汽車(chē)圈又炸鍋了。強(qiáng)者恒強(qiáng)，劉強(qiáng)東又一次讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)沸騰。

10月22日，京東悄悄在自家平臺(tái)掛出了一場(chǎng)別開(kāi)生面的拍賣(mài)，廣汽、寧德時(shí)代與京東聯(lián)合打造的“京東汽車(chē)001號(hào)特別版”正式亮相。起拍價(jià)僅1元，保證金100元，還配萬(wàn)元購(gòu)車(chē)禮包。

剛上線(xiàn)沒(méi)多久，這場(chǎng)拍賣(mài)就引來(lái)超過(guò)2.5萬(wàn)人圍觀。評(píng)論區(qū)瞬間被擠爆，網(wǎng)友紛紛喊話(huà)：“劉強(qiáng)東終于造車(chē)了？”、“這車(chē)能拍出多少天價(jià)？”

4個(gè)小時(shí)后，結(jié)局讓所有人目瞪口呆。這輛原本預(yù)計(jì)售價(jià)在10-12萬(wàn)元之間的新車(chē)，最終竟以7819.34萬(wàn)元的天價(jià)成交。成交用戶(hù)顯示為“@j*p”，身份神秘。

有人笑稱(chēng)：“雷軍造車(chē)賣(mài)車(chē)幾萬(wàn)臺(tái)都沒(méi)這么刺激，劉強(qiáng)東一輛車(chē)直接干出天文數(shù)字?！边€有人感嘆，這才是劉強(qiáng)東的手筆，開(kāi)局就是王炸。

據(jù)紅星資本局報(bào)道，這場(chǎng)拍賣(mài)規(guī)則清晰：繳納100元保證金即可參與，拍中者保證金抵車(chē)款。若不付款，僅扣100元。換句話(huà)說(shuō)，就算毀約，也不過(guò)損失100元。這樣的玩法，更像是一場(chǎng)全民狂歡的營(yíng)銷(xiāo)游戲。

評(píng)論區(qū)熱鬧得像過(guò)年一樣。有人認(rèn)真分析：“劉強(qiáng)東這次是真有遠(yuǎn)見(jiàn)，敢在新能源汽車(chē)市場(chǎng)動(dòng)真格?！币灿腥诵χf(shuō)：“這不就是一次高明的營(yíng)銷(xiāo)？100塊看熱鬧，拍不成還退錢(qián)，何樂(lè)而不為？”但無(wú)論怎么看，這場(chǎng)“1元起拍”的拍賣(mài)，的確讓京東汽車(chē)一夜之間火遍全網(wǎng)。#劉強(qiáng)東造車(chē)#、#京東001號(hào)#、#7819萬(wàn)成交#等話(huà)題迅速登上熱搜榜。

從10萬(wàn)元到7800萬(wàn)元，這中間跨越的不是價(jià)格，而是流量、話(huà)題和野心。劉強(qiáng)東顯然不想只是賣(mài)車(chē)，他要做的是顛覆整個(gè)汽車(chē)銷(xiāo)售邏輯。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，京東的這一波操作，既是試水，也是宣告。它讓外界看到了劉強(qiáng)東在汽車(chē)賽道上的決心，也看到了他精準(zhǔn)拿捏消費(fèi)者心理的能力。在新能源汽車(chē)安全問(wèn)題頻出的當(dāng)下，京東汽車(chē)主打“穩(wěn)”。不玩炫技，不拼花哨智能，強(qiáng)調(diào)安全和品質(zhì)，正好擊中普通用戶(hù)最關(guān)心的點(diǎn)。尤其是在小米、蔚來(lái)等品牌接連曝出安全事故的背景下，京東此時(shí)入局，時(shí)機(jī)可以說(shuō)拿捏得死死的。

有網(wǎng)友留言：“劉強(qiáng)東不是那種光靠熱度的人，他穩(wěn)得住，也懂什么時(shí)候出手?！睙o(wú)論真相如何，這場(chǎng)拍賣(mài)確實(shí)達(dá)到了所有營(yíng)銷(xiāo)人夢(mèng)寐以求的效果，熱度爆棚、傳播迅速、情緒拉滿(mǎn)。短短幾個(gè)小時(shí)，京東汽車(chē)的曝光度堪比一場(chǎng)頂級(jí)發(fā)布會(huì)。

更值得注意的是，這不是京東第一次在汽車(chē)領(lǐng)域出手。從汽車(chē)銷(xiāo)售平臺(tái)、售后養(yǎng)車(chē)，到金融保險(xiǎn)、供應(yīng)鏈物流，劉強(qiáng)東早已在鋪路。這次造車(chē)，不過(guò)是他打通整個(gè)汽車(chē)生態(tài)閉環(huán)的最后一環(huán)。

一個(gè)賣(mài)家電起家的電商巨頭，正在重新定義“汽車(chē)零售”的邊界。劉強(qiáng)東想做的，顯然不是一輛車(chē)，而是一整套以用戶(hù)為中心的汽車(chē)服務(wù)生態(tài)。

業(yè)內(nèi)人士透露，京東汽車(chē)的首批量產(chǎn)車(chē)預(yù)計(jì)將在年底前公布價(jià)格。如果這次“001號(hào)拍賣(mài)”是預(yù)熱，那接下來(lái)的一系列動(dòng)作，或許會(huì)真正顛覆行業(yè)。畢竟，在這個(gè)流量為王的時(shí)代，誰(shuí)能制造話(huà)題，誰(shuí)就能占得先機(jī)。而劉強(qiáng)東，用一場(chǎng)1元起拍的拍賣(mài)，重新定義了造車(chē)的第一聲“轟鳴”。

此時(shí)此刻，全網(wǎng)都在等一個(gè)答案：那位神秘的“@j*p”究竟是誰(shuí)？7819萬(wàn)元的訂單，真的會(huì)被支付嗎？劉強(qiáng)東，會(huì)不會(huì)親自把車(chē)交到買(mǎi)家手里？

或許，這場(chǎng)拍賣(mài)的真相不重要。重要的是，劉強(qiáng)東又一次讓所有人重新關(guān)注京東，知道京東汽車(chē)要來(lái)了。

那么大家對(duì)此又是怎么看？歡迎留言評(píng)論。