作者：Hasove

曾經(jīng)家中必備的空氣凈化器，如今在沉寂的市場中尋找新的出路。

天氣轉(zhuǎn)涼，按照往年慣例，現(xiàn)在本該是空氣凈化器的銷售旺季?；叵胧畮啄昵?，北方城市進入秋冬季節(jié)后，時常被霧霾籠罩。當(dāng)時空氣凈化器一度成為家庭必備，市面上還涌現(xiàn)出大量的空凈品牌，都想在這片藍海中分一杯羹。

但后來的事大家也都知道了，隨著我國空氣質(zhì)量的改善，從2017年開始，大量二三線品牌幾乎集體消失。到如今，這個市場已經(jīng)沉寂數(shù)年。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年中國空氣凈化器行業(yè)銷量總體呈逐年下降趨勢。2017年是這一行業(yè)的拐點，也是至今為止的行業(yè)高點。

空氣凈化器為何賣不動了？

經(jīng)過多年治理，曾經(jīng)困擾北方地區(qū)的霧霾天氣幾乎消失，那種一眼望去灰蒙蒙的景象，在很多地方已經(jīng)越來越少見。

生態(tài)環(huán)境部發(fā)布的《2024中國生態(tài)環(huán)境狀況公報》顯示，2024年全國細顆粒物（PM2.5）平均濃度為26微克/立方米，較2015年下降39.5%；京津冀及周邊地區(qū)重污染天數(shù)較2015年減少63.2%。

所以老百姓對空氣凈化器的“剛需性”也隨之降低。

從區(qū)域市場來看，北京等傳統(tǒng)空凈消費主力城市，2024年秋冬季節(jié)AQI（空氣質(zhì)量指數(shù)）優(yōu)級天數(shù)占比均超過60%，較2018年提升約35個百分點。北京博研智尚信息咨詢有限公司2024年空凈消費調(diào)研顯示，僅有18.3%的受訪者將“應(yīng)對霧霾”列為購買空凈的首要原因，遠低于2018年的62.5%。

當(dāng)然，不能把責(zé)任全都推給“天氣變好”。除去這個外因，空氣凈化器產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、產(chǎn)品虛標(biāo)、使用成本高等也是重要的內(nèi)因。

近日，國家家用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心聯(lián)合中國室內(nèi)環(huán)境監(jiān)測工作委員會發(fā)布的《2025年度空氣凈化器除甲醛性能專項調(diào)查報告》顯示，在抽檢的35款主流產(chǎn)品中，僅28.6%的機型甲醛CADR值突破400m3/h大關(guān)，CCM值達到F4等級的產(chǎn)品剛過半數(shù)（54.3%），而近三分之一產(chǎn)品存在凈化能效虛標(biāo)問題，比如一些產(chǎn)品在實際使用中甲醛凈化能效低于標(biāo)準(zhǔn)要求，存在宣傳與實際效果不符的情況。產(chǎn)品性能的參差不齊會讓消費者對于空凈這個品類更加產(chǎn)生不信任感，甚至認為空氣凈化器就是智商稅。

空氣凈化器自身也有痛點，比如使用成本較高。商家通常避談耗材價格，只強調(diào)功能優(yōu)勢，如凈化器的凈化效果、凈水器的健康保障等，很少主動提及后續(xù)維護和耗材更換成本。一般來說，主流空凈產(chǎn)品濾芯更換周期多為3-6個月，一套原裝HEPA+活性炭復(fù)合濾芯價格集中在200-500元區(qū)間，按年均更換2-4次計算，年均耗材成本約400-2000元，這樣的使用成本讓很多消費者不能接受，在社交媒體平臺上，不少用戶表示“濾芯太貴”從而放棄使用。

另外是產(chǎn)品同質(zhì)化問題，目前市面上大多數(shù)在售機型核心過濾配置為“HEPA濾網(wǎng)+活性炭”，主打功能集中在“PM2.5去除+甲醛吸附”，在技術(shù)、功能和外觀上差異不大。企業(yè)為了爭奪市場份額往往陷入“價格戰(zhàn)”，導(dǎo)致利潤空間被壓縮，難以投入足夠的資金進行技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，而且配置趨于相同，也更容易讓消費者在選擇時傾向于對比價格進一步加劇價格競爭。

頭部品牌面臨共同問題

空凈市場的整體疲軟，直接傳導(dǎo)至頭部品牌。

小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人、小米生態(tài)鏈負責(zé)人劉德曾表示，小米空氣凈化器年銷量達到200萬臺，成為國內(nèi)凈化器市場銷量排名中的第一位。但分析認為，這樣的增長主要依賴低價策略，小米部分空凈產(chǎn)品幾百元的產(chǎn)品定價在動輒數(shù)千元的空凈市場中雖然力度十足，但如果技術(shù)層面沒有提升很容易陷入低價陷阱，導(dǎo)致品牌被局限在特定消費群體中。

