在最近的上海進(jìn)博會(huì)上，澳洲展區(qū)被一群“制服男神”搶了風(fēng)頭——六位來(lái)自澳大利亞的消防員，一出場(chǎng)就像帶著自帶濾鏡的陽(yáng)光，笑容燦爛、肌肉線條完美得像雕出來(lái)的一樣。

他們穿著標(biāo)志性的防火褲、貼身T恤，原本安靜的展館，瞬間變成見(jiàn)面會(huì)——拿著消防員慈善日歷的小姐姐們排起長(zhǎng)龍，從乳制品區(qū)一路延伸到葡萄酒館，有人簽名到手軟，有人收獲了“公主抱”一枚。

視頻號(hào)截圖

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澳洲消防員在中國(guó)社媒上紅了

上海進(jìn)博會(huì)的燈光下，澳洲消防員們大概怎么也沒(méi)想到，自己會(huì)成為這場(chǎng)展會(huì)中最受追捧的“展品”。本來(lái)他們只是帶著一本慈善日歷來(lái)做宣傳，結(jié)果一不小心，就把現(xiàn)場(chǎng)變成了“粉絲見(jiàn)面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)”。

短短三小時(shí)內(nèi)，澳洲消防員日歷在小紅書(shū)上的瀏覽量從區(qū)區(qū)5000飆升到1000萬(wàn)，評(píng)論區(qū)的氣氛堪比演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

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“這是我們見(jiàn)過(guò)最瘋狂的人群?！眮?lái)自昆士蘭艾爾利海灘的28歲消防員Paddy Stevenson一邊簽名一邊笑著說(shuō)，“我們幾乎連續(xù)笑了三天，臉都快笑抽筋了?！?/p>

的確，他們的身材很能打——緊身T恤下的肌肉線條、被陽(yáng)光曬出的健康膚色，每個(gè)細(xì)節(jié)都像從澳洲宣傳片里走出來(lái)的一樣。但他們真正讓人心動(dòng)的，并不只是肌肉，而是那種開(kāi)朗、真誠(chéng)的氣場(chǎng)。

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有位小紅書(shū)網(wǎng)友曬出視頻，標(biāo)題是《被澳洲消防員“公主抱”的一天》：“一開(kāi)始我以為是健身表演，結(jié)果被C位小哥輕輕一抱，直接懸空！我發(fā)出了非人類的尖叫哈哈哈哈——反正，今天超值了?！?/p>

現(xiàn)場(chǎng)的氣氛也很熱鬧，圍觀群眾揮舞著手機(jī)、相機(jī)，一通猛拍。在評(píng)論區(qū)咱們也能看到不少人都表示自己也要去，現(xiàn)在！立刻！馬上！

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從慈善日歷到全球現(xiàn)象

在評(píng)論區(qū)也有很多網(wǎng)友提出了疑問(wèn)，這些人到底是干啥的？真是消防員嗎？

這些在進(jìn)博會(huì)引發(fā)轟動(dòng)的消防員，其實(shí)背后還有一個(gè)已經(jīng)有多年歷史的慈善項(xiàng)目——《澳洲消防員日歷》。

當(dāng)年，一群昆州消防員為參加世界消防員運(yùn)動(dòng)會(huì)，別出心裁地想出了一個(gè)籌款方法：脫下防護(hù)服，展示訓(xùn)練有素的身材，印制幾千本日歷來(lái)銷售。

誰(shuí)也不曾想到，這個(gè)起初只是為了籌款的小項(xiàng)目，如今卻發(fā)展成為一場(chǎng)全球現(xiàn)象。David Rogers，這位日歷品牌的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官，從北領(lǐng)地Katherine和昆州Emerald的鄉(xiāng)鎮(zhèn)酒館管理工作，意外轉(zhuǎn)向了全球媒體的閃光燈下。

多年前，他在黃金海岸創(chuàng)立了這一品牌。

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Rogers的職業(yè)軌跡頗為特殊，1990年代，他曾管理昆州礦業(yè)城鎮(zhèn)中幾家最“硬核”的酒吧。他坦言：“那里真是亂成一團(tuán)，但在酒吧里你能學(xué)會(huì)怎么看人?！?/p>

這種直覺(jué)如今成為他挑選日歷成員的依據(jù)。日歷的魅力——強(qiáng)壯且半裸的消防員與小狗、小貓、考拉合影——取決于真實(shí)感。

“他們必須是好人，如果人們發(fā)現(xiàn)他很糟，那是最糟糕的事，”Rogers直言，“所以我們的篩選很嚴(yán)格。而且成員也會(huì)自我約束，如果有人不適合，他們會(huì)直接告訴我?！?/p>

