)、游戲甚至周邊產(chǎn)品。但為何有些改編并不成功？原因往往是部分導(dǎo)演、編劇過(guò)于驕傲，他們自以為能改編得好，實(shí)際上其改編很可能是無(wú)數(shù)此前被淘汰的內(nèi)容之一。正是因?yàn)橹袊?guó)網(wǎng)文生態(tài)已進(jìn)行了如此大規(guī)模的實(shí)踐，積累了太多失敗經(jīng)歷和豐富寶貴經(jīng)驗(yàn)，才得以在世界范圍內(nèi)站穩(wěn)腳跟。

在邵燕君看來(lái)，當(dāng)前，在AI翻譯等技術(shù)和大企業(yè)的資本助推下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正推動(dòng)全球文學(xué)由印刷文明向網(wǎng)絡(luò)文明轉(zhuǎn)型。中國(guó)對(duì)世界網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的反哺貢獻(xiàn)，不僅是煥發(fā)中國(guó)魅力的中國(guó)故事，更是成熟的機(jī)制、千錘百煉的類型套路、實(shí)時(shí)更新的數(shù)據(jù)庫(kù)。如果沒(méi)有中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“獨(dú)成奇觀”式的發(fā)展，文學(xué)在這個(gè)時(shí)代未必會(huì)如此繁盛。

2、網(wǎng)?。洪L(zhǎng)劇短劇各有亮點(diǎn)，文化承載“厚重與否”卻值得注意

除了網(wǎng)文，中國(guó)數(shù)字企業(yè)也積極運(yùn)用數(shù)字技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將中國(guó)優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容帶到全球。作為文化載體的“中國(guó)劇集”也已逐漸成為國(guó)際文化消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分。近年來(lái)，《三體》《繁花》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》等優(yōu)質(zhì)作品在海內(nèi)外受到一致好評(píng)。中國(guó)長(zhǎng)視頻平臺(tái)，已在東南亞地區(qū)吸引了眾多用戶，逐漸同Netflix為代表的美國(guó)長(zhǎng)視頻平臺(tái)形成分庭抗禮之勢(shì)。以騰訊視頻國(guó)際版WeTV為例，其2024年全球下載量接近8000萬(wàn)，播放量近50億。與此同時(shí)，中國(guó)短劇出海更是在近期取得飛速發(fā)展，諸如“霸道總裁愛(ài)上我”的橋段背后，是中國(guó)短劇內(nèi)容和商業(yè)模式的“雙重”快速輸出。國(guó)家廣播電視總局國(guó)際合作司公布的最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)微短劇海外應(yīng)用已突破300款，全球累計(jì)下載量逾4.7億次。

知名影評(píng)人和作家、華東師范大學(xué)國(guó)際漢語(yǔ)文化學(xué)院毛尖教授，對(duì)今年的《歸隊(duì)》《生萬(wàn)物》等歷史題材長(zhǎng)劇作品予以肯定。但針對(duì)短劇出海，她表示了一定的審慎保留態(tài)度。在其看來(lái)，一方面，短劇這種文化產(chǎn)品形式通過(guò)運(yùn)用低門檻敘事協(xié)議，使中外民眾都能看懂，從而獲得新的文化適配力，這對(duì)于推動(dòng)全球相互理解與對(duì)話有著重要價(jià)值。但另一方面，往往以“復(fù)仇爽劇”為代表的短劇內(nèi)容，其快速傳播的背后往往缺乏歷史深度，而導(dǎo)致文化“淺薄化”。影視劇和短劇實(shí)際上是兩種邏輯，倘若“國(guó)家隊(duì)”不顧邏輯，直接進(jìn)入短劇行列，將難免造成巨大影像缺失和文化權(quán)威性稀釋。

從他山之石的角度看，毛尖指出，日本“大河劇”通過(guò)60年來(lái)的持續(xù)創(chuàng)作，既具有明確目標(biāo)設(shè)定、風(fēng)險(xiǎn)管控和反饋機(jī)制，將歷史研究、影視創(chuàng)作、觀眾反饋形成了流程化閉環(huán)；又完善了“層累式”歷史敘事體系，將日本國(guó)家歷史、民族共同體意識(shí)融入劇情，而非碎片化表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)期文化積淀，這對(duì)于當(dāng)下中國(guó)有著參考借鑒意義。目前中國(guó)正處在向上發(fā)展階段，更應(yīng)追求更大格局?jǐn)⑹屡c理論矩陣建設(shè)，以避免文化出海流于淺層娛樂(lè)和過(guò)于自我沉醉的“小確幸”，而是要讓年輕人受到“不確定性”的能量召喚，為中國(guó)的大國(guó)形象提供更有力的文化支撐和想象力。

