來源：市場資訊

（來源：浙江宣傳）

最近，許多網(wǎng)友表示，自己深陷一部劇里難以“出戲”，劇終后仍忍不住“N刷”回味。

這部浙產(chǎn)短劇《盛夏芬德拉》，平均每集只有2-3分鐘，體量雖小，但取得的成績卻是實(shí)打?qū)嵉摹?月中旬開播后，目前全網(wǎng)播放量已突破44億次，在各大微短劇熱度榜上持續(xù)霸榜，成為短劇界的現(xiàn)象級(jí)作品。

在短劇市場井噴、長劇市場日益內(nèi)卷的當(dāng)下，《盛夏芬德拉》為啥能脫穎而出，讓觀眾上頭？筆者認(rèn)為，與其他短劇相比，它走了一條“不尋?！钡穆纷印?/p>

《盛夏芬德拉》劇照 圖源：“浙江文旅資訊”微信公眾號(hào)

人設(shè)帶感?！妒⑾姆业吕返淖呒t，成功的角色塑造功不可沒。相比傳統(tǒng)霸總，劇中男主角周晟安算是一位會(huì)反思的“尊重式霸總”，沉靜內(nèi)斂、持重寡言，還有一種近乎笨拙的真誠。女主角白清枚也少了“傻白甜”，有著一定獨(dú)立個(gè)性與自我追求。有觀眾感嘆，這兩位主角是“短劇里難得的正常人”，他們不刻意裝酷，不強(qiáng)行撩人，反而讓觀眾更有代入感，紛紛直呼“上頭”。

敘事細(xì)膩。不同于依賴強(qiáng)沖突與快節(jié)奏的傳統(tǒng)短劇，《盛夏芬德拉》以細(xì)膩綿長的敘事觸動(dòng)人心。劇中沒有失憶、出軌、絕癥等狗血情節(jié)，也沒有狂撒“為甜而甜、缺乏邏輯”的工業(yè)糖精，而是以大量細(xì)膩入微的細(xì)節(jié)鋪疊遞進(jìn)，引發(fā)觀眾的情感共鳴。白清枚因?yàn)樵彝?chuàng)傷，明明動(dòng)心卻又想逃離的內(nèi)心掙扎，精準(zhǔn)捕捉到當(dāng)代年輕人在親密關(guān)系中潛藏的矛盾心境。而周晟安靜水流深、溫暖守護(hù)的“追妻之路”，則順應(yīng)了觀眾對(duì)理想愛情的期待。

品質(zhì)不糙。藍(lán)色隧道里的光影流轉(zhuǎn)把曖昧藏在明暗之間；芬德拉玫瑰的開合悄然呼應(yīng)著情感的起伏；恰到好處的配樂烘托出浪漫氣氛……《盛夏芬德拉》在小屏里做大文章，從畫面構(gòu)圖、光影調(diào)度到聲音設(shè)計(jì)，該劇在各個(gè)環(huán)節(jié)都呈現(xiàn)出一種電影級(jí)的質(zhì)感?！耙茨銇頁肀?，要么開槍處決我”，劇中反復(fù)響起的《玫瑰竊賊》，也隨著男女主角的感情推進(jìn)而成功破圈，在各大音樂平臺(tái)熱度飆升。不少觀眾評(píng)價(jià)，《盛夏芬德拉》畫面有電影感、品質(zhì)不輸一些長劇。

《盛夏芬德拉》劇中的藍(lán)色隧道取景地在磐安 圖源：“浙江文旅資訊”微信公眾號(hào)

當(dāng)然，《盛夏芬德拉》并非完美無缺，不可能滿足所有觀眾的口味。比如，有人追了幾集就棄劇了，覺得“節(jié)奏太慢，少了點(diǎn)爽感”；還有網(wǎng)友認(rèn)為“豪門聯(lián)姻、先婚后愛這種故事還是太老套了”。

