特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數(shù)據(jù)，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業(yè)動態(tài)

1、10月游戲版號發(fā)布166個，三七、雷霆、鷹角、4399等廠商在列

10月22日晚，國家新聞出版署公布了10月份國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲審批信息，共159款國產(chǎn)游戲獲批。除此之外，還有7款進口網(wǎng)絡游戲獲批。其中，三七、雷霆、鷹角、4399、友誼時光、祖龍、游卡獲得版號。

重點國產(chǎn)游戲包括：三七《生存33天》，雷霆《森丘露營地》，4399《冒險啟航》，鷹角《明日方舟》，游卡《三國殺正面對決》、祖龍《云夢西行》、友誼時光《螢火遠征》、成都卓動《永夜起源》、北京簡游《數(shù)獨與激情》等。

進口游戲版號包括：好玩橙《多元宇宙：暗夜危機》、北京銳我《飛飛：無限宇宙》、上海綺卓《蠟筆小新》、河南游術《露娜：藍色大陸》、熱血網(wǎng)絡《仙境傳說3》、伊絲露德《消消奇遇》、玩趣互動《小小夢魘》?！獓倚侣劤霭媸?/strong>

2、Q3中國游戲市場市場收入880億，環(huán)比轉正，但高基數(shù)致同比承壓

2025年7—9月，中國游戲市場實際銷售收入為880.26億元，環(huán)比增長6.96%，同比下降4.08%。此次環(huán)比增長終結了自2024年第四季度以來的連續(xù)下滑趨勢，主要受益于新品上線、成熟期產(chǎn)品通過運營活動更新所貢獻。與去年同期的高基數(shù)相比，本季度收入未能實現(xiàn)同比增長，是自2024年第三季度以來首次出現(xiàn)同比負增長，主要受《黑神話：悟空》《地下城與勇士：起源》等流水高基數(shù)產(chǎn)品熱度衰退影響?！螒虍a(chǎn)業(yè)報告

3、2025年手游APP月活近7億，微小月活超5億

QuestMobile于21日發(fā)布了2025手機游戲行業(yè)發(fā)展分析報告。數(shù)據(jù)顯示，截止到2025年8月，手機游戲APP行業(yè)月活用戶規(guī)模達到6.98億，同比增長了7.9%，人均單日使用次數(shù)和時長分別達到23次、114.4分鐘。其中，飛行射擊、MOBA類游戲用戶總使用時長占比分列一二位。同時，微信小游戲、抖音小游戲月活用戶規(guī)模分別達到5.71億、1.71億，有28款小游戲月活用戶超千萬 ?！猀uestMobile

4、2025年日本手游內(nèi)購收入高達110億美元

Sensor Tower在近日發(fā)布了2025年日本游戲市場洞察。數(shù)據(jù)顯示，2025年日本再次鞏固其作為全球手游強國的地位，應用內(nèi)購買（IAP）收入高達110億美元，在亞洲僅次于中國iOS市場，位列第2。盡管其下載量為6.28億次，規(guī)模相對有限，但這一表現(xiàn)恰恰印證了日本成熟游戲生態(tài)系統(tǒng)的強大韌性。其游戲生態(tài)深受數(shù)十年主機游戲底蘊、標志性IP以及游戲深度融入日常生活的文化背景所塑造。

日本市場的核心優(yōu)勢依舊是其極高的每用戶平均收入（ARPU）。盡管市場略有收縮，但在忠實用戶群體和高效變現(xiàn)策略的共同推動下，日本持續(xù)展現(xiàn)出卓越的盈利能力。這一態(tài)勢進一步鞏固了日本作為全球最具商業(yè)回報價值和戰(zhàn)略意義的手游市場之一的地位?！猄ensor Tower

5、蘋果App Store國區(qū)充值額外加贈10%：最高可充1000元

10月24日消息，蘋果App Store國區(qū)現(xiàn)已開啟充值加贈活動，可獲得額外10%加贈獎勵，截止至10月26日。

據(jù)活動頁面介紹，充值金額介于5元-1000元之間可以享受本次優(yōu)惠，例如充100元可額外贈送10元，充300元可額外獲贈30元，充500元則贈送 50 元，充1000元的獲贈金額最高，可達100元。

