北京
2025年10月25日，華熙LIVE與華熙生物旗下核心品牌“潤百顏”在北京時代美術館舉行冠名發(fā)布會，將“北京五棵松”和“重慶魚洞”兩地的華熙LIVE場館同步升級為“華熙生物·潤百顏ECM中心”。據介紹，這是全球首例以國貨護膚品品牌冠名兩座城市地標性場館。
據介紹，位于北京五棵松的華熙LIVE場館是全國唯一的民營雙奧場館。其建筑面積6.3平方米，可容納觀眾18000人，每年舉辦演唱會、體育賽事活動80余場，年客流量超過2000萬，帶動了整個海淀在北京的商業(yè)文化發(fā)展。2009年碧昂斯在五棵松進行亞洲首演；科比也曾在這激勵萬千少年，點贊中國孩子對籃球的熱愛。
公開信息顯示，在場館運營界，五棵松體育館擁有五個第一：第一個民營投建的奧運場館；第一個獲得商業(yè)冠名的奧運場館；第一個采用市場化運作的大型場館；第一個同時承接職業(yè)籃球和職業(yè)冰球的場館；第一個承接夏季奧運會和冬季奧運會的“雙奧運”場館。
作為場館投資方的華熙國際投資集團公司獲得五棵松體育館40年獨家運營權。2011年五棵松體育館與萬事達卡簽訂冠名協(xié)議，成為全國第一個獲冠名贊助的奧運場館，也是第一個采用市場化運作的大型場館。此后，五棵松體育館曾陸續(xù)改名為“萬事達中心”“樂視體育生態(tài)中心”“凱迪拉克中心”。
位于重慶魚洞的華熙LIVE場館則是五棵松場館的升級版。該場館總建筑面積超過11.5萬平方米，擁有約1.6萬個坐席，年承接近50場國內外體育賽事，年客流量1200萬以上，成為娛樂新地標。
文/北京青年報記者 宋霞
編輯/劉忠禹
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