金秋十月，稻浪翻涌，豐收在望。10月25日，“鄉(xiāng)遇外岡好豐景 和美嘉鄉(xiāng)話振興”“帶著爸爸去種田”第十五季主題活動在嘉定區(qū)外岡鎮(zhèn)馬門陶藝村舉辦。從田間地頭到藝術村落，48組家庭相聚在全新的場地，共同開啟一場文化、自然與商業(yè)深度融合的鄉(xiāng)村之旅。

“彎下腰，俯下身，像這樣用力一拉——”“咔嚓”一聲，一束稻穗便應聲而落。8歲的李一言驚喜地跳起來：“我割到了！爸爸你聞，它好香啊！”

除了傳統(tǒng)的農(nóng)事體驗，孩子們在“田間稻理”聆聽《老物件背后的革命故事》微宣講感悟紅色文化，走進窯火不息的陶藝工坊動手制作葉片拓印陶盤，在共享院落里體驗藝術扎染的妙“布”可言，在大樹下揉捏面團品嘗窯烤面包的獨特香氣，在稻田音樂會和馬上秀場享受詩意田園氛圍，在“可觀、可學、可玩、可品”的沉浸式體驗中收獲勞動的喜悅、文化的浸潤、創(chuàng)造的樂趣與成長的印記。

值得一提的是，本次活動創(chuàng)新推出“票根經(jīng)濟”消費模式，每組家庭在活動伊始獲得一張“體驗票”，憑此票可以在一米集市及合作商戶中優(yōu)惠購入嘉鄉(xiāng)美食、手工藝品、農(nóng)副產(chǎn)品等，開展非遺螺鈿、稻田寫生、萌寵互動等體驗活動。

“集市內(nèi)容很豐富，小朋友玩得盡興，大人可以把外岡特色帶回家，真的做到一票在手，體驗全有?！标惥ЬЯ嘀鴿M滿的購物袋說。

通過“朋友圈集贊機制”，活動的人氣大獎得主獲得了有效期一個月的“VIP票”，憑此票能夠在樹林與麥子、魔督精釀、留白山野藝術工作室等駐村商戶中享受六折優(yōu)惠，形成“首購—復購—口碑傳播”的正向消費循環(huán)，真正實現(xiàn)“來一次，愛上這里，還想再來”。

“能夠在鄉(xiāng)野開一家屬于自己的窯烤面包坊是我一直的夢想，在這里我不僅烤好面包，也‘烤’出了實實在在的收益，真正實現(xiàn)了詩和遠方都在手中的理想生活。”“樹林與麥子”主理人王婷婷告訴記者。此次活動聯(lián)動13位鄉(xiāng)村主理人加入票根經(jīng)濟優(yōu)惠活動，現(xiàn)場實現(xiàn)直接帶動消費超4.8萬元，戶均消費轉(zhuǎn)化率達95%，預計后續(xù)一個月內(nèi)衍生消費將突破15萬元，有效提升復購率與客戶粘性。

馬門陶藝村憑借其深厚的文化底蘊，通過推進舊廠房改造和空置農(nóng)宅盤活利用，不斷引入高校實踐基地和駐村設計師工作室，推動文化創(chuàng)意與鄉(xiāng)村空間深度融合，逐步構(gòu)建起以主題咖啡、窯烤面包、藝術手作為核心的多元業(yè)態(tài)集群。其服務半徑已由外岡鎮(zhèn)域延伸至嘉定全區(qū)，并吸引來自上海市區(qū)及蘇州等長三角城市的游客和消費者慕名而來，初步形成具有區(qū)域影響力的近郊微度假目的地。

數(shù)據(jù)顯示，今年以來，馬門陶藝村周末日均客流量達300人次，節(jié)慶期間峰值突破600人次，帶動周邊商戶平均營業(yè)額環(huán)比增長約35%?！捌备?jīng)濟”模式，不僅強化了用戶參與感與品牌認同，更有效提升了復游率與消費轉(zhuǎn)化，為打響馬門陶藝村公共品牌、構(gòu)建可持續(xù)的鄉(xiāng)村消費生態(tài)提供了有力支撐。

今年以來，嘉定區(qū)以文旅商體展深度融合為核心，打造一系列高能級節(jié)慶活動，為假日消費搭建起豐富多元的新場景。外岡鎮(zhèn)黨委書記李雪表示：“我們以‘帶著爸爸去種田’為支點，在延續(xù)傳統(tǒng)文化體驗的同時，打開鄉(xiāng)村文旅消費新空間，通過放大票根經(jīng)濟，加大品牌引流，帶動品牌賦能，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興人氣旺、消費熱、產(chǎn)業(yè)興?！?/p>

未來，外岡鎮(zhèn)將持續(xù)放大票根經(jīng)濟效應，推動其從單個村莊、單場活動的探索向全鎮(zhèn)域的實踐延伸。通過以點帶面，把活動中積累的人氣、形成的消費慣性、建立的品牌認知，轉(zhuǎn)化為驅(qū)動鄉(xiāng)村振興的持久產(chǎn)業(yè)動能和區(qū)域發(fā)展勢能，并積極優(yōu)化消費場景、提升服務能級，為區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入持久動力。

原標題：《“種田+票根”，嘉定外岡打開鄉(xiāng)村文旅消費新空間》

欄目編輯：趙菊玲

來源：作者：新民晚報 楊潔