10月28日至30日，海南三亞將迎來第六屆“無憂之夜”。這場被譽為“紅人奧斯卡”的年度盛典，起源于內(nèi)部年會，如今已實現(xiàn)“從私域到全域、從流量到生態(tài)”的跨越式進化，也折射出中國紅人經(jīng)濟從野蠻生長到規(guī)范發(fā)展的深層變革。

出品｜網(wǎng)經(jīng)社

作者｜可樂

審稿｜云馬

一、從“小屏幕”到“大舞臺”

六年前的“無憂之夜”，還只是無憂傳媒的內(nèi)部年會。創(chuàng)始人兼CEO雷彬藝的初衷很簡單，讓自家主播達人線下聚在一起，認識一下加深感情。今天，這個“小而美”的內(nèi)部聚會已經(jīng)演變?yōu)樾袠I(yè)級盛會。

2019年，首屆無憂之夜在三亞落地，僅邀請了近300位達人出席。那一年，“好嗨喲”火遍大江南北，“多余和毛毛姐”成為現(xiàn)象級紅人。2020年，“廣東夫婦”團隊在第二屆無憂之夜上摘得年度CEO大獎，公司重心開始轉(zhuǎn)移至杭州，雷彬藝視其為“無憂電商主播職業(yè)化的里程碑”。這一時期的無憂之夜，更像是無憂傳媒對“紅人商業(yè)價值”的初步驗證。

“讓更多主播達人從‘小屏幕’走向更大舞臺，被更多人看見?！边@是雷彬藝對無憂之夜舞臺功能的概括。2023年，“無憂之夜”在杭州奧體中心舉辦，規(guī)模之大已堪比一臺衛(wèi)視標準的晚會。光是走紅毯環(huán)節(jié)，就有200多位無憂旗下主播達人亮相。

“第一屆無憂之夜上，我們只讓差不多300名主播達人參與，2023年到達現(xiàn)場的主播達人已經(jīng)到了1500名左右?！崩妆蛩囌f。這也是首次進行“抖音+浙江衛(wèi)視”的臺網(wǎng)聯(lián)播。

到了2024年，這一數(shù)字被大幅刷新，“抖音網(wǎng)紅千千萬，無憂傳媒占一半”這句話也得到進一步驗證。3000多名無憂簽約合作主播達人齊聚杭州，演出陣容里無憂簽約合作達人主播近100%。從劉畊宏、吳克群，到廣東夫婦、多余和毛毛姐，無憂之夜為旗下藝人、達人、主播提供了展示才華、積累人氣的平臺。

（無憂之夜2024現(xiàn)場）

歷經(jīng)五屆迭代，如今的無憂之夜已實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。截至2025年，歷屆全網(wǎng)話題播放量超40億次，連續(xù)實現(xiàn)與一線衛(wèi)視的“臺網(wǎng)聯(lián)動”。無憂之夜完成了從企業(yè)內(nèi)部聚會到行業(yè)盛典的華麗轉(zhuǎn)身。

如今的“無憂之夜”早已不是單純的“秀肌肉”，而是持續(xù)注入公益元素和“健康” 的發(fā)展理念，不斷拓展其社會與經(jīng)濟價值的外延。

今年，“無憂之夜”以“天生敢耀”為主題，首次打通線上流量、免稅城場景與多方跨界資源，推動紅人從“直播間走向大舞臺”，搭建鏈接紅人、品牌、行業(yè)與城市資源的平臺，打造線上線下融合的行業(yè)盛事。

“規(guī)模與玩法將全面升級?！睙o憂傳媒首席戰(zhàn)略官劉甜介紹，此次將重點打通“線上流量、免稅城場景、跨界資源”閉環(huán)，并結(jié)合“雙十一”節(jié)點，為合作品牌搭建“品牌熱度-場景種草-電商轉(zhuǎn)化”全鏈路營銷。

從2019年首屆活動僅作為內(nèi)部年會性質(zhì)的百人聚會，到如今覆蓋直播、電商、文旅、時尚多領(lǐng)域的行業(yè)標桿事件，無憂之夜用六年時間完成了一場“從私域到全域、從流量到生態(tài)”的跨越式進化。

二、打造紅人經(jīng)濟“風(fēng)向標”

以往的晚會，大多以明星頂尖的唱跳能力作為支撐，但是“無憂之夜”卻是以“達人”為主體，他們跳出短視頻平臺，在全媒體平臺上如何獲得更廣泛的觀眾的認可。

“無憂傳媒希望讓有才華的年輕人通過新媒體實現(xiàn)自我。每年的無憂之夜，讓他們從直播間、短視頻里走出來，站上更大的舞臺，也讓大家看到普通人是可以通過努力走向成功，希望能鼓勵更多有才華的普通人勇敢追夢。無憂之夜首先是屬于千萬主播達人和他們的粉絲們?！崩妆蛩囘@樣說到。

（無憂之夜2024現(xiàn)場）

無憂之夜的發(fā)展歷程，某種程度上反映了中國紅人經(jīng)濟的演進軌跡，正走向?qū)I(yè)化、規(guī)?；cIP化。

而今年的無憂之夜又實現(xiàn)了創(chuàng)新?；顒佑牲S金珠寶上市公司周大生獨家冠名，設(shè)晚會盛典、紅毯大秀、無憂粉絲嘉年華三大核心環(huán)節(jié)，將通過芒果TV、抖音、快手、視頻號四屏聯(lián)動直播。

