爬上樹、站房頂、萬人空巷……這不是明星演唱會(huì)，而是貴州“村BA”籃球賽的現(xiàn)場(chǎng)。近年來，從“村BA”“村超”，到“村晚”“村廚”，一系列帶著泥土氣息的“村字號(hào)”文體活動(dòng)如雨后春筍破土而出。

　　近日在陜西延安舉辦的中國(guó)文明鄉(xiāng)風(fēng)大會(huì)上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村社會(huì)事業(yè)促進(jìn)司發(fā)布的《全國(guó)“村字號(hào)”文體活動(dòng)情況報(bào)告》顯示，2024年，全國(guó)農(nóng)村累計(jì)舉辦各類文體活動(dòng)超過220萬場(chǎng)，其中網(wǎng)絡(luò)瀏覽量破10萬次的“村字號(hào)”超過2200場(chǎng)；“村字號(hào)”文體活動(dòng)類型多達(dá)24種。

　　這股源自田埂鄉(xiāng)野的“土味”浪潮，魅力何在？“頂流”背后的密碼是什么？

從鄉(xiāng)土樂趣到全民盛宴

　　“沒想到我們老祖宗傳下來的農(nóng)活動(dòng)作，也能變成這么好看的舞蹈！”“這些舞蹈里全是我們的生活日常，看著特別親切”……

　　重慶涪陵一場(chǎng)“村舞”選拔賽上，現(xiàn)場(chǎng)觀眾的贊嘆聲此起彼伏。參賽村民身著特色服飾，將對(duì)土地的熱愛、對(duì)豐收的喜悅?cè)谌胱跃幾詫?dǎo)的原創(chuàng)舞蹈中，熟悉的農(nóng)耕生活煥發(fā)出別樣魅力。

　　報(bào)告顯示，2024年，農(nóng)民文體活動(dòng)參與率超七成。在多樣的“村字號(hào)”中，農(nóng)民不再是臺(tái)下的“看客”，而是臺(tái)上的“主角”。

2025年10月28日，演員在中國(guó)文明鄉(xiāng)風(fēng)大會(huì)“村BA”群眾體育交流活動(dòng)比賽間隙表演舞蹈。張博文攝

　　作為最先一波“出圈”的“村字號(hào)”活動(dòng)之一，“村BA”把賽場(chǎng)“搬”到了中國(guó)文明鄉(xiāng)風(fēng)大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)。走出熟悉的家鄉(xiāng)球場(chǎng)，面對(duì)全國(guó)頂尖的鄉(xiāng)村球員，迎接數(shù)千名陌生觀眾的目光，“村BA”球員深深感受到：曾經(jīng)“自娛自樂”的消遣運(yùn)動(dòng)，真的在神州大地“燃”起來了。

　　來自河北省寧晉縣黃兒營(yíng)村的球員李觀洋感嘆，“村BA”的火熱為農(nóng)村籃球運(yùn)動(dòng)帶來廣泛關(guān)注：“在我的家鄉(xiāng)，更多青少年愿意在球場(chǎng)上揮灑汗水，更多家長(zhǎng)支持孩子參與籃球運(yùn)動(dòng)?！?/p>

　　“村字號(hào)”聚了人氣，更活了經(jīng)濟(jì)。四川雅安“村跑”賽事期間周邊酒店入住率達(dá)80%；浙江安吉截至去年底擁有鄉(xiāng)村咖啡館300多家，撬動(dòng)富民產(chǎn)業(yè)1.21億元；湖南保靖舉行村廚村藝大曬活動(dòng)，帶動(dòng)旅游收入40.8億元……

　　“‘村字號(hào)’不僅解決了‘如何富起來’的問題，更回答了‘富起來之后如何活得更有價(jià)值’?！遍L(zhǎng)期跟蹤觀察“村字號(hào)”發(fā)展的中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院副教授曲甜說。

為何“圈粉”無數(shù)？

　　“村字號(hào)”的走紅并非偶然。在一系列強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策保障下，廣大農(nóng)民更深層次的精神需求被激發(fā)，鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的活力不斷釋放。

　　數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施是堅(jiān)強(qiáng)支撐?！按錌A”的火爆就源于一條特色鮮明的短視頻的傳播：球員在場(chǎng)上拼搏，苗族姑娘跳著木鼓舞，贏球獎(jiǎng)品是黃牛。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“十四五”期間，網(wǎng)絡(luò)瀏覽量破10萬次的“村字號(hào)”累計(jì)舉辦近8000場(chǎng)，逐年增加趨勢(shì)明顯。

　　專家指出，一些鄉(xiāng)土文體活動(dòng)在很多地方盛行已久，近些年通過互聯(lián)網(wǎng)傳播才得以突破地域、交通等條件限制，從現(xiàn)實(shí)中的“鄉(xiāng)村一隅”走向網(wǎng)絡(luò)里的“社會(huì)全域”。

　2024年12月6日拍攝的2024長(zhǎng)三角地區(qū)“村舞”展演活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（無人機(jī)照片）。許叢軍攝

