近期，微短劇《盛夏芬德拉》成為現(xiàn)象級爆款。自9月下旬開始，該劇連續(xù)21天霸榜熱榜第一，僅用18天便實現(xiàn)全網(wǎng)播放量破30億。

藍(lán)色隧道 短劇《盛夏芬德拉》截圖

而更亮眼的是，這部短劇直接激活了浙江多個取景地的文旅潛力——從金華磐安的“藍(lán)色隧道”，到東陽的古村落，各地打卡者絡(luò)繹不絕。

這也給城市文旅提出了新的思路：能否借助短劇熱潮“出圈”？

劇迷前來蹲守

藍(lán)色隧道“名場面”

在《盛夏芬德拉》中，男女主角有一場令人上頭的吻戲，發(fā)生在一條被藍(lán)光浸染的隧道里，這一場景也成了極具電影感的標(biāo)志性名場面之一。

這個隧道在短劇中先后出現(xiàn)三次，從最初的暖黃色調(diào)，到接吻時的波光粼粼，再到后期兩人嬉笑打鬧的海洋藍(lán)色，光線和色彩之變具象化了人物內(nèi)心的起伏變遷。

這份細(xì)膩的背后，是導(dǎo)演張大馬“花費最長時間拍攝”，是編劇宇航“最多次修改”的結(jié)果。宇航認(rèn)為：“我講的故事很簡單，但所有的情緒都很真誠?！?/p>

相比多數(shù)短劇5~6天拍完80集的節(jié)奏，《盛夏芬德拉》足足拍攝了11天。資深短劇導(dǎo)演郭飛宇告訴潮新聞記者，這樣的拍攝周期在短劇中已屬較長，“畢竟全是文戲，劇組用更多的時間去磨機(jī)位、走調(diào)度、設(shè)計燈光、做美術(shù)?！?/p>

郭飛宇評價：“短劇制作精良，能火是在意料之中，火成現(xiàn)象級則有點出乎意料，而這份匠心成就的‘短劇細(xì)糠’，定會為電影感的取景地帶來意想不到的流量?！?/p>

劇集爆火后，“盛夏芬德拉的藍(lán)色隧道在浙江磐安”等相關(guān)話題、相關(guān)網(wǎng)絡(luò)閱讀量超過18億。位于花溪風(fēng)景區(qū)的這條“水光隧道”，不是劇組搭的景，而是景區(qū)用燈光和投影精心打造的。

男女主在藍(lán)色隧道的情感拉扯，亦將越來越多觀眾“吸入”隧道里：有人連夜驅(qū)車三百公里，就為拍一張“同款背影”；有人蹲在隧道口等夜幕降臨，說：“我不是來旅游的，我是來還愿的。”

“連村里的菜市場都在拍戲”

如果說“藍(lán)色隧道”是浪漫的符號，那么金華東陽李宅村的大宗祠，則承載了劇中莊重的情感轉(zhuǎn)折。

在祠堂內(nèi)，女主角白清枚跪地認(rèn)錯，男主角周晟安轉(zhuǎn)身尋來，一個回眸一眼萬年。這座始建于明代、擁有600多年歷史的古村落，因這一幕徹底“出圈”。

李宅祠堂 短劇《盛夏芬德拉》截圖

劇中的祠堂位于金華市東陽市李宅村古建筑群，是由南宋抗金名將李誠之后裔聚居形成的傳統(tǒng)村落建筑群落，2007年2月26日被浙江省人民政府列為省級文物保護(hù)單位?，F(xiàn)存大臺門、李氏宗祠、集慶堂等十座建筑構(gòu)成縱軸線核心，此外還保留了較為完整的上世紀(jì)80、90年代民居等特色老房子。

短劇《盛夏芬德拉》拍攝現(xiàn)場 受訪者供圖

2023年，本地90后青年李牧開始從事短劇行業(yè)，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，主動將導(dǎo)演和劇組引進(jìn)家鄉(xiāng)。他說，國慶期間，李宅村游客量突破1萬人次，遠(yuǎn)超往年同期數(shù)百人的冷清景象。來自上海、杭州、義烏等地的粉絲紛至沓來，只為走進(jìn)那座承載深情的祠堂。

