立冬逢冷空氣南下，

南昌氣溫將下降，

近段時(shí)間以來(lái)，

“暖經(jīng)濟(jì)”同步升溫。

記者走訪(fǎng)新洪城大市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，

從保暖服飾的“材質(zhì)比拼”

到火鍋門(mén)店的“座無(wú)虛席”，

南昌人的消費(fèi)賬單里

既有延續(xù)多年的立冬“老習(xí)慣”，

更涌現(xiàn)出不少品質(zhì)升級(jí)的“新花樣”，

基礎(chǔ)消費(fèi)正通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新煥發(fā)新活力。

取暖消費(fèi)“雙軌制”：

傳統(tǒng)務(wù)實(shí)與新潮科技各領(lǐng)風(fēng)騷

“來(lái)，我?guī)湍苛垦鼑?，中老年款得選寬松點(diǎn)的?！痹谛潞槌谴笫袌?chǎng)5號(hào)館針織內(nèi)衣專(zhuān)區(qū)，商戶(hù)張阿姨正拿著軟尺給一位老人量尺寸，她的商鋪內(nèi)，深灰、藏青等顏色的純棉秋衣秋褲整齊疊放，涵蓋兒童、成人、中老年全尺碼，吸引了不少顧客前來(lái)選購(gòu)。

立冬前一周，張阿姨的生意迎來(lái)“翻倍增長(zhǎng)”，其中中老年加厚款內(nèi)衣占比最高。“有一個(gè)老客戶(hù)每年入冬前都來(lái)采購(gòu)，今年還幫兒子、孫子各帶了一套。”張阿姨笑著說(shuō)，自己一直保留著隨身攜帶軟尺的老習(xí)慣，“現(xiàn)場(chǎng)量準(zhǔn)了，推薦的款式才合身，這就是做傳統(tǒng)生意的門(mén)道?！?/p>

記者走訪(fǎng)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，僅“秋衣”一個(gè)品類(lèi)就呈現(xiàn)鮮明的“雙軌制”——中老年偏愛(ài)實(shí)用傳統(tǒng)款，年輕人追捧新潮科技款，兩類(lèi)產(chǎn)品共同撐起冬季取暖消費(fèi)市場(chǎng)。

與張阿姨攤位的“務(wù)實(shí)風(fēng)”不同，不遠(yuǎn)處李女士的攤位則透著十足的“時(shí)尚感”：透明展示架上，淺粉、米白、淺藍(lán)等馬卡龍色系的保暖內(nèi)衣掛在顯眼位置，包裝上“6A級(jí)桑蠶絲”“遠(yuǎn)紅外升溫”“抗靜電”等字樣格外吸睛，部分款式還加了蕾絲花邊、V領(lǐng)剪裁，旁邊的電子屏循環(huán)播放著材質(zhì)檢測(cè)視頻——用測(cè)溫儀測(cè)遠(yuǎn)紅外款內(nèi)衣的升溫效果，用顯微鏡展示桑蠶絲的纖維結(jié)構(gòu)。

為滿(mǎn)足年輕人的細(xì)分需求，李女士把新潮保暖內(nèi)衣分成了多個(gè)“功能系列”：針對(duì)怕冷人群的“遠(yuǎn)紅外升溫款”，添加了發(fā)熱纖維；針對(duì)愛(ài)出汗人群的“植物草本款”，面料融入植物成分以減少異味。“年輕人買(mǎi)東西很‘較真’，會(huì)問(wèn)‘桑蠶絲含量多少’‘遠(yuǎn)紅外升溫有沒(méi)有檢測(cè)報(bào)告’，所以我把質(zhì)檢證書(shū)都掛在顯眼處，讓大家放心。”李女士說(shuō)，雖然新潮款價(jià)格比傳統(tǒng)純棉款更高，但銷(xiāo)量一直很穩(wěn)，80%的顧客都是20歲到35歲的年輕人。

新洪城大市場(chǎng)品牌內(nèi)衣針織廣場(chǎng)負(fù)責(zé)人透露，目前整個(gè)區(qū)域傳統(tǒng)純棉款與新潮科技款保暖內(nèi)衣的銷(xiāo)售比例約為4:6，年輕人帶動(dòng)的品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)在立冬前夕尤為明顯。

暖食消費(fèi)新場(chǎng)景：

火鍋上場(chǎng)，酸湯品類(lèi)成“黑馬”

傍晚時(shí)分，市民劉先生和朋友一行5人到二七北路的一家火鍋店，發(fā)現(xiàn)店內(nèi)座無(wú)虛席，門(mén)口已經(jīng)開(kāi)始排隊(duì)，他感慨萬(wàn)分：“兩周前還能直接進(jìn)店開(kāi)吃，沒(méi)想到立冬前火鍋旺季就來(lái)了?！?/p>

“降溫疊加立冬臨近，門(mén)店日均客流量、火鍋銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了45%左右，對(duì)火鍋行業(yè)來(lái)說(shuō)，這波節(jié)氣消費(fèi)熱潮真是‘及時(shí)雨’。”該火鍋門(mén)店負(fù)責(zé)人向先生介紹，“我們開(kāi)通了微信訂位服務(wù)，預(yù)留座位會(huì)保留到6點(diǎn)，沒(méi)訂到位置的顧客平均排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)在半小時(shí)左右，大家為了這一口熱鍋?zhàn)佣荚敢獾??！?/p>

連日來(lái)，南昌各家火鍋店熱鬧的煙火氣撲面而來(lái)，記者發(fā)現(xiàn)，最吸引人的當(dāng)屬現(xiàn)炒火鍋底料，師傅熟練翻炒食材的香氣，成為最誘人的“暖信號(hào)”。

“進(jìn)入11月以來(lái)，門(mén)店日均客流量和火鍋銷(xiāo)量比上個(gè)月增長(zhǎng)了10%。我們這老顧客居多，大家就認(rèn)我們這口現(xiàn)炒底料的味道，降溫了都想來(lái)解饞暖身?！痹摶疱伒昀习謇畹そ榻B，店里的客流高峰集中在晚餐時(shí)段，每天晚上6點(diǎn)半到7點(diǎn)人最多，基本要排隊(duì)，平均等20分鐘左右，“有時(shí)候等位的時(shí)候聞著底料香味，反而更期待這暖鍋了。”

天氣漸冷，南昌的“暖經(jīng)濟(jì)”隨之升溫。消費(fèi)賬單背后，折射出市民消費(fèi)需求的變遷：從保暖內(nèi)衣“選純棉還是桑蠶絲”的糾結(jié)，到火鍋選擇“守經(jīng)典還是嘗新味”的多元，需求不再是單一的“滿(mǎn)足剛需”，而是逐漸走向“實(shí)用與品質(zhì)并重、傳統(tǒng)與創(chuàng)新融合”。這些細(xì)微的消費(fèi)場(chǎng)景，也讓“暖經(jīng)濟(jì)”不再只是季節(jié)催生的消費(fèi)熱潮，更成為這座城市民生溫度與消費(fèi)活力的生動(dòng)注腳。

來(lái)源：洪觀新聞?dòng)浾?劉彤 黃之昊 萬(wàn)敏 文/圖

編輯：姚西林 二審：胡志文 終審：凌云

南昌發(fā)布

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