在巴黎米其林三星餐廳，酒水單上的茉莉花茶，一杯售價(jià)28歐元。

這是來自福建的茉莉花茶。

在咖啡主導(dǎo)的歐美市場，為何茶飲這么受歡迎？

這還得從中國茶品牌TeaVivre說起。

Angel Chen和Chris Yang是一對加拿大籍華裔夫婦，2011年他們回到國內(nèi)。

在福建茶園，他們第一次喝到正宗的中國茶。

果然味道不一樣，和他們在國外購買到的茶水，簡直是天壤之別。

國外的茶飲寡淡如水，國內(nèi)的茶醇香四溢。

于是，這對夫妻回到加拿大后，創(chuàng)立了TeaVivre。

為了保證質(zhì)量，他們只賣有機(jī)認(rèn)證的明前龍井、古樹普洱。

好茶配好罐，他們特意定制了有特色的茶罐。

“我們不是只賣茶葉，而是傳遞能喝的茶文化?！?/strong>

創(chuàng)始人Chris對媒體說。

十年時(shí)間，他們除了經(jīng)營茶葉，還做成了茶飲品東方樹葉。

現(xiàn)在，東方樹葉年銷量5000萬。

Angel Chen和Chris Yan把真正的中國茶帶向世界。

茶文化出海

然而，這條路并不好走。

西方國家咖啡文化根深蒂固的，想讓人們靜下心來品一壺清茶，很不容易。

TeaVivre的推廣思路很清晰，靠品質(zhì)說話，用文化叩門。

他們深入福建等地的核心茶園，從源頭到茶品，嚴(yán)格把控每一個(gè)環(huán)節(jié)。

先后拿下了美國農(nóng)業(yè)部和歐盟有機(jī)認(rèn)證這塊“全球通行證”。

這不僅僅是幾張證書，而是國際市場對中國茶品質(zhì)的認(rèn)可。

TeaVivre還帶著茶葉，參加各類國際茶葉評比。

當(dāng)茶葉在賽事中斬獲獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí)，這些榮譽(yù)就成了最有力的品牌背書。

TeaVivre不僅宣傳茶葉，更是宣傳中國幾千年的茶文化。

他給顧客講中國的茶道，茶知識，茶文化。

在他們的獨(dú)立站，顧客不僅能買茶，更能讀到有趣的茶百科全書。

從茶葉的種植、采摘、加工，到如何沖泡品嘗，都有詳盡的文章和視頻介紹。

這讓新手能輕松入門，也讓資深茶客找到了共鳴。

網(wǎng)站上的真實(shí)評價(jià)和貼心的贈(zèng)樣福利，進(jìn)一步拉近了與消費(fèi)者的距離。

復(fù)購率自然節(jié)節(jié)攀升。

Instagram上，他們是美學(xué)博主，用高清視覺大片打造高端、雅致的品牌格調(diào)。

Facebook上，他們是故事講述者，分享茶農(nóng)的辛勤與傳承，為茶葉注入人性的溫度。

YouTube上，他們又變身紀(jì)錄片導(dǎo)演，用鏡頭完整呈現(xiàn)一片茶葉的涅槃之旅。

TikTok上，他們玩起了茶葉冷知識，用短平快的方式捕獲年輕一代的好奇心。

如今，TeaVivre的年銷售額已突破5000萬元，成功進(jìn)入了北美、澳洲、歐洲和東南亞等多個(gè)市場。

網(wǎng)站分析平臺SimilarWeb數(shù)據(jù)顯示，月均訪問量穩(wěn)定在5萬左右。

美國、巴西、印尼等國的愛茶之人紛紛駐足。

TeaVivre的成功，是一個(gè)茶品牌的故事。

他們只是整個(gè)中國茶產(chǎn)業(yè)升級出海的一個(gè)縮影。

寧波為茶品出海嚴(yán)把關(guān)

“海上茶路”起點(diǎn)之一的寧波，有另一個(gè)故事。

走進(jìn)寧波瑞祺陽光國際貿(mào)易有限公司的生產(chǎn)車間，茶香裹挾著忙碌的氣息。

工人們小心翼翼地給精品茶葉打包入箱，準(zhǔn)備發(fā)往摩洛哥等地。

這里更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的集群力量。

公司負(fù)責(zé)人陳經(jīng)理道出了關(guān)鍵，“海外消費(fèi)者對有機(jī)茶的需求增長飛快。

我們得用生物防治技術(shù)，從源頭開始，確保每一片葉子都符合國際標(biāo)準(zhǔn)。”

