張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

缺少技術(shù)上真正護城河，

才讓大廠們亂入求生領(lǐng)域。

大疆，開始有了深切的“墜落”焦慮。

而對手，卻不在空中。

近日，“大疆預(yù)告降價，已購買消費者退貨維權(quán)”等話題引發(fā)大量關(guān)注，登上微博熱搜榜單第一。

具體來看，大疆本次從10月9日開始，持續(xù)到10月14日的降價幅度非常大，其中Pocket 3標準版直降700元（3499→2799元），Action 4最高降1129元，Mini4 PRO降價1478元。

8月剛發(fā)布的掃地機器人和7月上市的全景相機也在其中，部分機型降價時間距離首發(fā)不足三個月。

對此，已經(jīng)購買大疆部分產(chǎn)品的消費者反映強烈。

多位消費者表示，購買前被店員告知“短期內(nèi)不會降價”，結(jié)果不到10天就大跌價。

對此，大疆公司回應(yīng)，降價是雙十一促銷活動，但其線上線下退貨政策的差異持續(xù)引發(fā)熱議。

而部分線下門店對申請退差價的消費者開始進行一些贈送周邊產(chǎn)品等方式的補償。

作為全球無人機領(lǐng)域的領(lǐng)先者，大疆在全球消費級無人機市場占有率長期保持在70％以上。

但這次價格大跳水，背后是大疆掩飾不住的“增長焦慮”。

以無人機起家的大疆，在2018年左右切入手持影像賽道。

以口袋靈眸——也就是Pocket 1起步，2019 年對標 GoPro，推出運動相機Osmo Action，6年里迭代到第五代，今年又發(fā)布穿戴相機、全景相機。

大疆在這一賽道主要對手是運動相機開山鼻祖GoPro。

但近兩年，總部和大疆同在深圳市南山區(qū)、相隔約10公里的影石，成為最受外界關(guān)注的競爭者。

影石創(chuàng)立于 2015 年，以全景相機起家，主要面向戶外極限運動等應(yīng)用場景。

弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2023 年，影石在全景相機市場占有率達 67.2％，連續(xù)六年全球第一，2024年預(yù)計達到81.7％。

劉靖康多次在公開場合盛贊大疆。

在2025年初的企業(yè)年會上，他提到“在大疆面前，影石還是個弟弟”。

隨著各自主營業(yè)務(wù)增長逼近天花板，雙方的競爭已經(jīng)從暗處走向臺面。

除了推出運動相機，7月31日，大疆發(fā)布了首款全景相機Osmo 360。

兩周后，影石宣布推出全景無人機品牌“影翎Antigravity”，互相切入了對方的腹地。

事實上，影石也有自己的憂慮。

手持影像市場原本小眾，如今正迎來更多的玩家。

小米、vivo、OPPO等頭部廠商與徠卡、蔡司、哈蘇等品牌合作，“卷”手機相機參數(shù)后，也開始進軍手持影像賽道。

面對影石們的進擊，大疆難道只能降價嗎？

在大疆降價背后，有隱藏著怎樣的迷局？

對此，中國新聞周刊記者楊智杰和書樂進行了一番交流，本猴以為：

恰恰由于沒有技術(shù)上真正護城河，才讓大疆、影石和手機廠商們亂入各自領(lǐng)域。

會飛的相機，能動的相機，手機上的相機，本質(zhì)上還都是相機，并非“無人”設(shè)備。

具體到大疆，則是肉眼可見的墜落焦慮。

大疆降價的產(chǎn)品主要是消費級市場的產(chǎn)品。

近年來，消費級無人機市場增速明顯放緩，價格戰(zhàn)隨之興起。

據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，消費級無人機的均價從2019年的5000元降至2024年的1800元。大疆近年來開始發(fā)力工業(yè)級無人機市場。

大疆現(xiàn)在的整體發(fā)展策略是打開B端市場，但C端市場仍需維持如今的市場份額，降價是一種有效的營銷策略。

這種產(chǎn)品延展是“自然選擇”。

無人機本質(zhì)是“會飛的相機”，技術(shù)可平移到手持影像，用戶畫像也比較接近。

依托大疆品牌力，橫向擴充品類，可以構(gòu)建一個生態(tài)鏈，產(chǎn)品能互通和互補，還能提升用戶的消費頻次。

與之相類，手機廠商入局，本質(zhì)還是在搭建產(chǎn)品生態(tài)。

手機廠商可以提供一站式配件，比如你用我的手機，我就能給你云臺、相機、配件，并實現(xiàn)無縫傳輸，這是品牌生態(tài)的天然優(yōu)勢，能解決用戶的癢點。

于是乎，混戰(zhàn)開始，而且是低技術(shù)、高烈度的價格亂卷。