紅星資本局10月24日消息 僅僅41天，被外界視為宗馥莉另起爐灶的新品牌——“娃小宗”，便傳出了“退場(chǎng)”的消息。

據(jù)悉，昨日有娃哈哈品牌經(jīng)銷商稱，接到宏勝系業(yè)務(wù)員通知，明年繼續(xù)銷售“娃哈哈”品牌產(chǎn)品。9月13日曾有消息稱，宏勝系公司發(fā)布通知，決定從2026年起使用新品牌“娃小宗”。

紅星資本局了解到，對(duì)于“娃小宗”與“娃哈哈”，經(jīng)銷商立場(chǎng)不同。

宗師傅飲料（杭州）有限公司總裁趙方宸在接受紅星資本局采訪時(shí)稱，有經(jīng)銷商擔(dān)心收到的貨品為“娃小宗”，因此拒絕向宏勝系支付保證金，這導(dǎo)致今年的宏勝系娃哈哈品牌保證金收取任務(wù)遠(yuǎn)未完成。也有經(jīng)銷商明確表示：“小老板（宗馥莉）怎么說(shuō)，我們就怎么干?！?/p>

在商標(biāo)權(quán)、生產(chǎn)力、渠道網(wǎng)絡(luò)相互制衡的復(fù)雜局面下，“娃小宗”的未來(lái)仍充滿不確定性。

資料圖 圖源：視覺(jué)中國(guó)

“娃哈哈”還是“娃小宗”

經(jīng)銷商立場(chǎng)不一

“娃哈哈”與“娃小宗”的變幻不定，與宗馥莉控制的宏勝飲料集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“宏勝集團(tuán)”）分不開(kāi)。

最初，宏勝集團(tuán)為娃哈哈品牌的代工廠，2007年由宗馥莉接手管理，后續(xù)逐步發(fā)展成為一個(gè)覆蓋飲料生產(chǎn)、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，并擁有多家控股、間接控股公司（以下統(tǒng)稱“宏勝系”）。

10月24日，紅星資本局采訪了趙方宸，他曾在娃哈哈工作18年，還擔(dān)任過(guò)區(qū)域市場(chǎng)負(fù)責(zé)人。值得注意的是，宗馥莉的叔叔宗澤后為宗師傅飲料（杭州）有限公司股東之一，不久前宗澤后還創(chuàng)立了新品牌“娃小智”。

趙方宸認(rèn)為，“娃小宗”到“娃哈哈”的急速反轉(zhuǎn)，或源于經(jīng)銷商體系的阻力。據(jù)其了解，今年宏勝系保證金收取任務(wù)遠(yuǎn)未完成，許多省份只完成10%-20%，而去年則是提前完成。

保證金收取受阻，或源于部分經(jīng)銷商對(duì)“娃小宗”的不信任。趙方宸提到，有經(jīng)銷商擔(dān)心支付保證金后，收到的貨是“娃小宗”，因此拒絕打款。為了挽回保證金收取的頹勢(shì)，宏勝系又放出消息稱，明年繼續(xù)銷售娃哈哈品牌產(chǎn)品。

另?yè)?jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，10月23日，有山東經(jīng)銷商稱，接到宏勝系業(yè)務(wù)員通知，要求經(jīng)銷商打款繳納保證金，明年繼續(xù)銷售“娃哈哈”品牌產(chǎn)品。

但也有經(jīng)銷商對(duì)“娃小宗”持支持態(tài)度。

10月24日，一位與娃哈哈品牌合作超20年的西南區(qū)域某經(jīng)銷商錢先生（化名）向紅星資本局表示，有阻力的或許只是體量比較小的經(jīng)銷商，而體量大、跟隨娃哈哈品牌時(shí)間長(zhǎng)的經(jīng)銷商對(duì)宏勝公司忠誠(chéng)度很高。他明確表示：“小老板（宗馥莉）怎么說(shuō)，我們就怎么干?！?/p>

錢先生將當(dāng)前“娃小宗”品牌風(fēng)波視為“新老交接過(guò)程中的正?，F(xiàn)象”，并表示，一個(gè)公司擁有多個(gè)品牌和產(chǎn)品線是正常商業(yè)行為，只要像他這樣合作多年、業(yè)務(wù)量大的經(jīng)銷商不亂，那公司肯定亂不了。

