全球酒店業(yè)正處在一個快速變革的時代。消費者需求的多樣化、技術的飛速發(fā)展以及市場競爭的加劇，推動著酒店集團不斷進行品牌革新和國際化擴張。各大酒店集團通過品牌升級、市場細分和國際合作，積極應對這些變化，以保持競爭優(yōu)勢。

定位創(chuàng)新與本土化戰(zhàn)略的雙重奏

奢華品牌作為酒店業(yè)的金字塔尖，向來是品質與格調的象征。在當今時代，消費者對于奢華的定義不再局限于豪華的硬件設施和昂貴的價格標簽，而是更加注重獨特的精神體驗和文化內涵。因此，奢華品牌紛紛開啟定位創(chuàng)新之旅。以一些國際知名奢華酒店品牌為例，它們不再滿足于傳統(tǒng)的奢華模式，而是深入挖掘當地的歷史文化、藝術底蘊和民俗風情，將其巧妙融入酒店的建筑設計、服務理念和活動策劃中。

與此同時，本土化戰(zhàn)略也成為各大酒店集團拓展市場、贏得消費者青睞的關鍵法寶。隨著全球旅游市場的蓬勃發(fā)展，不同地區(qū)的消費者有著各自獨特的消費習慣、文化偏好和需求特點。全球酒店集團在進入新的市場時，越來越重視對本地市場特性的深入研究。它們會結合當地的飲食文化、社交禮儀、節(jié)日習俗等因素，對酒店的產品和服務進行本地化調整。例如，在一些亞洲國家，酒店可能會提供符合當地口味的特色早餐，在客房布置上融入當地的傳統(tǒng)元素。

在歐美市場，酒店可能會根據當地消費者對健身、休閑的重視，加大在健身設施和休閑空間方面的投入。而本土品牌則借助國際化戰(zhàn)略，積極走出國門，將自身的文化特色和服務理念帶到全球市場，拓展市場空間，提升品牌的國際影響力。

2025年酒店品牌價值排名

品牌調研機構Brand Finance前不久公布了，2025年度全球酒店品牌價值50強榜單。該榜單綜合考量品牌強度、市場表現、消費者認知等多項指標，全面反映各酒店品牌的綜合實力與成長潛力?？偛吭O在中國香港的香格里拉位列全球前十，中國品牌全季、漢庭和錦江也躋身50強。

排在第10位的萬怡酒店，是萬豪國際集團旗下的中高端商務酒店品牌。第9是洲際酒店，第8名是假日酒店，這兩個經典品牌歷經數十年發(fā)展，依然保持著廣泛的市場覆蓋率與家庭旅客的忠誠度。

喜來登排第7，逸林第6，香格里拉第5，歡朋酒店排名第4，這些品牌都在各自的細分市場中占據著重要地位。其中，香格里拉將重心放在亞洲市場，在東亞、東南亞主要城市及廣受歡迎的度假勝地都建有豪華酒店和度假村。

全球酒店品牌價值榜前三名：希爾頓、凱悅和萬豪。排在第1位的希爾頓，品牌價值高達150.62億美元（約1072億元人民幣）。希爾頓品牌創(chuàng)始人康拉德·希爾頓十分注重員工的文明禮儀教育，倡導員工的微笑服務。據說，他每天至少到一家希爾頓酒店與服務人員接觸，總是問這么一句話：“你今天對客人微笑了嗎？”除了到處都充滿了微笑外，在組織結構上，希爾頓盡力創(chuàng)造一個盡可能完整的系統(tǒng)，成為一個綜合性的服務機構。

當前，全球酒店業(yè)正處于轉型升級的關鍵時期。品牌價值的競爭已不再局限于客房數量或營收規(guī)模，而是延伸至文化認同、技術實力、客戶體驗與可持續(xù)發(fā)展等更深層次的維度。