這幾年，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)幾乎成了每年秋天最有“人間煙火氣”的文化盛會(huì)。戲劇人、觀眾、游客混在一起，漫步在古鎮(zhèn)的石板路上，看戲、喝茶、聊天，偶爾還會(huì)遇到熟面孔。今年我就在烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)上看到了一個(gè)熟悉的身影，本來開始還不太確認(rèn)的，她穿得很簡(jiǎn)單，人又瘦又高，跟身邊的團(tuán)隊(duì)成員聊著什么，看起來特別放松

我原本以為她是來戲劇節(jié)玩的，直到旁邊有人告訴我，他們團(tuán)隊(duì)其實(shí)每年都在烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)做公益直播，所有收益都會(huì)捐給偏遠(yuǎn)地區(qū)的戲劇教育項(xiàng)目。

謙尋團(tuán)隊(duì)從2021年開始，每年都會(huì)在烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)期間開設(shè)一場(chǎng)特別的直播，但內(nèi)容和帶貨完全無關(guān)。直播的收益會(huì)全額捐贈(zèng)給偏遠(yuǎn)地區(qū)的戲劇教育項(xiàng)目，用于支持當(dāng)?shù)貙W(xué)校、青年創(chuàng)作者以及基層劇團(tuán)的日常創(chuàng)作開支。

比如去年戲劇節(jié)的主題是“如磐”，謙尋的直播也恰好呼應(yīng)了這個(gè)詞。過去幾年，他們邀請(qǐng)了黃磊、孟京輝等戲劇人參與直播對(duì)談，讓觀眾在刷手機(jī)時(shí)，也能聽到一些關(guān)于創(chuàng)作、教育和表演的討論。

從數(shù)據(jù)上看，這種活動(dòng)對(duì)謙尋的短期商業(yè)回報(bào)幾乎可以忽略，但對(duì)行業(yè)的啟發(fā)意義不小。過去幾年，很多電商機(jī)構(gòu)都在探索“直播＋文化”的新形式，但多數(shù)停留在形式層面，而謙尋的做法是實(shí)打?qū)嵃咽找孓D(zhuǎn)化為支持機(jī)制，尤其是針對(duì)青年創(chuàng)作者群體。

這也許就是直播的意義，它讓文化的邊界被重新定義了。過去戲劇節(jié)是小眾的，只有親臨現(xiàn)場(chǎng)的人才能參與；而現(xiàn)在，直播讓它有了第二現(xiàn)場(chǎng)，觀眾可以在網(wǎng)上感受戲劇氛圍，甚至被帶動(dòng)去了解幕后創(chuàng)作。

我后來翻了下資料，發(fā)現(xiàn)謙尋在公益領(lǐng)域做的事其實(shí)挺多的。除了戲劇節(jié)，他們還長(zhǎng)期支持山區(qū)學(xué)校、女性創(chuàng)業(yè)、鄉(xiāng)村非遺等項(xiàng)目。

有人說，公益做到最后，就是一種習(xí)慣，我覺得這句話放在薇婭團(tuán)隊(duì)身上挺合適的。在商業(yè)世界里，大多數(shù)人都追求短期回報(bào)，但他們似乎更愿意做一點(diǎn)“慢”的事。比如在戲劇節(jié)這樣的場(chǎng)景中，用直播去講文化、講理想，哪怕沒有直接收益，也要讓這件事繼續(xù)下去。