品牌建設(shè)邁入“可衡量、可實現(xiàn)、有成果、有時限”的科學化、智能化新階段。

11月3日，在第八屆中國企業(yè)論壇品牌建設(shè)平行論壇上，中國聯(lián)通多項品牌建設(shè)成果集中亮相，展現(xiàn)了在品牌價值提升和科技創(chuàng)新方面的突出成績。在論壇現(xiàn)場，由中國聯(lián)通承建的“元景品牌價值人工智能大模型”正式發(fā)布。

在業(yè)內(nèi)看來，此次論壇上的成果集中亮相，并非偶然而是長期積淀的必然。作為通信領(lǐng)域關(guān)鍵央企，中國聯(lián)通在品牌建設(shè)方面下足了功夫，既立足行業(yè)屬性深耕核心業(yè)務(wù)，又聚焦用戶需求拓展品牌矩陣。從集團品牌到細分領(lǐng)域的產(chǎn)品、服務(wù)品牌，其品牌布局兼具廣度與深度，而元景人工智能大模型的發(fā)布，更讓科技創(chuàng)新成為品牌升級的重要引擎，為大模型在品牌評估領(lǐng)域奠定了基礎(chǔ)。

四大品牌入選“中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動”

在“中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動第二批創(chuàng)建成果”發(fā)布儀式上，“中國聯(lián)通”品牌入選優(yōu)秀集團品牌，“聯(lián)通沃派”入選優(yōu)秀服務(wù)品牌、“聯(lián)通云”入選優(yōu)秀產(chǎn)品品牌，加上去年入選首批成果的“聯(lián)通智家”品牌，中國聯(lián)通已有四個品牌入選“中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動”成果。與此同時，由中國聯(lián)通承建的“元景品牌價值人工智能大模型”正式發(fā)布。

中國聯(lián)通作為通信領(lǐng)域重要中央企業(yè)之一，近年來，在品牌建設(shè)方面做出了突出成績。旗下“聯(lián)通沃派品牌作為面向年輕用戶群體的創(chuàng)新品牌，以其時尚、活力、正能量的品牌形象深受市場歡迎；“聯(lián)通云”作為公司云業(yè)務(wù)的核心品牌，憑借“智能融合、算網(wǎng)一體、數(shù)安專家”優(yōu)勢，為千行百業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型注入澎湃動能。此次多個品牌獲評優(yōu)秀成果，是對中國聯(lián)通多年來深耕品牌建設(shè)、提升品牌價值的充分肯定。

在業(yè)內(nèi)看來，作為央企品牌建設(shè)的標桿之一，中國聯(lián)通的品牌布局成效顯著。其四大品牌入選中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動成果，覆蓋集團、服務(wù)、產(chǎn)品等多元維度，彰顯了全鏈條品牌建設(shè)的扎實功底。元景品牌價值人工智能大模型的發(fā)布，更是將科技創(chuàng)新與品牌賦能深度綁定，為品牌價值提升注入核心動力。中國聯(lián)通以技術(shù)創(chuàng)新為內(nèi)核、以多元場景為載體，既踐行了央企品牌引領(lǐng)責任，也塑造了兼具科技實力與市場認可度的品牌形象，為行業(yè)品牌建設(shè)提供了可借鑒的實踐樣本。

元景貢獻“AI評估”力量

值得關(guān)注的是，中國聯(lián)通 “元景品牌價值人工智能大模型”在品牌建設(shè)平行論壇正式發(fā)布，國務(wù)院國資委、全國工商聯(lián)、中國質(zhì)量協(xié)會等單位領(lǐng)導與中國聯(lián)通總經(jīng)理簡勤共同發(fā)布了這一重要成果。在業(yè)內(nèi)看來，此次成果的發(fā)布標志著央企品牌建設(shè)邁入“可衡量、可實現(xiàn)、有成果、有時限”的科學化、智能化新階段。聯(lián)通數(shù)據(jù)智能有限公司董事長、總經(jīng)理陳海鋒在論壇現(xiàn)場對元景品牌價值人工智能大模型進行了深度解讀。

品牌價值是科學衡量企業(yè)成長的綜合指標。中國聯(lián)通在國務(wù)院國資委的指導下，依托大數(shù)據(jù)與人工智能領(lǐng)域優(yōu)勢，打造了領(lǐng)先的元景品牌價值大模型，填補了國內(nèi)企業(yè)品牌價值評估領(lǐng)域的空白，開創(chuàng)了人工智能賦能品牌價值評估的先河。

據(jù)陳海鋒介紹，在中國聯(lián)通的數(shù)字融合與自主創(chuàng)新實踐中，公司充分運用了高質(zhì)量的大模型技術(shù)，并依托元景萬象數(shù)據(jù)可信空間和元景萬悟智能體平臺，將基礎(chǔ)大模型與品牌價值評估體系深度融合，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)鏈路的全面聯(lián)通。通過打造智能化的管理與決策支持系統(tǒng)，有效提升了品牌價值管理的精準度與效率，推動品牌資產(chǎn)的持續(xù)優(yōu)化與增值。

該模型充分發(fā)揮中國聯(lián)通在人工智能、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢，融合多源數(shù)據(jù)、智能算法與品牌理論，基于聯(lián)通“萬象”可信數(shù)據(jù)空間和“萬悟”智能體平臺，實現(xiàn)了品牌數(shù)據(jù)與應(yīng)用的一體化智能管理。

平臺構(gòu)建了多維模型，形成了包含35億條品牌數(shù)據(jù)的高質(zhì)量數(shù)據(jù)集，支持實時追蹤品牌表現(xiàn)、輔助精準決策和品牌價值動態(tài)評估，實現(xiàn)了品牌價值向智能化評估邁進的關(guān)鍵一躍，為中國企業(yè)品牌價值的科學評估提供了強有力的支撐。同時，中國聯(lián)通還依托分級分類保護策略與動態(tài)安全防護技術(shù)，全面保障數(shù)據(jù)安全與合規(guī)，筑牢品牌數(shù)據(jù)“安全底座”。

陳海鋒表示，展望未來，中國聯(lián)通立足國資委“9+6"戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)布同，持續(xù)加大人工智能產(chǎn)業(yè)投入。進一步從“靜態(tài)評估”邁向“動態(tài)預(yù)測，從“通用評價"深化為“專項賦能”，從“內(nèi)部工具”升級為“國家名片”，全力支撐國資委、中國質(zhì)量協(xié)會打造具有全球影響力的中國品牌價值榜單，以更科學、更權(quán)威的評價體系，提升中國品牌在國際舞臺上的話語權(quán)與影響力，構(gòu)筑國家品牌競爭優(yōu)勢。

在業(yè)內(nèi)看來，元景品牌價值人工智能大模型的發(fā)布，是中國聯(lián)通以科技賦能品牌建設(shè)的里程碑之舉。其填補行業(yè)空白、實現(xiàn)品牌價值智能化動態(tài)評估，既彰顯了央企技術(shù)創(chuàng)新硬實力，更以科學評價體系為品牌建設(shè)注入新范式。未來向動態(tài)預(yù)測、專項賦能升級，不僅將夯實企業(yè)品牌資產(chǎn)，更助力中國品牌標準構(gòu)建與國際話語權(quán)提升，為國家品牌競爭優(yōu)勢筑牢科技與品牌雙重根基。

采寫：李洪力

編輯：洪力

指導：辛文