二、買量投放側

1、素材量

本周日均投放素材量環(huán)比提升。

2、游戲數(shù)

本周日均在投游戲數(shù)環(huán)比小幅度下滑。

3、中重度素材投放TOP

《 超自然行動組 》持續(xù)霸榜；《奔奔王國 》繼續(xù)增多，升至周榜第3名。

《Titan War》本周增投，排名升至榜單第2名 。

4、國內(nèi)案例

《卡拉彼丘》 手游于 2025年10月23日開啟全平臺公測，由 創(chuàng)夢天地發(fā)行。上線首日登頂iOS免費榜榜首。據(jù)悉，手游 國際服計劃于2025年底陸續(xù)在海外地區(qū)推出。

5、海外案例

FunPlus旗下SLG新品《Foundation: Galactic Frontier》在10月20日正式上線，游戲上線首日登頂美國iOS手游免費榜。該游戲上線后，投放素材明顯提升。

三、公關傳播側

1、《原神》成為推特話題度最高游戲

在曼谷亞洲科隆游戲展×泰國游戲展2025上，X（推特）游戲廣告部門負責人亞倫?科貝斯（Aaron Kobes）闡述了X如何在游戲行業(yè)的廣告策略與社群構建中成為具有核心地位的存在。

從平臺類型來看，盡管PC端與主機端的發(fā)帖量處于領先水平，但移動游戲的發(fā)帖量正呈現(xiàn)顯著增長。其中《原神》是2024年X上討論度最高的游戲，而米哈游的另外兩款熱門游戲《崩壞：星穹鐵道》和《絕區(qū)零》也在前十當中。——17173

2、《星布谷地》首測定檔

由米哈游自主研發(fā)的生活模擬游戲《星布谷地》「宜居測試」定于11月7日開啟，該測試為PC端限量刪檔測試。作為米哈游繼《原神》《崩壞：星穹鐵道》《絕區(qū)零》等作品后正式拓展的全新賽道，《星布谷地》標志著其在模擬經(jīng)營領域的首次嘗試。該作于2024年7月獲得版號，并于2025年9月公開了首支預告片。——17173

3、國產(chǎn)ARPG《樓蘭：詛咒之沙》首曝

近日，由涼屋游戲ChillyRoom開發(fā)和發(fā)行的ARPG《樓蘭：詛咒之沙》今日上架了Steam 游戲商店，發(fā)售日期暫未宣布。據(jù)介紹，該作以古西域絲綢之路為背景，采用俯視角，玩家可操控沙子能力進行探索解謎，體驗一對多的寫實冷兵器戰(zhàn)斗?！?DM游戲

4、《星塔旅人》日本暢銷榜TOP10，創(chuàng)今年國產(chǎn)新游日本最好成績

近日，悠星自主研發(fā)并發(fā)行的二次元新作《星塔旅人》在全球范圍內(nèi)同步上線，登陸了PC、iOS及Android平臺。借悠星在日本的強大品牌號召力以及游戲本身精準的定位，《星塔旅人》上線后迅速登頂日本iOS免費榜，暢銷榜成績也成功躋身前十。這一成績使其成為繼完美世界《女神異聞錄：夜幕魅影》（P5X）之后，今年第二款在日本市場取得如此佳績的中國新游。不過在競爭白熱化的中國大陸市場，游戲上線后反響平平，iOS暢銷榜最高僅位列74位，與日本市場的火爆形成了鮮明對比。——GameLook

5、《逃離鴨科夫》發(fā)售一周銷量破百萬

近日，由碳酸小隊（Team Soda）開發(fā)，bilibili發(fā)行的鴨子題材PvE俯視角撤離射擊游戲《逃離鴨科夫》自10月1 日發(fā)售以來，銷量已經(jīng)突破50萬份。目前，該作Steam好評率為94%特別好評，M站均分為74分。此外，據(jù) SteamDB數(shù)據(jù)顯示，該作在線峰值超14萬人?！^察者網(wǎng)

