近年來，戶外運動熱潮持續(xù)升溫?！?025中國戶外生活方式報告》顯示，63%的年輕人將“短途郊游+城市探索”定義為新式踏青，越來越多的人成為城市與山野的“兩棲青年”。

戶外羽絨服也因此成為不少消費者的首選，伯希和、駱駝、凱樂石、盟可睞、始祖鳥、迪桑特、北面等紛紛推出自家產(chǎn)品，滿足人們對“輕量、透氣、防水、可機洗”的羽絨服需求。

公開資料顯示：伯希和（PELLIOT）成立于2012年，總部位于北京，專注于高性能戶外服飾及裝備的研發(fā)與生產(chǎn)，共計包含572個SPU（標準產(chǎn)品單位），涵蓋徒步、登山、露營、越野等各類戶外活動、運動健身場景，城市通勤場景，滿足不同消費者的戶外需求。

公司擁有四個產(chǎn)品系列——面向?qū)I(yè)登山者、戶外探險家和戶外科研人員的THE LIMIT 巔峰系列、?PERFORMANCE專業(yè)系列，面向戶外運動愛好者、旅行者及城市用戶的?MOUNTAIN山系列、?CLASSIC經(jīng)典系列等。此外，2020年獲得韓國帆布鞋品牌Excelsior在中國市場的經(jīng)營權(quán)，以此彌補自身在鞋類產(chǎn)品領(lǐng)域的短板。

不同于歐美品牌聚焦極限場景的路線，伯希和深度結(jié)合中國復雜多樣的地貌與氣候特征，推出適用于多地形、多季節(jié)的戶外產(chǎn)品。比如國內(nèi)首創(chuàng)的羽絨沖鋒衣，結(jié)合羽絨服的保暖性和沖鋒衣的防風防水特性?！叭弦弧睕_鋒衣，可以根據(jù)天氣和環(huán)境條件自由搭配內(nèi)膽和外殼?！白匀恢畾ぁ毕盗袥_鋒衣，展現(xiàn)了自然美學的穿搭理念，強調(diào)自然元素與科技的結(jié)合。

這背后得益于持續(xù)不斷的研發(fā)投入，早在2013年就搭建“PT-CHINA產(chǎn)品及科技體系平臺”，同時與中國紡織行業(yè)工業(yè)設(shè)計中心、東華大學等學術(shù)機構(gòu)組建實驗室，與POLARTEC、eVent、CORDURA、RECCO等全球知名戶外面料供應商和功能技術(shù)公司達成合作。

截至去年底，公司線下經(jīng)營著14家自有門店和132家合作門店，主要位于一二線城市。線上DTC（直接面向消費者）銷售渠道占比超過75%，抖音、拼多多等新興平臺迅速放量。

為了進一步拓展品牌影響力，伯希和一方面邀請佟麗婭、成毅等明星代言，另一方面組建了中國最大的“7+2“（世界七大峰+南北極）徒步登山社群，并與清華大學、北京大學等高校登山隊及戶外社團達成戰(zhàn)略合作，成功構(gòu)建起“專業(yè)背書+大眾消費”的品牌發(fā)展格局。

駱駝戶外、北面、始祖鳥、迪卡儂、迪桑特、可隆

過去三年（2022-2024年），營業(yè)收入分別為3.78億、9.08億、17.66億元；凈利潤分別為2431.1萬、1.52億、2.83億元。沖鋒衣累計銷售約380萬件，復合年增長率高達144.0%。

根據(jù)弗若斯特沙利文的資料顯示，2024年中國內(nèi)地高性能戶外服飾行業(yè)零售銷售額達到1027億元。伯希和是中國內(nèi)地發(fā)展最快的高性能戶外服飾品牌，按零售額計算，以1.7%的市場份額排在第七位（本土品牌前三）。由于價格親民，再加上產(chǎn)品功能與設(shè)計對標始祖鳥的策略，使其贏得了“始祖鳥平替”的稱號。

有業(yè)內(nèi)人士分析指出：中國戶外品牌眾多，但營收破10億的品牌屈指可數(shù)，尚未形成超級龍頭。與此同時，耐克、阿迪達斯、安踏、李寧、lululemon、優(yōu)衣庫等品牌正在加速布局戶外賽道。市場格局未來會發(fā)生什么變化？我們將持續(xù)關(guān)注。