財聯(lián)社11月10日訊（記者 郭子碩）金融如何接住文旅熱給地方經(jīng)濟帶來的潑天富貴？這一度是行業(yè)和監(jiān)管都在思考的問題。

今年6月，人民銀行等六部門印發(fā)《關(guān)于金融支持提振和擴大消費的指導意見》，明確提出供需兩端“精準滴灌”要求，為文旅金融發(fā)展劃定方向。財聯(lián)社記者日前在一線調(diào)研了解到，在相關(guān)政策的力推之下，銀行業(yè)對文旅金融的布局正從“點狀嘗試”轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)端（對公）、消費端（零售）“系統(tǒng)性發(fā)力”。

6月份至今不過五個月時間，市場動作已然密集：項目端，交通銀行政銀協(xié)同聚焦重點項目，貴州銀行計劃在“十五五”投放超300億元支持區(qū)域文旅，北京銀行落地全國首筆文旅數(shù)據(jù)資源掛鉤貸款；消費端，包括浙商銀行、興業(yè)銀行、浦發(fā)銀行在內(nèi)多家銀行在四季度推出文旅主題信用卡。

受訪業(yè)內(nèi)人士表示，金融機構(gòu)的角色將通過產(chǎn)品激勵與服務創(chuàng)新，進一步激發(fā)文旅消費動能。但在文旅金融加速發(fā)展的同時，也應警惕部分地方盲目上馬項目造成資源浪費。

“對公和零售“雙管齊下”，文旅金融漸成體系

財聯(lián)社記者注意到，目前銀行支持文旅金融已形成產(chǎn)業(yè)賦能與消費激活兩端發(fā)力的發(fā)展格局。

在產(chǎn)業(yè)端，銀行聚焦省級及以上立項項目，通過政策聯(lián)動、模式創(chuàng)新強化融資支持；在消費端，銀行加碼C端消費場景布局，實現(xiàn)多方共贏。

“對于重大文旅項目，銀行多采取‘跟隨立項’策略，以省級及以上立項項目為主要支持對象。這類項目有政府統(tǒng)籌規(guī)劃與資金配套，風險相對可控?！闭闵蹄y行金華分行行長莫立君告訴財聯(lián)社記者，這類項目通常是省級或地方財政會根據(jù)項目重要性投入部分引導資金，城投公司配套自籌資金，銀行信貸跟進補充。對于一般的政府類文旅項目，多家銀行通常會組建銀團共同參與，進一步分散風險。

政策層面的支持進一步為項目融資鋪路。四川、江蘇等省份明確，將符合條件的文旅項目納入省級專項債支持范圍。通過專項債前期投入發(fā)揮杠桿效應，聯(lián)動央行貨幣工具與財政工具，這將撬動更多銀行融資資源注入。

在具體實踐中，各家銀行紛紛推出針對性舉措。財聯(lián)社記者從交通銀行獲悉，該行通過政銀協(xié)同聚焦文旅重點項目建設(shè)，銀企合作整合“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條消費場景，聯(lián)動頭部OTA平臺推出優(yōu)惠補貼。城商行則立足區(qū)域特色發(fā)力。貴州銀行通過“黔途悠宿貸”“非遺振興貸”已分別投放超過25億元、36億元，計劃在“十五五”期間投入不低于300億元信貸資源。北京銀行蘇州分行落地全國首筆文旅數(shù)據(jù)資源掛鉤貸款，金額為1億元。該筆貸款被納入“可持續(xù)發(fā)展掛鉤貸款（SLL）”，預計為企業(yè)節(jié)省預計30-40BP的融資成本。

消費端的布局，文旅主題信用卡成為各家銀行的發(fā)力重點。上個月，興業(yè)銀行成都分行發(fā)布“樂山文旅卡”；浦發(fā)銀行南京分行推出“水韻江蘇”主題信用卡。城商行方面，重慶農(nóng)商行在上個月發(fā)布南天湖文旅信用卡后，再于本月發(fā)布“江渝文旅信用卡·武隆仙女山版”。

11月6日，浙商銀行發(fā)布“詩畫浙江文旅（浙商）聯(lián)名卡”。對此，該行（消費金融）部總經(jīng)理王志江向財聯(lián)社記者表示，聯(lián)名卡通過多元化文旅消費權(quán)益設(shè)計，將金融服務下沉至縣域文旅全鏈條，既讓持卡人享優(yōu)惠，也助力景區(qū)引流、商戶增收。

仍應警惕部分項目造成資源浪費

盡管文旅金融前景廣闊，行業(yè)仍面臨多重挑戰(zhàn)。上海金融發(fā)展實驗室主任曾剛指出，從供給端來看，文旅項目開發(fā)、文化遺產(chǎn)保護及IP打造需大量長期資金投入，金融支持力度仍有提升空間；從需求端來看，可通過發(fā)行文旅信用卡、提升景區(qū)支付便利性、開展促消費等活動，滿足游客多元化消費需求。

在金融支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，曾剛強調(diào)兩大核心問題：一是文化遺產(chǎn)保護與商業(yè)開發(fā)的平衡難題，需堅持“保護優(yōu)先、運營賦能”原則，通過完善配套設(shè)施、強化IP運營實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；二是文旅產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化嚴重，多數(shù)旅游區(qū)經(jīng)營模式相似，亟待通過差異化IP打造與個性化服務設(shè)計突破瓶頸。他進一步建議，可借助技術(shù)金融方案整合政府、支付產(chǎn)品等資源提升運營效率，也可通過抖音等平臺擴大推廣。

文旅金融加速發(fā)展的同時，應警惕部分地方盲目上馬項目造成資源浪費。華東某銀行人士坦言，部分縣市文旅項目未來預期不確定，可能造成投資浪費，“國家已明確不鼓勵這類非理性投資，項目需立足區(qū)域?qū)嶋H，依托省級立項統(tǒng)籌規(guī)劃。”