Z世代文化消費(fèi)新賽道—藍(lán)印潮玩IP

引錦入茶，紋見東方之美——魯錦IP

2025年山東省非遺IP應(yīng)用案例近期公布，鄄城縣魯錦工藝品有限公司的“引錦入茶，紋見東方之美——魯錦IP”、菏澤九沐藍(lán)布藝有限公司的“Z世代文化消費(fèi)新賽道—藍(lán)印潮玩IP”成功入選，讓魯錦織造技藝、藍(lán)印花布這兩項(xiàng)扎根魯西南的非遺技藝實(shí)現(xiàn)“破圈”，走進(jìn)大眾視野。

“引錦入茶，紋見東方之美——魯錦IP”以國家級非遺代表性項(xiàng)目魯錦織造技藝為依托，篩選魯錦經(jīng)典紋樣，與茶飲品牌合作開發(fā)限定周邊產(chǎn)品、打造主題門店。消費(fèi)者在品茶過程中，能切實(shí)感受非遺的獨(dú)特魅力，這一舉措搭建起傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代商業(yè)、年輕消費(fèi)群體間的溝通橋梁，實(shí)現(xiàn)了“錦茶共融”。

“Z世代文化消費(fèi)新賽道——藍(lán)印潮玩IP”基于省級非遺代表性項(xiàng)目藍(lán)印花布，聚焦Z世代群體需求，將藍(lán)印花布紋樣融入盲盒、手辦等產(chǎn)品設(shè)計(jì)，用年輕人喜愛的潮玩形式，讓傳統(tǒng)手藝變身“潮品”。

兩項(xiàng)案例的入選，不僅為非遺項(xiàng)目保護(hù)單位提供了可借鑒的發(fā)展路徑，還助力其加快推進(jìn)IP注冊確權(quán)工作，進(jìn)一步探索“非遺+”跨界應(yīng)用場景，讓傳統(tǒng)技藝在商業(yè)轉(zhuǎn)化中釋放更強(qiáng)活力、彰顯獨(dú)特文化魅力。

此外，成熟的IP案例也為有合作意向的企業(yè)搭建了對接平臺，幫助企業(yè)精準(zhǔn)挖掘非遺的文化價(jià)值與市場潛力，共同推動非遺從“活起來”向“火起來”邁進(jìn)。

菏澤報(bào)業(yè)全媒體記者 胡云華