【文/財圈社&道哥說車 麻建宇】10月23日，據(jù)京東汽車公眾號消息，京東聯(lián)合廣汽集團、寧德時代推出的“國民好車”車型名稱正式官宣定名——“埃安UT super”，并同步釋放了部分新車信息點。據(jù)悉，新車續(xù)航500公里，支持換電，誕生A級平臺并擁有B級車的空間。

僅以這些信息來看，倒是與這款國民好車十萬級的定位相當(dāng)。值得一提的是，這款十萬級的國民好車，在公布這些信息之前，拍出了超過7800萬的天價。10月22日，京東“國民好車”001號特別版在“京東拍賣”頻道上線。

1塊錢起拍的它，在開拍數(shù)秒后價格就飆升到了10萬元，經(jīng)過4小時、23000余次的激烈爭奪，這款原本定位10萬級的“國民好車”成交價定格在7819.3399萬元?；蛟S“001號特別版”這幾個字真的很值錢……當(dāng)然，更有可能是違約成本低。

不過，經(jīng)歷了此輪熱度，這款國民好車至少三次站在流量巔峰，這倒是為其后續(xù)銷售奠定了堅實的基礎(chǔ)。

三次轟動 到底誰是那個會玩營銷的？

10月14日的京東11.11全球好物節(jié)發(fā)布會上，京東宣布聯(lián)合寧德時代、廣汽共同推出一款“國民好車”。消息一出，震驚行業(yè)，“京東造車”四個字迅速占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的各個角落，這也是這臺“國民好車”引起的第一次轟動。

至于原因嘛，想必是“京東”二字。10月20日，京東在車輛預(yù)約界面更新了部分數(shù)據(jù)信息，披露數(shù)據(jù)主要以車身制造工藝及數(shù)據(jù)為主。其中一項數(shù)據(jù)再次引起轟動，官方發(fā)布的信息顯示，新車將搭配新國標機械式半隱藏門把手，并號稱“無懼撞擊斷電”。

有趣的是，彼時由于小米SU7（參數(shù)丨圖片）在成都發(fā)生的致死交通事故，新能源汽車隱藏式門把手的安全性成為行業(yè)討論熱點。至于第三次，則是這一次，超過7800萬的拍賣價格出自一款10萬級別的國民車，但凡它是國產(chǎn)豪華品牌，也不至于令人如此震驚。

當(dāng)然，這可能與其拍賣規(guī)則有關(guān)，此次拍賣的保證金僅需100元，若競拍者放棄支付或取消訂單，僅扣除100元保證金，違約成本極低。也就是說，就算你抱著玩一玩的態(tài)度去“支持”這款車，最后發(fā)現(xiàn)買不起，無非就是賠付100塊錢。而對于這款車來說，一次流拍帶來的廣告效應(yīng)，或許比因這款車賺錢帶來的價值更大。

三次轟動行業(yè)的營銷活動，到底出自誰手？造車的廣汽、提供換電生態(tài)和電池的寧德時代，還是進入用戶基數(shù)龐大的京東呢？據(jù)京東汽車官方消息，京東在這款“國民好車”打造過程中扮演的角色是提供用戶洞察和買車、養(yǎng)車等方面的優(yōu)勢資源。廣汽集團對這起合作的介紹中則提到，整合京東在供應(yīng)鏈與數(shù)字化生態(tài)方面的資源。

“國民好車”競爭力如何？埃安可否憑此騰飛？

“國民好車”在公布命名的同時，也揭示了產(chǎn)品的部分信息。續(xù)航方面，埃安UT super基于寧德時代巧克力換電技術(shù)優(yōu)勢，在同級車首次配備500KM續(xù)航大電池，并支持99秒換電；舒適性方面，埃安UT super擁有2750mm超長軸距、二排905mm腿部空間，標準A級車平臺帶來B級車空間體驗。

智能方面，埃安UT super率先搭載“廣汽華為云車機”技術(shù)，擁有TB級云端存儲，2萬+應(yīng)用想裝就裝，同時新車還為車主用戶配備了“倒車哨兵”，倒車防誤踩系統(tǒng)檢測到車后方有障礙物時可自動剎停，錯踩電門也能剎停。

如果按照其10萬級的定位來看，這款“國民好車”的產(chǎn)品力表現(xiàn)還是比較強的。值得一提的是，從已公布的參數(shù)來說，埃安UT super也比埃安UT強得多，最直觀的就是埃安UT super的續(xù)航焦慮會下降很多，作為參考埃安UT的最高續(xù)航為420公里。不過，從軸距來看，兩款車倒是一樣。

事實上，對于埃安來說，這款“國民好車”可能很大程度上是扮演“救世主”角色的車型，今年9月，廣汽埃安銷量為2.73萬輛，同比下滑32.37%。今年1-9月份，其整體銷量為18.2萬輛，同比下滑了19.99%。在新能源汽車市場快速增長的背景下，埃安的成績并不能算好。

那么這款未上市就引發(fā)三次轟動的產(chǎn)品，能為埃安帶來多少助力呢？