（圖源：芒果TV）

10月28日，在八大平臺(tái)首次聯(lián)合制播的《聲鳴遠(yuǎn)揚(yáng)2025》播出之際，也如期召開了2025芒果秋季招商大會(huì)。

構(gòu)建以人為核心的超級(jí)IP才是未來(lái)，這個(gè)觀點(diǎn)已經(jīng)成為當(dāng)下整個(gè)視頻行業(yè)的共識(shí)，沿著這條思路，芒果TV在秋季片單發(fā)布會(huì)上對(duì)內(nèi)容價(jià)值和生態(tài)位進(jìn)行重新錨定，這在整個(gè)視頻領(lǐng)域都是獨(dú)一份的。

在去年年底的招商大會(huì)上，芒果推出了六大平臺(tái)和七大賽道主理人，形成了多輪驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的內(nèi)容生態(tài)，今年秋季招商大會(huì)上又在此基礎(chǔ)上完成了新一輪進(jìn)階，芒果提出全域縱橫生態(tài)共生的理念，為內(nèi)容平臺(tái)再次定調(diào)。

此外，芒果發(fā)布了80+大劇，上百部綜藝，超過(guò)1000家品牌客戶來(lái)到秋季招商大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，觀眾對(duì)于芒果的喜愛(ài)與關(guān)注，也反映在熱度上，大會(huì)當(dāng)天#花少8要去南極##再見朋友真的要來(lái)了#等多個(gè)話題持續(xù)霸榜微博熱搜。

“在這個(gè)充滿不確定性的時(shí)代，最大的風(fēng)險(xiǎn)就是不敢冒險(xiǎn)！”芒果TV副總裁，小芒電商董事長(zhǎng)周山在演講中表示，也正是這句話道出了芒果的精神，在長(zhǎng)視頻承壓，短劇異軍突起的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，芒果再一次展現(xiàn)了求變與求新的平臺(tái)底色。

主筆/ Fengye

文章架構(gòu)師/佳佳

出品/ 飛娛財(cái)經(jīng)

生態(tài)定基調(diào)：三條“芒果新航線”

在秋季大會(huì)上，周山發(fā)出“有種！有料！有夢(mèng)！”的芒果新宣言，這也為招商大會(huì)奠定了基調(diào)。芒果目前已經(jīng)涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)與制作、藝人經(jīng)濟(jì)、IP衍生開發(fā)、電商、運(yùn)營(yíng)商等多個(gè)業(yè)務(wù)鏈條，依托內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)，芒果也在營(yíng)銷方面進(jìn)行進(jìn)一步升級(jí)，湖南廣播影視集團(tuán)（臺(tái)）副臺(tái)長(zhǎng)蔡懷軍發(fā)表致辭中表示，將全面重構(gòu)“生態(tài)價(jià)值坐標(biāo)系”，以矩陣式營(yíng)銷和全域式傳播，助力品牌實(shí)現(xiàn)復(fù)利價(jià)值增長(zhǎng)。

這套“生態(tài)價(jià)值坐標(biāo)系”包含三點(diǎn)：一是全矩陣營(yíng)銷，湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)圍繞IP，整合合作藝人社媒矩陣，助力品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷，直達(dá)用戶；二是全鏈路貫通，芒果將積極布局潮玩衍生、內(nèi)容電商、動(dòng)漫游戲、數(shù)字文創(chuàng)等新領(lǐng)域，品牌也將與芒果后鏈路生態(tài)同行；三是全類型共創(chuàng)，以內(nèi)容為支點(diǎn)，打通定制微綜微劇、視頻播客、劇情廣告等多元產(chǎn)品，為品牌提供多元解決方案。

為落實(shí)“生態(tài)價(jià)值坐標(biāo)系”目標(biāo)，芒果也詳細(xì)給出了三條“芒果新航線”，從內(nèi)容到人——讓“節(jié)目中的人”成為內(nèi)容的延續(xù)，用人格化運(yùn)營(yíng)和IP共建，讓創(chuàng)作者、藝人、主持人成為流動(dòng)的內(nèi)容載體；從流量到創(chuàng)造——從追逐數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)向共創(chuàng)價(jià)值，攜手品牌與藝人共同孵化商品、體驗(yàn)與文化符號(hào)；從商業(yè)到共生——建立“節(jié)目+賬號(hào)+商品”的開放生態(tài)，與合作伙伴共享長(zhǎng)期成長(zhǎng)紅利。