3、網(wǎng)游：已成為工業(yè)化程度最高、成本投入最大的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)

去年，《黑神話：悟空》在全球獲得熱捧，成為海外玩家了解中國(guó)西游文化的重要窗口。中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委《2025年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年，我國(guó)自主研發(fā)游戲海外收入達(dá)95.01億美元，同比增長(zhǎng)超11%，領(lǐng)跑全球游戲市場(chǎng)的增量賽道。

機(jī)核網(wǎng)主編白廣大指出，中國(guó)游戲出海主要?dú)v經(jīng)三個(gè)階段：早期自發(fā)生長(zhǎng)（2004年-2012年）；移動(dòng)端手游崛起（2012年-2019年）；以及近年來(lái)，產(chǎn)業(yè)主體加大技術(shù)和資本投入，實(shí)現(xiàn)工業(yè)化驅(qū)動(dòng)（2020年至今）。當(dāng)前中國(guó)在數(shù)字文化內(nèi)容，尤其游戲生產(chǎn)上，在全球范圍內(nèi)有兩大比較優(yōu)勢(shì)。一是，中國(guó)具有經(jīng)濟(jì)體量大、應(yīng)用場(chǎng)景多、人才儲(chǔ)備充足的綜合優(yōu)勢(shì)；二是技術(shù)方面，我國(guó)已有顯著突破，部分已能追平甚至超過(guò)世界先進(jìn)水準(zhǔn)，AI快速發(fā)展又帶來(lái)了更好的技術(shù)平權(quán)，使得生產(chǎn)力不斷得以提升。

白廣大以騰訊投資的Epic Games公司旗下“虛幻”游戲引擎為例，表示其在影視劇拍攝、城市和交通規(guī)劃、汽車設(shè)計(jì)等諸多領(lǐng)域擁有廣闊空間。這表明，游戲雖然主要是為了滿足人們的精神需求，但其推動(dòng)的技術(shù)革新也可以反哺現(xiàn)實(shí)世界發(fā)展，對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和青年就業(yè)具有重要指導(dǎo)意義。目前，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)已成為最工業(yè)化、成本最高的文化形態(tài)，依托龐大精密的技術(shù)體系和創(chuàng)作者人才儲(chǔ)備，是其他諸如影視、文學(xué)所無(wú)法比擬的。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所研究員陶慶梅也表示，作為一種泛文化形態(tài)，游戲?qū)δ贻p人有著突出吸引力。對(duì)此，應(yīng)正視游戲的泛文化、泛娛樂(lè)特性，生產(chǎn)出更多優(yōu)秀游戲產(chǎn)品，在彰顯其價(jià)值的基礎(chǔ)上，推動(dòng)其國(guó)內(nèi)和國(guó)際傳播。

在游戲產(chǎn)業(yè)出海迅速發(fā)展的同時(shí)，白廣大也指出了當(dāng)前仍存的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在政策不確定性，及其所帶來(lái)的題材限制與創(chuàng)新困境。比如，相關(guān)項(xiàng)目可能因?qū)彶閱?wèn)題被否決，導(dǎo)致巨額投資打水漂，連帶音樂(lè)、影視等上下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)軟_擊，甚至引發(fā)行業(yè)“去工業(yè)化”回退。對(duì)此，如何為以游戲?yàn)榇淼臄?shù)字內(nèi)容行業(yè)提供穩(wěn)定的政策預(yù)期、包容的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境尤為重要。

▍文化出海背后的創(chuàng)新要素與價(jià)值承載

1、創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的革新性力量

數(shù)字技術(shù)助力文化出海的背后，離不開(kāi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)主體對(duì)科研和創(chuàng)新不斷加大的投入。中央民族大學(xué)中國(guó)式現(xiàn)代化研究院執(zhí)行院長(zhǎng)黃斌教授指出，文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，縱觀全球，任何產(chǎn)業(yè)發(fā)展都離不開(kāi)創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)也不例外?！皟?nèi)容為王”更多在短周期內(nèi)成立；而在長(zhǎng)周期里，一旦出現(xiàn)技術(shù)迭代，技術(shù)的力量就會(huì)迅速改變整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局，造成“代差式碾壓”。如果缺少合適的傳播平臺(tái)、采用過(guò)時(shí)的內(nèi)容形式，“好內(nèi)容”能實(shí)現(xiàn)的影響力也會(huì)非常有限。當(dāng)前，恰恰是以人工智能為代表的數(shù)字技術(shù)變革快速發(fā)生的時(shí)代，因此技術(shù)比內(nèi)容更為重要，其正在引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化。