此前，據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，9月13日，宏勝系公司杭州娃哈哈宏輝食品曾發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展2026銷售年度經(jīng)銷商溝通工作的通知》，表示為維護(hù)“娃哈哈”品牌使用的合規(guī)性，公司決定從2026年新的銷售年度起，更換使用新品牌“娃小宗”。

對(duì)于是否收到代理推廣“娃小宗”的通知，錢先生表示沒(méi)有收到，其所在區(qū)域的所有業(yè)務(wù)一切正常，并未受到任何干擾。此外，還有多家娃哈哈品牌經(jīng)銷商都告訴紅星資本局，沒(méi)有收到售賣“娃小宗”的通知。

10月24日，紅星資本局向宏勝集團(tuán)求證“娃小宗退場(chǎng)”等問(wèn)題，截至發(fā)稿未獲得回應(yīng)。

復(fù)雜局面

宗馥莉已回娃哈哈上班

一直以來(lái)，“娃小宗”被視為宗馥莉替代“娃哈哈”的新品牌。

紅星資本局此前報(bào)道，9月12日，宗馥莉向娃哈哈集團(tuán)辭去公司法定代表人、董事及董事長(zhǎng)等相關(guān)職務(wù)并已通過(guò)集團(tuán)股東會(huì)和董事會(huì)的相關(guān)程序。有消息人士透露，宗馥莉此次辭職，是因?yàn)樯虡?biāo)使用“不合規(guī)”，宗馥莉決定經(jīng)營(yíng)自己的品牌“娃小宗”。

紅星資本局查詢天眼查App發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)，宏勝集團(tuán)已申請(qǐng)數(shù)十個(gè)“娃小宗”相關(guān)商標(biāo)，國(guó)際分類包括啤酒飲料、食品、方便食品和醫(yī)藥等，部分商標(biāo)已通過(guò)初審，部分商標(biāo)還在等待實(shí)質(zhì)審查。

之后，娃小宗在微博平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)，賬號(hào)認(rèn)證主體為宏勝集團(tuán)。（詳情請(qǐng)戳：娃小宗開(kāi)通微博賬號(hào)，認(rèn)證主體為宏勝集團(tuán)，今年已申請(qǐng)數(shù)十個(gè)“娃小宗”商標(biāo)）

截至目前，“娃小宗”微博賬號(hào)未發(fā)布任何內(nèi)容，但娃哈哈集團(tuán)與宏勝系的博弈已經(jīng)暗潮涌動(dòng)。

據(jù)現(xiàn)代快報(bào)報(bào)道，10月11日，娃哈哈資深經(jīng)銷商稱，他們收到了娃哈哈通知，要求不能代理“娃小宗”，否則取消娃哈哈經(jīng)銷資格。緊接著，市場(chǎng)又流傳出娃哈哈品牌經(jīng)銷商不愿為“娃小宗”續(xù)約打款的說(shuō)法。

除了“娃小宗”與“娃哈哈”的矛盾，娃哈哈的商標(biāo)權(quán)、生產(chǎn)能力和渠道網(wǎng)絡(luò)等都面臨復(fù)雜局面。

目前，宗馥莉仍在正常工作。據(jù)界面新聞報(bào)道，一位娃哈哈集團(tuán)內(nèi)部人士表示，宗馥莉已回來(lái)上班，但因此前辭去娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)及總經(jīng)理，她現(xiàn)在是以宏勝集團(tuán)總裁的身份行事。

此外，有知情人士告訴澎湃新聞，宏勝集團(tuán)高管嚴(yán)學(xué)峰崗位恢復(fù)，祝麗丹崗位依然顯示“待定”，此前，嚴(yán)學(xué)峰職位是“生產(chǎn)中心總監(jiān)兼訊爾公司總經(jīng)理”，祝麗丹職位是“管理中心總監(jiān)兼人力資源部部長(zhǎng)”。嚴(yán)學(xué)峰、祝麗丹，被外界認(rèn)為是宗馥莉的“心腹”。

紅星新聞?dòng)浾?強(qiáng)亞銑

編輯 陶玥陽(yáng)

審核 高升祥