四、開測游戲

近期值得關注的新游：英雄游戲《二重螺旋》將于10月28日上線。

值得注意的是，37手游《足球大人物》在10月24日開啟限量刪檔測試，而B站《三國：百將牌》在10月30日進行限量刪檔測試。

五、廠商動向

1、網(wǎng)易第十事業(yè)部負責人李凱明發(fā)布離職信，或因人事調(diào)整

10月22日晚消息，網(wǎng)易《率土之濱》制作人李凱明已于國慶前提出離職，剛剛他在內(nèi)部郵件發(fā)布了告別信。在告別信中他稱，自己由于個人職業(yè)發(fā)展的長遠規(guī)劃，近日將從網(wǎng)易離職，開啟創(chuàng)業(yè)的新征程。據(jù)悉，將于本月內(nèi)走完離職流程。

同時網(wǎng)易互娛第十事業(yè)部回應稱，原負責人李凱明因個人原因近期已向公司提出離職，相關交接工作順利進行，不會影響到工作室正常運行。感謝凱明此前為團隊作出的貢獻，也希望他未來工作生活一切順利。——競核

2、游戲上線3個月，《米姆米姆哈》研發(fā)商大裁員了

媒體獲悉，上海趣糖網(wǎng)絡瀕臨倒閉，該公司由前《摩爾莊園》制作人創(chuàng)辦，巔峰時期規(guī)模在80人左右（包含20+名外包人員）。消息人士稱，公司分批次進行了裁員，早的一波人已拿到了N+1賠償，目前也給剩余員工發(fā)放完了9月底的薪資，有消息指出，該公司可能會申請破產(chǎn)清算來解決余留的問題。據(jù)悉，趣糖網(wǎng)絡的游戲《米姆米姆哈》今年7月才公測，當時預約人數(shù)突破1000萬?！螒蛐轮?/p>

3、廣州天縱網(wǎng)絡告了4家游戲公司，索賠3000萬元

近期，廣州天縱網(wǎng)絡及其關聯(lián)公司新增一條開庭公告。根據(jù)公告信息，天縱網(wǎng)絡起訴了四家公司侵犯旗下修仙放置游戲《幻靈修仙傳》的著作權，并向它們索賠3000萬元。四名被告都是游戲公司，分別為深圳范特西、深圳快樂兔、海南大道天相、廣州其樂游。——游戲新知

4、紫龍首曝回合制MMO新作，由《夢幻誅仙》原班人馬開發(fā)

紫龍游戲在10月23日首曝了豎版回合制MMORPG《代號：西行》，并開啟了11月測試的招募。玩家在游戲中將成為孫悟空的緊箍化形而生的取經(jīng)人，作為第五位行者和師徒結伴同行，體驗策略對決和輕松掛機并存的玩法。——游戲新知

5、項目夭折、拖欠賬款，上海二次元公司及股東被強制執(zhí)行

上海莫彼吾斯科技于近日新增一則法院公告，案由為“有限合伙糾紛”。該公司在早些時候拖欠合作方賬款，并未履行還款義務，公司的六名股東追加為被執(zhí)行人，其中也包括了莫彼吾斯的投資方騰訊。

據(jù)悉，莫彼吾斯創(chuàng)立于2021年，創(chuàng)始人出自網(wǎng)易，是業(yè)內(nèi)頗有經(jīng)驗的資深游戲人，主美為前網(wǎng)易《天諭》角色原畫組長。騰訊于莫彼吾斯創(chuàng)立之初便注資，持股比例約9.89%。莫彼吾斯推出的二次元游戲《野火流明》，曾以獨特的美術風格與非對稱戰(zhàn)棋玩法引起了玩家們的關注，并在2023年初完成首輪測試?！螒蛐轮?/p>

六、AIGC+游戲

1、Steam新品節(jié)超500款游戲使用AI

近期，2025年10月Steam新品節(jié)中，504款參展游戲在Steam頁面主動披露使用生成式AI技術，占參展總數(shù)的17.03%。典型案例包括《多重人生》《Hotel Barcelona》等作品通 AI優(yōu)化角色設計與劇情生成，實際使用AI的游戲數(shù)量可能更多（部分項目因早期開發(fā)或非可見環(huán)節(jié)應用未公開聲明）。這一趨勢表明AI已從輔助工具向核心生產(chǎn)力演進，開發(fā)者對技術接受度顯著提升?！?7173