記者丨吳佳霖 袁思杰

編輯丨蔣韻

“Business center, historical culture, Cantonese food. （商貿(mào)中心，歷史文化，廣東美食）”當(dāng)南方財(cái)經(jīng)記者讓摩洛哥小哥Ahddoune Youness用3個詞去形容廣州——他生活了一年、并開啟了自己事業(yè)的城市，他說出了這三個詞，并且強(qiáng)調(diào)了一句，“No one can reject Cantonese food.（沒人能拒絕廣東美食）”

白切雞、燒鵝、蜜汁叉燒——最挑剔的食客也會為廣府美食流連忘返，千年商都、美食名城，廣東總是有著如此多的標(biāo)簽，古往今來讓全球旅客趨之若鶩。10月22日晚，廣東向全世界發(fā)出文旅邀約，由廣東省文化和旅游廳主辦、攜程集團(tuán)與Tripadvisor貓途鷹聯(lián)合承辦的“發(fā)現(xiàn)精彩廣東”廣東入境游全球宣推啟動儀式在廣州塔啟幕。

Ahddoune Youness說：“我所有的顧客都愛上了廣東省。現(xiàn)在正值第138屆廣交會在廣州召開，我們的顧客以前首次來可能只是為了商務(wù)，但從此以后，他們每年都會來，每次他們都會去探索廣東的一個新城市。”

作為中國文旅市場的重要客源地與入境目的地，廣東自2023年起持續(xù)領(lǐng)跑全國入境游市場。2025年上半年，全省接待入境游客突破3931萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入988億元，同比增幅均超30%。

攜程最新數(shù)據(jù)顯示，2025年1—9月，廣東入境游總?cè)舜我燥@著優(yōu)勢位居全國首位，其中新加坡、馬來西亞、泰國、印度尼西亞、法國、俄羅斯等市場增速尤為亮眼。

如今，廣東——這個具有千年歷史和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)魅力的省份，站在新時代的潮流浪尖，正向全球發(fā)出文旅邀請函，希望打造成為“入境游客體驗(yàn)中國生活首站”。

價值稀缺的現(xiàn)代古都

文化沃土、開放之地、融合之邦，嶺南大地孕育了獨(dú)有的燦爛文明?！癟asty food，crazy animals（長隆野生動物世界）， beautiful architectures.” 來自法國的大一留學(xué)生Nancy對南方財(cái)經(jīng)記者如此形容自己對于廣東的初印象。

Tasty food意味著廣府美食源遠(yuǎn)流長的歷史文化，beautiful architectures展現(xiàn)出廣東迅速發(fā)展的現(xiàn)代文明，而crazy animals——則是Nancy自己對廣東最驚喜的收獲。

在社交媒體上，多位外國友人都對長隆非常喜愛，不僅因?yàn)閯游飩兒B(tài)可掬的體態(tài)，也因?yàn)殚L隆野生動物世界作為一個亞洲稀缺的規(guī)?；澜缂壎燃賲^(qū)，所為世界稱道的動物管理能力。“這里的動物都蹦蹦跳跳，非常有活力。”Nancy手舞足蹈地對南方財(cái)經(jīng)記者描述著自己看到的一群自由活動的、矯健的長頸鹿，這是她在別國所未曾看見的風(fēng)景。

本次廣東文旅和攜程集團(tuán)發(fā)布的《發(fā)現(xiàn)精彩廣東》顯示，2025年1—9月，廣東入境游人次同比增長6.3%，廣東入境游消費(fèi)同比增長9.2%，珠海長隆海洋王國、廣州塔、長隆野生動物世界、深圳歡樂谷等景點(diǎn)均入選廣東入境游熱門景區(qū)。

攜程高級副總裁王韋對南方財(cái)經(jīng)記者表示，以長隆系列為代表的世界級主題樂園集群、都市地標(biāo)廣州塔、歷史名跡南越王博物院、反差與規(guī)模同步出圈的冰雪項(xiàng)目都廣受海內(nèi)外國游客歡迎。

未來，廣東文旅還將持續(xù)發(fā)力入境游市場，推出系列全球宣推動作，全力提升廣東國際旅游吸引力。產(chǎn)品創(chuàng)新方面，將重點(diǎn)打造多元化入境游產(chǎn)品體系，涵蓋“一程多站”灣區(qū)串聯(lián)游、個性化私屬體驗(yàn)及賽事演唱會等特色類型，滿足不同客群需求。結(jié)合第十五屆全運(yùn)會、春節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)，聯(lián)合省內(nèi)酒店、景區(qū)、度假區(qū)等業(yè)界推出讓利促銷活動，進(jìn)一步加大入境游產(chǎn)品競爭力與吸引力。

攜程集團(tuán)合作拓展部東南大區(qū)總經(jīng)理郝關(guān)兵對南方財(cái)經(jīng)記者表示：“接下來，首先，我們將會開展全球達(dá)人挑戰(zhàn)賽，把廣東更多的多樣的文旅和非遺的內(nèi)容去做體系化的挖掘。第二，我們未來會逐步上線全球十個國家的海外推廣，也就是說，在全球十個主要客源國上線廣東的放心游系列，讓游客來到廣東，怎樣吃、住、行、游、購、娛，怎樣更放心。”在現(xiàn)場發(fā)布的《發(fā)現(xiàn)精彩廣東》報(bào)告中，廣州+珠海4天3晚游、深圳濱海一日游、清遠(yuǎn)+韶關(guān)3日2晚游，江門+肇慶2日1晚游，汕頭+潮州2日1晚游等廣東入境游線路產(chǎn)品上線。