由此可以看出，芒果圍繞著影視劇綜與簽約藝人來(lái)增強(qiáng)用戶粘性，整合全域資源進(jìn)行IP后鏈路開發(fā)，通過(guò)整合內(nèi)容、電商、線下體驗(yàn)等多場(chǎng)景，用戶可在生態(tài)內(nèi)完成“觀看-互動(dòng)-消費(fèi)-分享”的全鏈路行為，減少用戶流失，提升ARPU，此外，芒果還會(huì)通過(guò)多種形式與品牌進(jìn)行共創(chuàng)，讓品牌收獲從內(nèi)容創(chuàng)作到多元傳播所帶來(lái)的復(fù)利。

芒果構(gòu)建的“全域生態(tài)體”是其從單一內(nèi)容平臺(tái)向綜合娛樂(lè)服務(wù)商轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步，在長(zhǎng)視頻承壓的前提下，芒果率先進(jìn)行轉(zhuǎn)型，蔡懷軍表示，芒果與超級(jí)合伙人們共享生態(tài)價(jià)值坐標(biāo)系，打通地方文旅、智能制造、車載視聽、具身智能等各行各業(yè)，助力品牌破圈破壁，構(gòu)建開放共享的內(nèi)容與生態(tài)新格局。

內(nèi)容三板斧：大劇上新，老牌綜藝持續(xù)出發(fā)

芒果今年年中發(fā)布的半年報(bào)顯示，上半年芒果實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入59.64億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7.63億元，占比最高的會(huì)員業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到24.96億元，月活均值同比增長(zhǎng)14.24%，廣告實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.87億元，這與芒果持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相關(guān)，今年以來(lái)，芒果連續(xù)推出了多部S級(jí)、S+級(jí)劇集和綜藝，包括《國(guó)色芳華》《錦繡芳華》《乘風(fēng)2025》《歌手2025》等。

在取得較好業(yè)績(jī)的基礎(chǔ)之上，芒果也加強(qiáng)在劇集與綜藝領(lǐng)域的布局。在綜藝領(lǐng)域，芒果本次推出了上百部綜藝內(nèi)容，《你好，星期六》和《背后》將作為全年周播節(jié)目每周與觀眾見面，除此之外，音綜是芒果今年重點(diǎn)布局的賽道，將推出7部音樂(lè)綜藝，包括《披荊斬棘6》《聲起地平線》等，其中《聲生不息·華流季》《乘風(fēng)2026》《歌手2026》分別聚焦“華流出海”、“音樂(lè)×文旅”融合，以音樂(lè)對(duì)話全球觀眾。

聚焦人際關(guān)系，為觀眾提供高濃度情緒價(jià)值的生活養(yǎng)成類綜藝則繼續(xù)在綜N代上加碼，《中餐廳10》《快樂(lè)老友記4》《歡迎來(lái)到蘑菇屋2》以及《向往的生活》也已經(jīng)重啟。在芒果所擅長(zhǎng)的迷蹤賽道，《大偵探11》《森林進(jìn)化論2026》《女子推理社3》《密室大逃脫8》等擁有眾多粉絲基礎(chǔ)的IP也會(huì)陸續(xù)在2026年推出，繼續(xù)鞏固護(hù)城河，此外，《妻子的浪漫旅行》《我家那閨女》《再見愛(ài)人》等曾經(jīng)在社交媒體上引發(fā)廣泛討論的節(jié)目也會(huì)繼續(xù)陪伴觀眾，觀察家庭以及婚姻中的關(guān)系。

芒果同時(shí)還會(huì)對(duì)線下娛樂(lè)進(jìn)行拓展，將帶來(lái)《歌手》《聲生不息》《時(shí)光音樂(lè)會(huì)·城市季》IP線下巡演。

