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前不久，“在上海喝蜜雪冰城會被防御塔攻擊”成為網(wǎng)絡(luò)熱梗。好玩之余，戰(zhàn)略卡位核心城市的地標(biāo)性點(diǎn)位，一直是茶飲品牌擴(kuò)大市場影響力的重要方式。今天，現(xiàn)代東方茶飲品牌霸王茶姬上海東方明珠塔門店正式開業(yè)。業(yè)內(nèi)人士表示，新茶飲賽道從過去商業(yè)街、購物中心的“圈地運(yùn)動”，已經(jīng)升級至對城市頂級流量入口的“貼身肉搏”。

東方明珠塔作為上海乃至中國的標(biāo)志性建筑，是國內(nèi)外游客的必去“打卡點(diǎn)”，其巨大的天然客流被品牌視為“黃金點(diǎn)位”。近年來，除了餐飲零售的常規(guī)布局，此處也逐漸成為各大消費(fèi)品牌展示自身實(shí)力的“秀場”。星巴克、肯悅咖啡、賽百味、野人先生等消費(fèi)品牌均在此開店。

因此，行業(yè)人士認(rèn)為，霸王茶姬此次入駐，絕非一次普通的門店擴(kuò)張?！跋∪钡某鞘械貥?biāo)性點(diǎn)位，近年來已經(jīng)成為新消費(fèi)品牌的兵家必爭之地。在東方明珠開店，其品牌展示和戰(zhàn)略意義遠(yuǎn)大于銷售本身?！?/p>

新民晚報記者了解到，霸王茶姬的全球化戰(zhàn)略正加速度推進(jìn)，其門店網(wǎng)絡(luò)密集落地于具有全球影響力的旅游地標(biāo)，展現(xiàn)出“搶占高地”、深化品牌文化內(nèi)涵的清晰布局，大幅提升了品牌的全球曝光度。

今年，其全球“最高”門店于10月15日正式亮相泰國曼谷王權(quán)大京都大廈74層觀景臺。9月，在中國香港灣仔利東街（喜帖街）開設(shè)了其全球規(guī)模最大的“超級茶倉”。該店面積超1000平方米，共兩層，不僅提供常規(guī)茶飲，更創(chuàng)新設(shè)置了“煮、煎、點(diǎn)、泡”等傳統(tǒng)茶藝體驗(yàn)區(qū)，構(gòu)建一個“可走入的茶文化博物館”。這一系列動作都標(biāo)志著，霸王茶姬正通過深度本地化運(yùn)營和品牌文化輸出，向“品牌扎根”的階段邁進(jìn)。

原標(biāo)題：《東方明珠塔下不能喝蜜雪冰城？那喝霸王茶姬呢？》

欄目編輯：裘穎瓊

本文作者：新民晚報 張鈺蕓

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