　　農(nóng)民主體性是根本動(dòng)力。“這些活動(dòng)不是‘表演’，而是我們自己的生活?！敝袊?guó)文明鄉(xiāng)風(fēng)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，參與“村字號(hào)”展演的延安佛道坪村75歲村民文秀英言語間滿是自信與驕傲。

　　“越來越多村民在富足后向往充實(shí)的精神生活，人們渴望在鄉(xiāng)村舞臺(tái)上跳出對(duì)生活的熱愛、唱出對(duì)家鄉(xiāng)的自豪。昂揚(yáng)向上的精氣神，是‘村字號(hào)’得以涌現(xiàn)的深厚土壤?！北本煼洞髮W(xué)社會(huì)學(xué)院副教授王海俠說。

　　文化基因是最硬底氣。我國(guó)農(nóng)耕文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根。記者采訪觀察到，“村字號(hào)”滿足了這種源自土地的情感需求：民族服飾、地方戲曲、特色飲食等元素的融入，為農(nóng)村和城市居民提供了獨(dú)特的精神體驗(yàn)和文化認(rèn)同。

　　此外，業(yè)內(nèi)人士分析，越來越多的鄉(xiāng)村把“村”叫出了驕傲、叫出了品牌，源于一種內(nèi)生的文化自信。地方文化、傳統(tǒng)民俗與流行文化融合起來，創(chuàng)造出今天充滿生命力的鄉(xiāng)村文化，成為極具吸引力的“詩和遠(yuǎn)方”。

讓“流量”變“留量”

　　如何推動(dòng)“村字號(hào)”從“一時(shí)火”轉(zhuǎn)向“長(zhǎng)久紅”？這是縈繞在許多活動(dòng)組織者心頭的思考。

　　對(duì)于“村超”“村BA”等群眾體育活動(dòng)來說，有業(yè)內(nèi)人士指出，目前各地賽事吸引的球員大多是中年群體，青少年的參與力度還較為薄弱。

　　“廣闊的農(nóng)村地區(qū)其實(shí)有很多好苗子?！敝袊?guó)籃球名宿鞏曉彬建議，設(shè)置不同年齡梯度的賽事，給予孩子們更多展示的舞臺(tái)，爭(zhēng)取為國(guó)家輸送更多優(yōu)秀的籃球人才。同時(shí)參賽范圍力爭(zhēng)覆蓋更多農(nóng)村區(qū)域，深層次普及體育文化。

2025年6月28日，在廣西三江侗族自治縣良口鄉(xiāng)和里村的侗族文化長(zhǎng)廊前，村民吹奏蘆笙歡迎游客。張愛林 攝

　　文藝與體育活動(dòng)存在一定的專業(yè)性，開展活動(dòng)離不開具備相應(yīng)能力的人才。例如，辦“村戲”需要懂戲曲、能表演的人員，組織體育比賽需要具備基礎(chǔ)裁判知識(shí)的人員。

　　浙江等地推進(jìn)“非遺工坊”培育計(jì)劃；“鄉(xiāng)村文化體育活動(dòng)策劃人”專題培訓(xùn)班等正在實(shí)踐。更具專業(yè)性的“村字號(hào)”，更加彰顯文化賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的力量?！俺鞘械馁Y金、技術(shù)與人才等優(yōu)質(zhì)資源下沉，可與鄉(xiāng)村特色資源深度結(jié)合，為鄉(xiāng)村全面振興持續(xù)注入動(dòng)能?！蓖鹾b說。

　　伴隨“村字號(hào)”火起來，如何避免內(nèi)容跟風(fēng)、趨同現(xiàn)象？“可將本地特色農(nóng)業(yè)資源、文化資源有機(jī)融入活動(dòng)之中；還可鼓勵(lì)相鄰的村鎮(zhèn)聯(lián)合打造‘文化片區(qū)’，各村分別培育特色節(jié)目或項(xiàng)目，輪流展演，形成資源互補(bǔ)、精彩紛呈的良好局面?！鼻鹫f。

　　近年來，一些因“村字號(hào)”文體活動(dòng)走紅的“明星村”業(yè)態(tài)豐富，村集體經(jīng)濟(jì)成倍增長(zhǎng)，商業(yè)化趨勢(shì)顯著。對(duì)此貴州省臺(tái)江縣臺(tái)盤村村委會(huì)主任岑江龍認(rèn)為：“把原汁原味的村字‘招牌’保留好、發(fā)展好，要持續(xù)探索一條因地制宜的農(nóng)體文旅融合發(fā)展路子。”

　　在專家看來，未來應(yīng)進(jìn)一步致力于讓各地村民享受到普惠、優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村文體服務(wù)，在堅(jiān)守“百姓舞臺(tái)”的同時(shí)，助力更多鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、村民富足、風(fēng)貌優(yōu)美的美好愿景。

來源：新華視點(diǎn)

原標(biāo)題：“村字號(hào)”頻閃光，“土味”浪潮魅力何在？

總監(jiān)制：姚卜成

監(jiān) 制：韓世雄

編 輯：張瓊文