去年年底鄭欽文打進WTA年終總決賽，當時某平臺花了不少錢買下轉(zhuǎn)播權(quán)，全程免費直播。

今年情況變了，某平臺沒續(xù)約，另一個體育則采用會員付費模式，作為看了幾年網(wǎng)球的球迷，我最直觀的感受是：想看場完整比賽越來越難了。

這背后反映出一個現(xiàn)實問題，根據(jù)2024年體育產(chǎn)業(yè)報告，網(wǎng)球在國內(nèi)體育賽事收視率排名第八，遠低于籃球、足球等大眾項目，平臺買版權(quán)要考慮投入產(chǎn)出比，鄭欽文奪得澳網(wǎng)冠軍那段時間，相關(guān)話題在微博閱讀量突破12億，這時候投入自然值得。

但當熱度回落，平臺的投入意愿也隨之降溫。

問題在于這種“追熱點”的轉(zhuǎn)播策略，對一項運動的長期發(fā)展未必有利，日本網(wǎng)球協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，錦織圭在2014年打進美網(wǎng)決賽后，日本青少年網(wǎng)球注冊人數(shù)在三年內(nèi)增長了47%。

這種增長不是靠一場比賽的熱度，而是持續(xù)穩(wěn)定的賽事轉(zhuǎn)播和推廣，我們的平臺往往只在中國選手拿冠軍時才大規(guī)模宣傳，平時連基礎(chǔ)的賽事轉(zhuǎn)播都不保證。

看個更具體的對比，2023年美國ESPN轉(zhuǎn)播了所有四大滿貫的全部場次，即使是首輪比賽也能在其平臺找到直播或回放。

而國內(nèi)平臺，常常只轉(zhuǎn)播有中國選手的場次，甚至連半決賽、決賽都可能因為沒有中國選手而不播，去年法網(wǎng)女單決賽，斯瓦泰克對陣帕奧利尼，國內(nèi)主流平臺都沒有免費直播。

這導致一個惡性循環(huán)：沒有持續(xù)的賽事轉(zhuǎn)播，普通觀眾看不到完整的競技過程，自然無法理解這項運動的魅力，網(wǎng)球人口基數(shù)上不去，參與的孩子就少，根據(jù)中國網(wǎng)球協(xié)會2023年數(shù)據(jù)，全國注冊青少年網(wǎng)球運動員僅3.2萬人，而日本這個數(shù)字是15萬，美國超過100萬。

再說說培養(yǎng)成本的問題，一個孩子從7歲開始系統(tǒng)訓練網(wǎng)球，到18歲能打職業(yè)賽，保守估計需要投入300—500萬元，這包括每年10—15萬的教練費、裝備費，每年20—30萬的外訓和參賽費用，李娜在自傳里提到，她能堅持下來，很大程度上因為進了體工隊，否則普通家庭根本負擔不起。

這個門檻直接篩掉了大部分有天賦的孩子，深圳一家青少年網(wǎng)球培訓機構(gòu)的教練告訴我，他見過很多有潛力的孩子，打了兩三年因為家里負擔不起就放棄了。

相比之下美國有完善的獎學金體系和社區(qū)支持網(wǎng)絡，歐洲各國也有青訓補貼計劃，我們在這方面的投入還遠遠不夠。

網(wǎng)上關(guān)于鄭欽文的討論，有時會偏離運動本身，比如有人特別強調(diào)她英語好，但實際上，任何一個在國際巡回賽打拼的職業(yè)選手，英語都是基本工具，張帥、王薔、朱琳這些球員，接受外媒采訪時英語表達都很流利，這不是什么稀奇事，而是職業(yè)需要。

過度的個人崇拜反而會帶來副作用，一些球迷形成了“只能夸不能評”的氛圍，任何客觀分析都可能被扣上“黑粉”的帽子，去年澳網(wǎng)后有專業(yè)人士指出鄭欽文的發(fā)球動作還有優(yōu)化空間，結(jié)果評論區(qū)一片罵聲，這種輿論環(huán)境對運動員成長沒有好處，也不利于項目的理性討論。

職業(yè)網(wǎng)球的傷病問題也不容忽視，鄭欽文做了肘部關(guān)節(jié)鏡手術(shù)，雖然這在職業(yè)選手中很常見，但恢復期的狀態(tài)起伏是必然的，納達爾職業(yè)生涯做過數(shù)次手術(shù)，費德勒退役前也飽受傷病困擾，高強度的對抗和密集的賽程，讓職業(yè)球員的身體長期處于極限狀態(tài)。

回到最初的話題，平臺轉(zhuǎn)播策略的調(diào)整，本質(zhì)上是商業(yè)邏輯在起作用，但體育項目的發(fā)展需要長期主義。

韓國在2000年后大力推廣女子高爾夫，不僅轉(zhuǎn)播賽事，還在學校普及課程，投入建設練習場，20年后，韓國女子高爾夫選手在世界前100名中占據(jù)了35個席位。

日本的乒乓球是另一個案例，雖然水平長期落后中國，但日本電視臺從來沒有停止轉(zhuǎn)播乒乓球賽事，包括各級別的國內(nèi)聯(lián)賽和青少年比賽，這種持續(xù)投入最終培養(yǎng)出了張本智和、早田希娜這樣的世界級選手，也讓乒乓球在日本的參與度大幅提升。

“這兩天看到鄭欽文在訓練備戰(zhàn)新賽季，作為球迷當然希望她能取得好成績，但更希望的是，無論她成績?nèi)绾?，我們都能在平臺上看到完整的網(wǎng)球賽事轉(zhuǎn)播，都能理性客觀地討論這項運動，都能看到更多孩子拿起球拍走進球場。這才是體育應該有的樣子。”

說實話，平臺這種操作真不意外。去年鄭欽文火，立馬砸錢買總決賽版權(quán)；今年她受傷排名跌了，直接不買了，某酷還搞付費直播，吃相難看，說白了，平臺眼里只有流量，根本不是真心想推廣網(wǎng)球?！?/p>

“平時強項比賽來回播，弱項連個直播都沒有，這不就是“誰贏捧誰”嗎？體育精神要是只剩輸贏，格局也太小了。 再說說運動員“造神”現(xiàn)象?！?/p>

“鄭欽文英語好是事實，但長期打國際比賽的球員，像李娜、張帥他們，哪個英語不流利？這只是職業(yè)需要，真沒必要猛夸?！?/p>

“更該關(guān)注的是，網(wǎng)球培養(yǎng)成本太高了！普通家庭砸不起兩千萬，多少有天賦的孩子連門都摸不到？要是平臺能把買版權(quán)的錢分一點支持基層訓練，比啥都強?！?/p>

“現(xiàn)在網(wǎng)上氛圍也怪，運動員只能夸不能評。鄭欽文肘傷手術(shù)，職業(yè)運動員很常見，關(guān)節(jié)鏡微創(chuàng)真不算大事，但明年WTA競爭更激烈，薩巴倫卡、斯瓦泰克這些巨頭不說，新人像姆博科、施耐德也冒頭了?！?/p>

“鄭欽文明年想重回前十，澳網(wǎng)、全運會都是關(guān)鍵戰(zhàn)，得穩(wěn)扎穩(wěn)打，可有些人一聽分析就扣“不愛國”帽子，實在無語。體育歸體育，喜歡高手和愛國兩碼事！ ”

你覺得平臺寧可重金買熱門賽事版權(quán)，卻不支持冷門項目，是真為推廣體育，還是純粹生意？如果有機會給平臺提建議，你會怎么幫小眾運動爭取更多曝光？

信源：中國青年網(wǎng)

上觀新聞