死磕質(zhì)量，憑借好口碑帶來了回報(bào)。

2024年，茶葉出口額達(dá)到4474.6萬元，同比增長了1.4倍。

寧波人更懂茶，茶文化不只是一片葉子，還包含泡茶器皿和品飲儀式。

他們推動(dòng)“茶器與茶葉協(xié)同出口”。

寧波竹韻家居的茶碗三件套禮盒，有獨(dú)特的東方美韻。

在美國、歐盟和中東備受歡迎。

2024年，寧波海關(guān)監(jiān)管出口的陶瓷類茶具金額達(dá)483.4萬元，同比增長46.2%。

“產(chǎn)品+文化”的組合拳，讓外國消費(fèi)者在喝茶時(shí)，自然而然地愛上了中國的“茶禮”與“茶藝”。

而這一切，都離不開寧波海關(guān)。

他們通過“源頭備案+出口前檢驗(yàn)”機(jī)制，為茶葉安全嚴(yán)格把關(guān)。

同時(shí)開通綠色通道，確保貨物快速通關(guān)，用專業(yè)的服務(wù)為中國茶出海保駕護(hù)航。

福建的閩茶行

在茶文化出海中，TeaVivre和寧波代表市場與產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。

而福建的“閩茶海絲行”，是政府引領(lǐng)文化開道的深遠(yuǎn)航程。

福建人做茶，天生帶著歷史的厚重感。

他們常說，我們賣的不僅是茶，是老祖宗留下的手藝，是千年的文化積淀。

“閩茶海絲行”活動(dòng)自2016年起，先后登陸德國、土耳其等15個(gè)國家和地區(qū)。

它是一場場經(jīng)貿(mào)洽談，更是一次次深度的文化交流。

在土耳其伊斯坦布爾的推介會(huì)上，泉州籍僑領(lǐng)黃志宏激動(dòng)地說：

“當(dāng)土耳其的銅壺煮起閩茶，我們看到的不僅是器物的交融，更是文明基因的共振?！?/p>

茶，成了連接游子與故鄉(xiāng)的紐帶，也成了不同文明之間對話的密碼。

福建茶企的出海成績單，同樣耀眼。

春倫集團(tuán)的茉莉花茶，出現(xiàn)在巴黎米其林餐廳的菜單上。

還在香榭麗舍大街開起了門店，2024年在法銷售額高達(dá)8000萬元。

茗博茶業(yè)、蘇福茶業(yè)等憑借國際有機(jī)認(rèn)證，直接成為了國際巨頭的供應(yīng)商。

今天，我們談?wù)摬璩龊?，其?shí)在續(xù)寫延續(xù)了千年的故事。

在宋元時(shí)期，外國客商就帶著珍寶來中國換茶。

17世紀(jì)，從武夷山出發(fā)的萬里茶道，成為連接亞歐的世紀(jì)大動(dòng)脈。

如今，茶葉用更豐富的形式，架設(shè)交流的橋梁。

華祥苑在泰國曼谷與中華總商會(huì)共建文化會(huì)客廳。

湖南省白沙溪茶廠的品牌茶，也獲得了中東市場的訂單。

中國茶，正徹底告別過去的“論噸賣”。

開始邁入論文化、論品牌的新階段。

這份價(jià)值，也獲得了世界的認(rèn)可。

“中國傳統(tǒng)制茶技藝，及其相關(guān)習(xí)俗”被列入聯(lián)合國非遺。

福鼎白茶、福州茉莉花、安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)，被認(rèn)定為“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”。

這是國際社會(huì)對中國茶文化最深情的“點(diǎn)贊”。

從TeaVivre的精準(zhǔn)品牌化運(yùn)營，到寧波的產(chǎn)業(yè)化集群輸出，

再到福建的“三茶”統(tǒng)籌與文化深耕，中國茶出海已然摸索出一條成熟路徑。

高品質(zhì)產(chǎn)品 、深度文化敘事 、系統(tǒng)性產(chǎn)業(yè)支撐。

這杯茶，早已超越了簡單的飲品。

它是一張飄香的名片，講述東方的智慧與審美；它是一座柔軟的橋梁，聯(lián)通著萬里之外的情感與心靈。

當(dāng)你泡開一杯中國茶，看葉片在水中舒展，香氣裊裊升起。

這縷茶香飄過的，是從東方茶園，到世界客廳的旅程。

還有源自古老文化，又擁抱現(xiàn)代社會(huì)的從容和溫度。

素材來源

1.《跨境前沿》：夫妻出海年收5000萬，用中國茶圈粉大批老外

2.《新華網(wǎng)》：一盞茶何以飄香海內(nèi)外 聯(lián)通萬里

3.《錢江晚報(bào)》：寧波“茶文化”升級出海，打響“中國茶韻”

4.《閩南網(wǎng)》：從“閩茶海絲行”看“福品銷全球”