“往年還在穿呢子大衣，今年直接來挑羽絨服了！”2日上午，南崗遠大購物中心一樓某運動品牌內(nèi)，市民楊女士舉著剛試好的短款白色羽絨服，一邊讓同伴拍照參考，一邊催促導(dǎo)購員再找一件新的準(zhǔn)備付款購買。連日來，記者走訪卓展、遠大、松雷等多家商場發(fā)現(xiàn)，受10月中旬兩場雨雪天氣影響，哈爾濱羽絨服銷售旺季較往年提前一個月啟動，從高端奢侈品牌到平價休閑品牌，銷量普遍實現(xiàn)30%以上同比增長，部分熱門款式甚至出現(xiàn)斷碼缺貨。

高端平價齊熱銷，
熱門款式“一件難求”

在卓展購物中心一樓，加拿大鵝、蒙口等高端品牌專柜前，不少消費者正圍著模特展示的長款羽絨服咨詢細(xì)節(jié)?！巴?1月才會迎來采購高峰，今年從10月16日雨雪停了之后，客流和銷量就直線上升?！蹦持鸾q服專柜導(dǎo)購員娜娜介紹，目前店內(nèi)銷量最好的中長款羽絨服，單日能賣出5~10件，單價1.2萬元的款式上周就斷了3個尺碼，現(xiàn)在下單需要等5~7天調(diào)貨。

平價市場同樣火熱。遠大購物中心5樓某國產(chǎn)休閑品牌店內(nèi)，試衣間外排起了隊伍，貨架上掛著的短款羽絨服只剩XXL和XS碼?！拔覀兗疫@款充絨量180克的短款，原價是1799元，現(xiàn)在做活動1299元，昨天一天賣了10多件，今天一開門就補了3次貨?！钡觊L張磊指著貨架說，近期門店日銷售額較去年同期增長30%，2000~3000元價位的款式占比超七成，成了“走量王”。

實體店成“香餑餑”，
“摸得著”才放心

“網(wǎng)上寫著充絨量90%，但到底厚不厚、鉆不鉆絨，看不見摸不著總不踏實?！痹谀蠉徦衫啄尺\動品牌專柜，市民張先生正幫父親試穿深色羽絨服，他翻著衣服里料告訴記者，之前網(wǎng)購過一件羽絨服，看著參數(shù)不錯，到手卻發(fā)現(xiàn)面料單薄，這次特意來實體店挑選。

這樣的想法并非個例。記者隨機采訪部分消費者，大多數(shù)人表示更傾向線下購買羽絨服。“實體店能直觀感受面料的柔軟度，還能試出版型是否顯胖，尤其是給老人買，試穿合身了才放心?！闭谧空惯x購的市民劉女士說，她當(dāng)天已經(jīng)逛了3家商場，最終在某品牌專柜選中了一件帶加熱內(nèi)襯的款式，“試的時候拉上拉鏈，5分鐘就覺得后背暖暖的，這種體驗網(wǎng)購給不了?！?/p>

消費偏好分圈層，
年輕人愛“科技感”，中老年人重“耐臟”

從款式和顏色選擇上，不同年齡段消費者呈現(xiàn)出明顯差異。年輕群體更偏愛淺色系和科技功能款，在松雷商廈某潮牌專柜，白色、淺灰色、奶茶色的羽絨服掛在最顯眼的位置，部分款式還標(biāo)注著“防風(fēng)防水面料”“可拆卸內(nèi)膽”等賣點。“我們家?guī)┘訜崞目钍?，上市兩周就賣斷貨了，很多年輕人覺得冬天戶外通勤用著方便?！睂?dǎo)購員介紹，該款式單價3299元，雖然比普通款貴800元，但銷量仍穩(wěn)居前列。

中年消費者和男士則更青睞深色系。在遠大購物中心某商務(wù)品牌專柜，黑色、深藍色、深灰色的羽絨服占據(jù)了大半貨架，導(dǎo)購員表示，這類顏色耐臟且百搭，適合日常通勤和戶外活動，近期日銷量占比超八成?！敖o我老公選件深藍色的，他平時開車穿，深色不容易顯灰，洗的次數(shù)也少?！笔忻褛w女士說，她當(dāng)天已經(jīng)幫家人選好了3件羽絨服，都是深色短款。

業(yè)內(nèi)人士表示，哈爾濱10月罕見的低溫雨雪天氣，提前激活了消費者的御寒需求，而隨著消費者對羽絨服的要求從“保暖”向“保暖+時尚+科技”升級，兼具體驗感和多樣化選擇的實體店，成為此次銷售旺季的最大贏家。預(yù)計這一熱銷態(tài)勢將持續(xù)至12月初，后續(xù)隨著氣溫進一步降低，長款厚款羽絨服的銷量還將迎來新一波增長。

來源：哈爾濱新聞網(wǎng)

記者：王丹 文/攝/視頻

編輯：劉奕萱