在技術(shù)快速迭代的背景下，文化出海應(yīng)依托先進(jìn)生產(chǎn)力，產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵在創(chuàng)新。而創(chuàng)新也并不只局限于技術(shù)創(chuàng)新，還包括商業(yè)模式創(chuàng)新在內(nèi)的整個(gè)創(chuàng)新生態(tài)體系構(gòu)建。龍頭企業(yè)、平臺(tái)企業(yè)一邊匯聚內(nèi)容生產(chǎn)者，另一邊對(duì)接技術(shù)供應(yīng)方，更能推動(dòng)和融合相關(guān)領(lǐng)域創(chuàng)新成果應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)，并拉動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同創(chuàng)新，進(jìn)而形成創(chuàng)新生態(tài)。因此在當(dāng)前階段培育和發(fā)展龍頭企業(yè)、平臺(tái)企業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展尤為重要。

在歐盟《2024年產(chǎn)業(yè)研發(fā)投資記分牌》報(bào)告中，全球研發(fā)投入最多的前20家企業(yè)中，有兩家中國(guó)企業(yè)，分別是華為和騰訊，都是數(shù)字企業(yè)，這充分說(shuō)明了數(shù)字企業(yè)的創(chuàng)新能力，數(shù)字企業(yè)將是未來(lái)我國(guó)文化出海的主要載體，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將是我國(guó)文化出海的主戰(zhàn)場(chǎng)。在政策上我國(guó)也應(yīng)該支持龍頭企業(yè)尤其是數(shù)字文化企業(yè)、平臺(tái)企業(yè)出海，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

2、中華文化價(jià)值觀內(nèi)核寶貴，外在呈現(xiàn)可豐富多元

當(dāng)前，數(shù)字文化生活在全球年輕人中尤其受到青睞。針對(duì)青年群體作為“數(shù)字原住民”的現(xiàn)象及特征，北京大學(xué)馬克思主義學(xué)院助理研究員單嗣平表示，文藝的迭代不光是技術(shù)的迭代，也是觀眾的迭代。以游戲?yàn)槔?，作為文化傳播工具，由于玩家深度參與所帶來(lái)的“具身性”降低了跨國(guó)文化對(duì)接的難度，游戲成為年輕人理解世界的重要媒介。今天中國(guó)許多文藝作品之所以能同很多國(guó)家觀眾或玩家共鳴，恰恰是因?yàn)榻裉熘袊?guó)年輕人同世界年輕人的對(duì)接難度是史無(wú)前例的低，雙方對(duì)文藝世界理解的一致性在逐漸提高。

與之對(duì)應(yīng)的是，當(dāng)前一些純粹意識(shí)形態(tài)的敘事統(tǒng)攝力存在下降，年輕人雖然學(xué)習(xí)馬克思主義理論，但并不依賴相關(guān)傳統(tǒng)理論理解世界，而是通過(guò)數(shù)字空間構(gòu)建認(rèn)知。對(duì)此，大可坦然看到，文藝作品作為宣傳工具的一種載體，各國(guó)均如此，因此中國(guó)尤為需要重視通過(guò)數(shù)字文化產(chǎn)品，為中國(guó)和世界“塑造未來(lái)想象”。

黃斌教授也表示，重視技術(shù)絕不意味著忽略文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值觀引領(lǐng)。文化價(jià)值觀往往以更隱性的方式浸潤(rùn)在具體的產(chǎn)品中。以游戲產(chǎn)業(yè)為例，不同國(guó)家的游戲里，對(duì)“英雄人物”的屬性設(shè)定往往不同——美國(guó)游戲可能更強(qiáng)調(diào)力量和敏捷，日本游戲則更注重忠誠(chéng)和統(tǒng)率。這些看似只是技術(shù)設(shè)定，實(shí)際上反映出不同文化對(duì)“英雄”概念的差異化理解，也反映出各國(guó)文化特征。