當(dāng)前空凈市場高端化趨勢明顯，智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2000-3000元價格帶已成為家用空氣凈化器品牌爭奪的主戰(zhàn)場。2025年一季度數(shù)據(jù)顯示，該價位段產(chǎn)品市場份額達24%，較去年同期提升6.6個百分點，這可能制約小米空凈產(chǎn)品的長期增長。

飛利浦作為外資品牌中的代表，曾靠技術(shù)口碑占據(jù)高端市場，現(xiàn)在3000元以上機型銷量增長乏力，市場份額被進一步擠壓。從飛利浦母公司2024年第三財季財報來看，其健康生活業(yè)務(wù)板塊（含空凈）銷售額同比下降5%，主要原因是在中國市場錄得兩位數(shù)的降幅。另外飛利浦空凈主力產(chǎn)品集中在3000-5000元價位段，主打“專業(yè)凈化”概念，但在戴森等品牌的差異化沖擊下優(yōu)勢并不明顯。

作為較早進入空凈市場的玩家，夏普的存在感正在不斷減弱。根據(jù)北京市消費者協(xié)會較早的比較試驗，夏普空氣凈化器（KC-W380SW-W）被檢出甲醛凈化能效不合格（標(biāo)準(zhǔn)要求≥0.50，實際僅為0.384），這直接影響了其產(chǎn)品的核心競爭力和品牌信譽。另外當(dāng)前空氣凈化器市場尤其是在除甲醛領(lǐng)域，面對一些在除甲醛技術(shù)更有建樹的品牌，夏普在產(chǎn)品技術(shù)革新和市場應(yīng)對上顯得不足，導(dǎo)致其在空凈這條賽道上增長乏力。

另外Blueair在高端市場的日子也并不好過。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2025年一季度，4000元以上價格段的市場受到大參數(shù)產(chǎn)品的強烈沖擊，尤其在銷售平峰期，該價格段市場占比僅為24.7%，較同期顯著下滑。像布魯雅爾這樣定位高端的品牌正面臨來自參數(shù)更強、功能更全面產(chǎn)品的市場擠壓。

未來何去何從？

上述頭部品牌面臨的共同問題是，產(chǎn)品差異化不足，核心技術(shù)優(yōu)勢不明顯，在參數(shù)競爭與“價格戰(zhàn)”之間難以找到平衡點。

有業(yè)內(nèi)人士指出，目前空氣凈化器產(chǎn)品的創(chuàng)新已經(jīng)進入了“微創(chuàng)新”階段，很難再有顛覆性的技術(shù)突破。企業(yè)更多的是在現(xiàn)有技術(shù)基礎(chǔ)上進行優(yōu)化組合，或者針對特定場景開發(fā)特色功能。

首先肯定是技術(shù)升級。2025年10月1日起，GB 36893-2024《空氣凈化器能效限定值及能效等級》將正式實施。新標(biāo)準(zhǔn)新增了氣態(tài)污染物能效比指標(biāo)，對虛標(biāo)行為進行嚴格約束?？諆羝髽I(yè)可以借此機會提升產(chǎn)品性能，比如開發(fā)高效除醛、殺菌等功能，解決消費者更多使用痛點。

另外，現(xiàn)在已經(jīng)有不少企業(yè)針對細分市場比如母嬰、寵物、辦公等場景，推出定制化產(chǎn)品。比如，帶有母嬰模式的空凈，可以自動調(diào)節(jié)風(fēng)速和過濾精度；針對寵物家庭，開發(fā)除異味、除過敏原的機型，構(gòu)建差異化的同時避免陷入價格戰(zhàn)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國空氣凈化器市場零售額突破62億元，同比增長31.8%；零售量達357萬臺，同比增長35.4%，量額增速均創(chuàng)近五年新高。雖然這種增長是建立在之前幾年連續(xù)下滑的基礎(chǔ)上的，與行業(yè)巔峰時期的銷售數(shù)據(jù)還有相當(dāng)距離。

但對于長期沉寂的空凈市場來說，畢竟是一絲曙光。

總的來說，空氣凈化器跌下神壇是空氣質(zhì)量改善、產(chǎn)品問題、市場競爭等多種因素共同作用的結(jié)果。它只是從一個被神化的產(chǎn)品回歸到了一個普通家電的價值本位。

這也許是一個行業(yè)走向成熟的開始。企業(yè)跳出霧霾經(jīng)濟的思維定式，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，通過技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)用戶需求，重新讓空氣凈化器這個品類實現(xiàn)價值提升。只有這樣，空凈這個行業(yè)才能在市場寒冬中迎來春天。