但這部短劇的爆火至少證明了，短劇也可以放緩節(jié)奏、做出質(zhì)感，也可以用細(xì)膩的情感、耐品的審美打動(dòng)觀眾。

據(jù)報(bào)道，今年已有8部短劇達(dá)到30億以上的播放量。短劇正在從邊緣走向主流，并逐漸成為具有廣泛影響力的大眾娛樂方式。前不久，國家廣播電視總局相關(guān)負(fù)責(zé)人在新聞發(fā)布會(huì)上表示，將對(duì)微短劇“雷人”劇情、“霸總”人設(shè)等問題及時(shí)糾偏，推動(dòng)微短劇行業(yè)健康穩(wěn)定向上發(fā)展。未來，短劇將走向何方？從《盛夏芬德拉》的出圈來看，有三個(gè)方向已經(jīng)逐漸明晰：

回歸創(chuàng)作規(guī)律。此前，大量短劇為了快速抓住觀眾眼球，一味將“爽感”當(dāng)作流量密碼，用“三秒一個(gè)沖突、五秒一個(gè)反轉(zhuǎn)”沖擊觀眾感官，編造大量低俗獵奇故事吸引觀眾，甚至出現(xiàn)過“1胎99子”的荒誕劇情。當(dāng)一時(shí)的新鮮感褪去，人們對(duì)無底線的獵奇與無邏輯的爽感早已厭煩，開始渴望審美享受與情感共鳴。在這樣的背景下，作為一種新大眾文藝形態(tài)，短劇仍需尊重觀眾智商，回歸文藝創(chuàng)作規(guī)律?？梢哉f，短劇的“審丑狂歡”已然過時(shí)，該踩剎車了。

邁入“細(xì)糠時(shí)代”?？戳恕妒⑾姆业吕?，許多觀眾戲稱“自己終于吃上了細(xì)糠”，反映出人們對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求，也折射出短劇行業(yè)從“卷流量”向“卷品質(zhì)”轉(zhuǎn)變的趨勢。短劇絕非低品質(zhì)的代名詞，簡單的“食材”也能烹出小而美的“精致佳肴”，成為藝術(shù)表達(dá)與情感共鳴的優(yōu)質(zhì)媒介。

今年以來，《家里家外》《獅城山?！贰读窃鼗?938》等一批精心打磨的精品化短劇，相繼獲得了市場的認(rèn)可。短劇的創(chuàng)作題材也不再局限于婚戀、家庭倫理等傳統(tǒng)題材，而是向諜戰(zhàn)、歷史、鄉(xiāng)村、科幻等更具現(xiàn)實(shí)關(guān)照與人文溫度的題材延伸，表達(dá)的內(nèi)容也從單純的情緒表達(dá)，轉(zhuǎn)向更深層次的情感與情懷。

《盛夏芬德拉》中男女主角奔赴相擁的場景，取景地在杭州金沙湖大劇院 圖源：“錢塘發(fā)布”微信公眾號(hào)

激活文旅融合?！妒⑾姆业吕窡岵ズ?，片中的取景地吸引不少年輕人打卡，比如男女主角雙向奔赴的機(jī)場其實(shí)是杭州金沙湖大劇院，久別重逢的白家祠堂位于東陽李宅村古建筑群，夢幻唯美的藍(lán)色隧道則藏在金華磐安花溪景區(qū)。浙里美景為劇情增添了幾分真實(shí)質(zhì)感，而短劇的出圈也讓全國觀眾對(duì)城市隔屏“種草”。

當(dāng)下，短劇正從單純的內(nèi)容產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橘x能千行百業(yè)的文化載體，尤其是與地方文旅相融相生、互相成就。比如，短劇《我的歸途有風(fēng)》帶火了四川樂山的非遺美食，《客官請(qǐng)上座》讓觀眾對(duì)紹興的江南風(fēng)物心生向往。優(yōu)質(zhì)的短劇不僅能打動(dòng)觀眾，更能為取景地帶來持續(xù)的文旅長尾效應(yīng)，形成內(nèi)容創(chuàng)作與地域推廣的良性循環(huán)。

古人云：“好詩不過近人情。”歸根結(jié)底，若求短劇“長紅”，需要先破“短視”功利心，跳出流量思維，潛心打磨作品，從普通人的現(xiàn)實(shí)生活與真實(shí)情感中捕捉靈感，講述貼近人情、溫暖人心的故事。如此一來，短劇方能從過目即忘、速生速朽的“快餐”，蛻變?yōu)榧婢咚囆g(shù)感染力與文化生命力的精神食糧，讓觀眾從“上頭”到“走心”。

本文播音：韓欣閱

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