“《盛夏芬德拉》爆火以后，連李宅的菜市場都在拍戲?！崩钅琳f，真正讓李宅成為“短劇取景熱土”的，是2024年6月起農(nóng)村題材、年代題材短劇的興起。如今，村里平均每天有三四個劇組同時拍攝，高峰期甚至超過十個。原本閑置的老房子煥發(fā)出新生機(jī)，更是直接帶動了村民收益，“當(dāng)?shù)卣褑右?guī)劃，擬加大投資與人才引進(jìn)，打造‘短劇小村’品牌?！?/p>

李宅村的菜市場都在拍戲 受訪者提供

浙江多地景點借“短劇風(fēng)”出圈

近年來，“跟著微短劇去旅行”逐漸成為行業(yè)熱點。浙產(chǎn)短劇《盛夏芬德拉》雖非典型的文旅微短劇，卻為“微短劇+文旅”探索出一條值得借鑒的路徑。

2024年1月，國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》，要求各地推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”。截至目前，浙江已有49部微短劇入選該創(chuàng)作計劃推薦劇目，數(shù)量位居全國第一。

在浙江，“因為一部劇，到訪一座城”正成為一種潮流：

杭州市臨平區(qū)的“五杭老街”曾是沉寂的上世紀(jì)80年代建筑群，卻因微短劇《趙小姐的日記》成為網(wǎng)紅景點，游客量較去年同期增長300%，老街商戶的日均營業(yè)額提升近2倍；

金華市武義縣參與制作的微短劇《帶你去個好地方》在熱播后放大了武義旅游景點的IP價值，劇中的取景地游客接待量在2024年國慶假期實現(xiàn)顯著增長，如花田美地接待游客30萬人次，旅游收入達(dá)2500萬元；

在麗水取景的《戀戀茶園》全網(wǎng)曝光近4億次，帶動麗水市古堰畫鄉(xiāng)、九龍濕地、云和梯田、大木山茶園等景點頻頻“出圈”；

在浙江海鹽豐義村取景的《愛在炊煙裊裊時》播出后，帶動嘉興海鹽縣相關(guān)景區(qū)旅游人數(shù)和收入同比分別增長25.53%、29.10%。

短劇宣傳海報 來自網(wǎng)絡(luò)

中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師楊洪濤曾發(fā)文表示，與長視頻相比，微短劇是名副其實的“文旅輕騎兵”，能以較低的成本實現(xiàn)高效的推廣效果，提升目的地的吸引力，滿足觀眾需求。

最近，杭州網(wǎng)紅導(dǎo)游諸鳴也參演了地方文旅短劇。他說，這是城市文旅發(fā)展的一種嘗試，也是一種方向，“這種具有生命力的新方式，年輕人的接受度會更高一些?！?/p>

盡管前景廣闊，但“微短劇+文旅”模式仍面臨諸多挑戰(zhàn)。郭宇飛表示，未來，城市、景點如何將短暫的“爆火”轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的“長紅”才是關(guān)鍵。

多項行業(yè)調(diào)查亦指出，當(dāng)前微短劇存在同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容低質(zhì)的問題。

楊洪濤認(rèn)為，要從創(chuàng)作和管理層面持續(xù)推動文旅微短劇良性發(fā)展?！耙暵牴ぷ髡邞?yīng)進(jìn)一步摸索微短劇創(chuàng)作規(guī)律，增強(qiáng)故事情節(jié)與旅游目的地的關(guān)聯(lián)性和融入感，避免短劇急于上馬，短劇變廣告。相關(guān)部門也要針對文旅微短劇的類型、風(fēng)格、故事和價值引領(lǐng)等，做出政策引導(dǎo)和謀劃布局，加大資金扶持和評獎力度，提供行業(yè)樣板。”

潮新聞記者 賈曉雯

（來源：潮新聞）