王韋對南方財(cái)經(jīng)記者表示，本次將通過海內(nèi)外雙平臺推廣、深化“旅游+”融合發(fā)展、文旅產(chǎn)品促消費(fèi)、全球性活動推廣等方面助力廣東構(gòu)建覆蓋全球客源市場的立體化宣傳推廣體系，響應(yīng)“世界級旅游目的地”的戰(zhàn)略部署，建設(shè)具有全球輻射力的文旅標(biāo)桿。后續(xù)，會針對廣東入境游客畫像打造四大產(chǎn)品體系分層轉(zhuǎn)化，以大眾產(chǎn)品串聯(lián)一程多站、以高端產(chǎn)品打造私享體驗(yàn)、以入境游產(chǎn)品響應(yīng)免簽便利、以“旅游+”產(chǎn)品響應(yīng)廣東賽事展演經(jīng)濟(jì)，釋放廣東入境旅游潛力。

大灣區(qū)一小時生活圈

因廣交會而來的Dante是一位在Tiktok上小有名氣的網(wǎng)紅，他已經(jīng)游覽了香港、深圳、廣州，還有云浮。他喜歡“深入社區(qū)、深入文化”，因此，他的關(guān)注點(diǎn)有些特殊：和裁縫朋友去布料市場挑選服飾時，他發(fā)現(xiàn)廣州的時裝市場有著“很多很酷的年輕潮牌”，“時尚讓我很興奮”。在景色優(yōu)美的云浮徒步時，他意識到這里擁有很龐大的石材市場，云浮在試圖拓展這方面的業(yè)務(wù)。

最讓Dante感到興奮的，是廣東這座城市群阡陌交通的便捷速度：“我簡直不敢相信，你可以從香港乘地鐵到深圳，然后在那里的站點(diǎn)（口岸）過海關(guān)，只是地鐵（就可以過境），你甚至可以在那里看到通勤者。所以即使是一些普通的東西也讓我很興奮。我認(rèn)為這就是你向人們介紹它的方式，就是看看人們是如何在這里過日常生活的，對我來說這很有趣。”

截至2025年9月29日，廣州地鐵集團(tuán)運(yùn)營的城際鐵路達(dá)到420公里，廣州地鐵線網(wǎng)運(yùn)營里程達(dá)到768.4公里，廣州軌道交通運(yùn)營里程突破1100公里；深圳地鐵的運(yùn)營總里程也突破600公里，達(dá)609.6公里。

“我在一個僅有2000人的城市長大，所以看到一個擁有近2000萬人口的城市是如何組織一切的，如何通過高效的公共交通、高速鐵路在城市內(nèi)部、城市與城市之間運(yùn)行，我感到很驚嘆?！痹谏钲谏盍?5個月的美國小哥Jeff仍舊會驚嘆于深圳作為一個超大城市，對于人口的組織能力。

Jeff舉例，從廣州到深圳僅需1個小時——so incredible。Jeff說：“在這座城市的任何地方，每一天、每一周都可能經(jīng)歷不同的事情。”

公開數(shù)據(jù)顯示，2024年末，深圳市常住人口為1798.95萬人，深圳社區(qū)登記總?cè)丝?237.88萬人，每天實(shí)時生活在深圳人口超2300萬。人口結(jié)構(gòu)方面，深圳常住人口中15-59歲人口占比高達(dá)79.53%，平均年齡僅為32.5歲。

一個超大城市能夠組織多的人口有條不紊地運(yùn)行，并將GDP跑到3.68萬億元，工業(yè)總產(chǎn)值和增加值位列全國第一——對于許多曾經(jīng)長期生活在地廣人稀環(huán)境中的外國人來說，這意味著中國的南端城市群擁有極度發(fā)達(dá)的科技和高度成熟的現(xiàn)代文明。

到文旅端，這也意味著這座阡陌交通的城市群已經(jīng)做好一切準(zhǔn)備，廣迎全球來客。

去年12月，國家移民管理局發(fā)布公告，全面放寬優(yōu)化過境免簽政策，將過境免簽外國人在境內(nèi)停留時間由原72小時和144小時均延長為240小時（10天）。近期，廣東省文化和旅游廳聯(lián)合公安廳等12部門于近期發(fā)布《關(guān)于加快入境旅游高質(zhì)量發(fā)展若干舉措》，圍繞簽證通關(guān)便利化、航旅產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)生態(tài)完善、全球營銷升級等核心領(lǐng)域，推出六大維度23條政策創(chuàng)新，系統(tǒng)性構(gòu)建入境旅游高質(zhì)量發(fā)展體系。

王韋對南方財(cái)經(jīng)記者表示，接下來，攜程將加密和廣東乃至大灣區(qū)文旅部門的合作，以入境旅游流量和平臺技術(shù)支撐，提供多語言服務(wù)，全面推動離境退稅相關(guān)的即買即退、先買后退等業(yè)務(wù)落地，全力支持廣東文旅全球出圈。

SFC

出品丨21財(cái)經(jīng)客戶端 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

編輯丨金珊 實(shí)習(xí)生齊心淳

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