在Rogers與妻子的共同經(jīng)營(yíng)下，該日歷已為動(dòng)物收容所、兒童醫(yī)院及基層社區(qū)團(tuán)體籌得超過(guò)350萬(wàn)澳元善款。

如今，他們正將目光投向中國(guó)這個(gè)巨大的市場(chǎng)。

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來(lái)自墨爾本的36歲消防員Luke Francis解釋了他們的選拔標(biāo)準(zhǔn)：“如果他們覺(jué)得你笑容好看、身材也棒，而且看起來(lái)足夠正派，你就可能接到那個(gè)電話。這是一件好事——每個(gè)人都愿意幫忙。”

總共有27名消防員“輪換上崗”，每次會(huì)有6至8人隨Rogers走訪世界各地。他們不僅售賣日歷，還通過(guò)合影宣傳貿(mào)易、慈善及其他活動(dòng)。

本次在上海進(jìn)博會(huì)亮相的團(tuán)隊(duì)已進(jìn)入巡展的尾聲。此前，他們?cè)c福克斯新聞、NBC、《人物》雜志和Hugo Boss等知名媒體和品牌合作，成功躋身國(guó)際流行文化舞臺(tái)。

這個(gè)慈善日歷項(xiàng)目已經(jīng)從一個(gè)小眾創(chuàng)意，發(fā)展成為價(jià)值數(shù)百萬(wàn)澳元的慈善事業(yè)。2026年的日歷繼續(xù)以動(dòng)物和消防員的養(yǎng)眼照片為主題，有狗、貓、馬及各種野生動(dòng)物等選擇。

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正如Rogers所說(shuō)：“我從沒(méi)想過(guò)我們來(lái)到這里會(huì)這么受歡迎，但我們?cè)谶@里的確能賣出很多日歷，籌到很多錢。我們已經(jīng)證明自己在其它市場(chǎng)能做到這一點(diǎn)，且這些資金能實(shí)實(shí)在在的流向基層慈善機(jī)構(gòu)，發(fā)揮巨大作用?！?/p>

慈善日歷的成功秘訣不僅在于養(yǎng)眼的照片，更在于其背后的真誠(chéng)故事。每一本售出的日歷都代表著對(duì)動(dòng)物保護(hù)、兒童醫(yī)療或環(huán)境保護(hù)的支持。

來(lái)自悉尼的消防員Mark Wilson分享了一個(gè)感人故事：“去年我們用日歷銷售所得為一只在叢林大火中受傷的考拉支付了全部治療費(fèi)用。當(dāng)看到它康復(fù)后重返野外時(shí)，那種成就感比任何贊美都更讓人滿足?！?/p>

這些真實(shí)的故事讓購(gòu)買日歷的消費(fèi)者感到，他們不僅是在欣賞美好的肉體，更是在參與一項(xiàng)有意義的事業(yè)。

消防員們的工作遠(yuǎn)不止拍照那么簡(jiǎn)單。他們需要參與嚴(yán)格的訓(xùn)練，保持最佳狀態(tài)，同時(shí)還要兼顧繁重的消防本職工作?！坝袝r(shí)候剛結(jié)束一場(chǎng)24小時(shí)的滅火任務(wù)，就要趕去拍攝現(xiàn)場(chǎng)，”來(lái)自布里斯班的消防員James Thompson坦言，“但想到這些照片能幫助到需要幫助的人，所有的疲憊都值得了?！?/p>

Australian Firefighter

這種敬業(yè)精神或許正是澳洲消防員日歷能夠長(zhǎng)盛不衰的秘訣。在社交媒體時(shí)代，真誠(chéng)和善良永遠(yuǎn)是最打動(dòng)人的品質(zhì)。

其實(shí)呢，在社交媒體的評(píng)論區(qū)里，也有不少別的聲音出現(xiàn)。有人覺(jué)得大家太瘋狂了，不就是幾個(gè)外國(guó)消防員嘛，用得著排幾個(gè)小時(shí)隊(duì)就為了個(gè)公主抱？不過(guò)，小編覺(jué)得，熱鬧歸熱鬧，這本消防員日歷的初衷畢竟是為了慈善。哪怕大家是被顏值吸引來(lái)的，但最終關(guān)注到的是善意與溫度，這未嘗不是一件好事。

畢竟，能讓人笑著掏錢做公益，也算是一種正能量。你怎么看？歡迎留言區(qū)討論！