從中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)看，黃斌認(rèn)為，我們正在經(jīng)歷從模仿到自主的過(guò)程。以游戲行業(yè)為代表，最初做游戲的中國(guó)企業(yè)往往是發(fā)現(xiàn)國(guó)外某款游戲賣得好，于是選擇效仿。但現(xiàn)在越來(lái)越多企業(yè)“從零開(kāi)始”，原生性思考“這個(gè)事情本來(lái)應(yīng)該是什么樣”，進(jìn)而討論產(chǎn)品究竟該怎么做，而非“市場(chǎng)覺(jué)得這樣會(huì)賣得好，于是我這樣做”。

黃斌相信，當(dāng)文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)堅(jiān)持上述專業(yè)精神和獨(dú)立精神時(shí)，原生性的中華文化定會(huì)融于其中，并從不同方面得以彰顯。甚至說(shuō)，它不一定完全只以“內(nèi)容”呈現(xiàn)，而是可以在各個(gè)方面都體現(xiàn)出來(lái)，因?yàn)槲幕?strong>有突出的“浸入性”。比如《黑神話：悟空》《原神》《王者榮耀》等游戲，用各種巧妙的方式把中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入玩家體驗(yàn)，共同推動(dòng)了國(guó)際游戲玩家對(duì)中國(guó)歷史文化的了解。開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)不再單純從“市場(chǎng)想要什么”的動(dòng)機(jī)出發(fā)，這是越來(lái)越自信的表現(xiàn)，也是越來(lái)越能做出真正好產(chǎn)品的表現(xiàn)。相信未來(lái)諸如《黑神話：悟空》這樣的優(yōu)秀文化產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越多。

▍“講好中國(guó)故事”需要政府、市場(chǎng)和社會(huì)更好協(xié)力

“今天我們說(shuō)‘講好中國(guó)故事’，首先得講好故事。外國(guó)讀者是為了看‘好故事’，順便看見(jiàn)中國(guó)，這是底層邏輯”，教授邵燕君如是說(shuō)。單嗣平則表示，文藝作品本質(zhì)上都是宣傳工具，每個(gè)國(guó)家均如此，但怎樣的工具更有力量，取決于誰(shuí)更有能力“塑造未來(lái)想象”。對(duì)此，多位與會(huì)專家均表示，要想更好推動(dòng)中國(guó)文化出海、講好中國(guó)故事，需要政府、市場(chǎng)和社會(huì)多方加強(qiáng)協(xié)調(diào)與合作，呼喚文化生產(chǎn)迸發(fā)更大解放力和想象力。

毛尖教授指出，重建國(guó)家敘事體，通過(guò)影視牢固締結(jié)一個(gè)有連續(xù)性有情感聯(lián)結(jié)的共同體，尤其在邊疆/領(lǐng)土題材上。在她看來(lái)，中國(guó)已經(jīng)產(chǎn)出了相當(dāng)多具有代表性的影視作品，像《流浪地球》系列代表了中國(guó)的世界政治想象，《山海情》是民族國(guó)家新史地?cái)⑹?、《我在故宮修文物》劇集是家國(guó)一體的日常史詩(shī)。今天，我們重提國(guó)家敘事體，一定要從上世紀(jì)80年代的傷痕體中走出來(lái)。她呼吁構(gòu)建一個(gè)更具未來(lái)屬性的共創(chuàng)機(jī)制，在國(guó)家治理、社會(huì)動(dòng)員和文化生產(chǎn)中，加大探索包括政府平臺(tái)、商業(yè)平臺(tái)，也包括觀眾自媒體平臺(tái)等在內(nèi)的多主體合作，以構(gòu)建多方協(xié)商的創(chuàng)作和聯(lián)動(dòng)邏輯。

單嗣平和白廣大則均認(rèn)為，企業(yè)在重視技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新的同時(shí)，也應(yīng)加大對(duì)社會(huì)科學(xué)研究的關(guān)注和支持，幫助產(chǎn)業(yè)從業(yè)者搭建文化領(lǐng)域的“公共基礎(chǔ)設(shè)施”，比如建立文化產(chǎn)業(yè)歷史數(shù)據(jù)庫(kù)等。對(duì)于文化出海，可以加大支持發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)開(kāi)拓，而非必須瞄準(zhǔn)歐美市場(chǎng)。國(guó)家、企業(yè)和社會(huì)都需要回答“中國(guó)希望給世界提供什么樣的未來(lái)”這一重要命題。

編輯 | Yudong

本文系《文化縱橫》雜志社舉辦的“邁向全球的當(dāng)代中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)”研討會(huì)綜述，供讀者參考。