此外，晚會盛典由芒果TV聯(lián)合打造，聯(lián)手芒果制作團隊共同創(chuàng)新，舞美設(shè)計和演出陣容均以“超越往屆”為目標，上百位高人氣藝人達人將登臺表演；“無憂粉絲嘉年華”落地cdf三亞國際免稅城，為期兩天，向公眾免費開放，通過紅人舞臺、粉絲見面會、品牌特展等形式，實現(xiàn)紅人、粉絲、品牌近距離互動；還將聯(lián)手《ELLE》呈現(xiàn)紅毯大秀，結(jié)合周大生展現(xiàn)新中式黃金珠寶風(fēng)尚；長龍航空將提前推出主題航班，從出行階段營造盛事氛圍。

能在封關(guān)前夕操盤如此規(guī)模的紅人盛事，主辦方無憂傳媒的行業(yè)硬實力是核心支撐。作為行業(yè)頭部MCN機構(gòu)，無憂傳媒已持續(xù)77個月榮獲抖音MCN機構(gòu)月榜榜首，擁有超10萬名主播達人，全平臺粉絲量超20億，業(yè)務(wù)覆蓋直播、電商、內(nèi)容商業(yè)化、藝人經(jīng)紀等領(lǐng)域，這樣的規(guī)模優(yōu)勢，使其具備整合頂流紅人、品牌、行業(yè)與城市場景的能力。

三、不止于流量

當前海南封關(guān)在即，政策紅利持續(xù)推動旅游產(chǎn)業(yè)由觀光型向復(fù)合型、體驗式轉(zhuǎn)型。中信證券研報指出，封關(guān)將助力海南加快建設(shè)國際旅游消費中心，島內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)經(jīng)營主體將長期受益。“無憂之夜2025”有望成為三亞文旅消費的重要推動力。初步預(yù)計，活動將吸引近4萬人次客流，直接帶動本地餐飲、住宿與零售消費，全網(wǎng)話題播放量有望破100億。

事實上，在文旅板塊，無憂傳媒通過諸多文旅項目的實踐積累了豐富的城市文旅營銷經(jīng)驗，充分整合自身強大的內(nèi)容創(chuàng)作能力與海量達人資源，在文旅合作中實現(xiàn)高效聯(lián)動，在行業(yè)內(nèi)樹立了標桿。

對于品牌而言，無憂之夜已成為一個不容錯過的營銷高地。如早在2024年無憂之夜，已經(jīng)通過晚會盛典、紅人紅毯秀、無憂超級粉絲節(jié)等多環(huán)節(jié)，為主播達人、粉絲和品牌創(chuàng)造舞臺表演、寵粉互動、品牌聯(lián)動等沉浸式體驗空間，實現(xiàn)了更多元化、近距離的互動狂歡，助力品牌價值全方位提升。

2025年，無憂之夜進一步升級其品牌合作模式。首席戰(zhàn)略官劉甜介紹，此次將重點打通 “線上流量、免稅城場景、跨界資源”閉環(huán)，并結(jié)合“雙十一”節(jié)點，為合作品牌搭建“品牌熱度-場景種草-電商轉(zhuǎn)化”全鏈路營銷。周大生作為獨家冠名商，將結(jié)合活動展現(xiàn)新中式黃金珠寶風(fēng)尚。品牌曝光與銷售轉(zhuǎn)化的雙向賦能，成為無憂之夜吸引商業(yè)合作的關(guān)鍵。

“其流量運作形成了一個持續(xù)放大的閉環(huán)：通過線上內(nèi)容預(yù)熱吸引關(guān)注、線下盛大事件集中引爆、達人矩陣二次創(chuàng)作傳播、沉淀為城市和品牌的長期資產(chǎn)。這種模式能讓一次活動的影響力像滾雪球一樣越來越大。”中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會副會長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示。

（無憂之夜2024現(xiàn)場）

不僅如此，雷彬藝還在內(nèi)部提出將“健康”作為年度關(guān)鍵詞，涵蓋“個人身體健康、公司經(jīng)營健康、引領(lǐng)行業(yè)健康”三大維度。該理念將貫穿本屆活動，讓這場流量盛事不止是行業(yè)狂歡，更成為傳遞正向價值的平臺。

作為紅人、品牌、城市、行業(yè)資源鏈接平臺，“無憂之夜”成為城市文旅、品牌營銷、紅人孵化的三方紐帶。曹磊認為，“無憂之夜”的進化史，本質(zhì)上是紅人經(jīng)濟從“流量販賣”到“價值創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型縮影：一邊連接著懷揣夢想的創(chuàng)作者，一邊對接渴望流量的品牌方，下方是尋求曝光的城市文旅，上方則是對行業(yè)健康發(fā)展的期待。

通過鏈接城市文旅、品牌營銷與紅人孵化，無憂之夜構(gòu)建了一個“流量-場景-資源”的共生生態(tài)，不僅為參與者提供商業(yè)價值，更推動行業(yè)向規(guī)范化、職業(yè)化、生態(tài)化方向演進。正如雷彬藝所言：“讓流量成為‘向上、向新、向善’的力量?！?/p>

無憂之夜2025像一面鏡子，映照出中國紅人經(jīng)濟的未來圖景：流量不再是唯一的追求，價值共創(chuàng)、生態(tài)共贏才是行業(yè)健康發(fā)展的基石。