在劇集領(lǐng)域，今年上半年芒果陸續(xù)推出了《小巷人家》《國(guó)色芳華》《錦繡芳華》等多部國(guó)民級(jí)爆款作品，補(bǔ)齊了芒果此前在劇集領(lǐng)域的空白。本次秋季招商大會(huì)上，芒果共發(fā)布近80余部大劇涵蓋古裝史詩(shī)、都市現(xiàn)實(shí)、青春愛(ài)情與人文情懷多重題材，《水龍吟》《玉茗茶骨》《你是遲來(lái)的歡喜》《歡聚》《飛到我心上》《美順與長(zhǎng)生》。正在熱播的《水龍吟》已經(jīng)取得了不俗的成績(jī)，首播10分鐘播放量達(dá)2445萬(wàn)，打破楊紫主演的《錦繡芳華》同期紀(jì)錄，播出8小時(shí)后，芒果TV播放量突破8000萬(wàn)，微博話題量達(dá)8.3億，云合正片有效播放市占率達(dá)10.6%。

李沁、王鶴棣主演的《咸魚飛升》，宋威龍、張婧儀主演的《野狗骨頭》，羅晉、任素汐主演的《時(shí)差一萬(wàn)公里》以及侯明昊與古力娜扎主演的《玉茗茶骨》已經(jīng)有了爆款品相。

芒果也及時(shí)入局了短視頻賽道，今年上半年，芒果推出了《密室大逃脫》衍生劇集《貍貓書生》第一部和第二部，精品劇集贏來(lái)了良好的口碑，為接下來(lái)芒果制作短劇提供了足夠的信心與經(jīng)驗(yàn)，備受關(guān)注的短劇版《還珠》已經(jīng)立項(xiàng)，《還珠》也出現(xiàn)了本次的片單中，芒果短劇也在依托大IP進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)出，短劇版《倩女幽魂》《三國(guó)機(jī)密》《梁?！贰缎慢堥T客棧》等大IP改編短劇都將陸續(xù)上線，芒果短劇覆蓋都市情感、懸疑、古裝權(quán)謀等多元類型。

在秋季招商大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，芒果再次吸納新人，李維嘉、張雅琪、井朧、董巖磊等宣布簽約芒果新媒體，在情感、旅行、居家、美食等多個(gè)賽道發(fā)力，芒果四平臺(tái)藝人自媒體組成的“芒系流量矩陣”粉絲量已超6.58億，內(nèi)容創(chuàng)作的動(dòng)力和藝人價(jià)值也將被最大化開發(fā)。

至此，芒果既有堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容作為基礎(chǔ)，也通過(guò)芒系藝人與觀眾建立很深的情感鏈接，為后續(xù)的多元的營(yíng)銷開發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的后盾。

打通后鏈路：電商、文旅業(yè)務(wù)齊發(fā)力

根據(jù)芒果半年報(bào)顯示，小芒電商2025年上半年?duì)I收為?4.46億元?，首次實(shí)現(xiàn)半年度盈利，凈利潤(rùn)118.85萬(wàn)元，小芒電商依然是芒果的重要營(yíng)收來(lái)源。??

在秋季招商大會(huì)上，小芒電商總經(jīng)理助理，初曦工作室負(fù)責(zé)人劉燁介紹稱，過(guò)去一年，小芒卡牌單品銷售突破3000萬(wàn)元，“Number小兔”累銷45萬(wàn)件，明星雜志發(fā)售營(yíng)收超1500萬(wàn)元。未來(lái)芒果將依托《東方曜計(jì)劃》《巴黎合伙人》《跳地》《寵物合伙人》等IP，持續(xù)深耕內(nèi)容后鏈路。

在文旅板塊，芒果持續(xù)探索內(nèi)容與文旅的結(jié)合，芒果將發(fā)布一套城市文旅內(nèi)容方法論：以城市主題曲與專屬音樂(lè)會(huì)塑造情緒符號(hào)，通過(guò)微綜藝、慢直播與特產(chǎn)帶貨激活消費(fèi)，再以紀(jì)錄片完成城市記憶的長(zhǎng)期沉淀，這套內(nèi)容方法論將完成從“情緒觸達(dá)”到“價(jià)值沉淀”的完整路徑，芒果努力實(shí)現(xiàn)以內(nèi)容力帶動(dòng)城市品牌力與產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)。

芒果這份深耕內(nèi)容的片單與對(duì)生態(tài)革新的布局，回應(yīng)了當(dāng)下市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，內(nèi)容影響力與商業(yè)價(jià)值持續(xù)釋放，以當(dāng)下為節(jié)點(diǎn)，去看未來(lái)的芒果，會(huì)迎來(lái)一個(gè)全新的面貌。

? 「飛娛財(cái)經(jīng)」用心出品