• 毛鋪草本酒以精準(zhǔn)的痛點(diǎn)洞察、創(chuàng)新的體驗(yàn)設(shè)計(jì)與長效的價(jià)值構(gòu)建，詮釋了傳統(tǒng)白酒破局年輕化與健康化困境的核心邏輯。

• 在毛鋪草本中國行武漢站，毛鋪草本酒不再僅僅講述草本白酒的產(chǎn)品特性，而是聚焦“輕松”核心，通過線上短劇與線下沉浸體驗(yàn)聯(lián)動，完成品牌價(jià)值的情感傳遞。

文｜夏偉

11月11日，一場以“舉杯萬事輕 人間輕醒在江畔”為主題的毛鋪草本中國行活動在武漢長江之畔上演。

沒有勸酒的喧囂，沒有職級的束縛，只有音樂、微風(fēng)與輕飲。毛鋪草本酒用一場輕松化的白酒品飲活動，回應(yīng)著時(shí)下傳統(tǒng)白酒市場的白酒消費(fèi)焦慮。

這是2025年毛鋪草本中國行第三季的收官之作，也是傳統(tǒng)白酒行業(yè)向新消費(fèi)需求躬身的生動實(shí)踐。

從2023年的原料溯源到2024年的科技科普，再到2025年以“輕松”為核心的體驗(yàn)升級，毛鋪用三年時(shí)間完成了草本白酒品類教育的完整閉環(huán)。

這一次，毛鋪草本酒以精準(zhǔn)的痛點(diǎn)洞察、創(chuàng)新的體驗(yàn)設(shè)計(jì)與長效的價(jià)值構(gòu)建，詮釋了傳統(tǒng)白酒破局年輕化與健康化困境的核心邏輯。

錨定酒桌痛點(diǎn)，重構(gòu)飲酒價(jià)值認(rèn)知

多項(xiàng)白酒行業(yè)調(diào)研結(jié)論認(rèn)為，當(dāng)下年輕消費(fèi)群體似乎陷入一種矛盾：年輕消費(fèi)人群并非不愛白酒，而是反感傳統(tǒng)酒局中勸酒、攀比等沉重的社交壓力。

在傳統(tǒng)酒桌文化中，勸酒、攀比、身份博弈等元素層層疊加，讓飲酒從愉悅的社交行為異化為沉重的社交負(fù)擔(dān)?！跋牒扔峙潞取背蔀楸姸嗄贻p白酒愛好者的的矛盾心態(tài)。

武漢作為煙火氣與商務(wù)感并存的城市，這種酒局矛盾更為典型：過早攤的熱辣與酒桌的拘謹(jǐn)形成鮮明對比，長江邊的輕松氛圍與應(yīng)酬場的壓抑格格不入。

這一深刻洞察，成為毛鋪草本中國行武漢站活動的邏輯起點(diǎn)。

從年輕消費(fèi)市場趨勢看，“逃離負(fù)擔(dān)酒局”足以成為引發(fā)全民共鳴的情感觸點(diǎn)。毛鋪草本酒精準(zhǔn)把握這一時(shí)代情緒，提出“少喝一點(diǎn)為健康”的品牌理念，將“健康輕松”拆解為身體與心理雙重維度。

身體層面，依托苦蕎黃酮、葛根素等草本成分加速酒精代謝的科學(xué)支撐，實(shí)現(xiàn)“醒酒快，負(fù)擔(dān)小”；心理層面，則以“輕負(fù)擔(dān)飲酒”為切口，傳遞輕松社交的飲酒新主張。

三年來，毛鋪草本酒延續(xù)了從原料溯源、科技科普的品類教育、輕松飲酒的場景體驗(yàn)這一完整脈絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了從“是什么”到“帶來什么體驗(yàn)”的認(rèn)知升級。在武漢站，毛鋪草本酒不再僅僅講述草本白酒的產(chǎn)品特性，而是聚焦“輕松”核心，通過線上短劇與線下沉浸體驗(yàn)聯(lián)動，完成品牌價(jià)值的情感傳遞。

沉浸式場景與跨界聯(lián)動的破圈設(shè)計(jì)

毛鋪深諳場景與情感的連接之道，武漢站活動的設(shè)計(jì)巧妙之處在于其完整地從“逃離”到“沉浸”的體驗(yàn)鏈路。

從江畔晚霞里的“圍爐把酒夜話”到毛鋪＆滴滴“輕醒護(hù)航酒館”，毛鋪草本酒打造的輕飲市集將品牌理念與城市記憶自然融合。在這里，人們不只是在品嘗美酒，更是在體驗(yàn)一種輕松愜意的生活方式。

借安全出口經(jīng)典“皮特托”發(fā)起“輕松入口”，從“壓力酒局”轉(zhuǎn)換到“輕松飲酒”的倡議。賞日落、聽音樂、嘗草本美食......

人們通過多維感知毛鋪草本真實(shí)的輕松氛圍，將抽象的“逃離負(fù)擔(dān)”需求轉(zhuǎn)化為具象符號。從預(yù)熱期創(chuàng)意視頻到梯媒包梯，再到活動現(xiàn)場，這一符號不斷強(qiáng)化“輕松入口”的心智聯(lián)想，喚起消費(fèi)者的情感共鳴。

更具創(chuàng)新意義的是“賣酒兼醒酒”的責(zé)任表達(dá)。毛鋪與滴滴代駕的跨界合作，通過代駕券發(fā)放、現(xiàn)場服務(wù)區(qū)等形式，將“輕醒歸家”落到實(shí)處。這一“破圈事件”不僅傳遞品牌溫度，更構(gòu)建了差異化的信任壁壘。

從行業(yè)視角看，這一舉措打破了白酒品牌“只促飲不勸控”的傳統(tǒng)認(rèn)知，樹立了“負(fù)責(zé)任飲酒”的行業(yè)標(biāo)桿。

與西湖站“舉杯萬事輕，西湖逍遙游”的詩意風(fēng)格不同，武漢站更強(qiáng)調(diào)城市煙火氣中的輕松感，通過貼近市民生活的場景設(shè)計(jì)，讓草本白酒從“宴席酒”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧罹啤?，進(jìn)一步拓寬了產(chǎn)品的場景邊界。

年輕化、健康化、生活化的毛鋪答案

活動現(xiàn)場，毛鋪通過互動體驗(yàn)巧妙傳遞產(chǎn)品核心優(yōu)勢。

在“品質(zhì)溯源”展區(qū)，陶缸陳釀的原酒樣本與道地草本原料并置，講解人員詳解“純糧固態(tài)工藝+三香地標(biāo)原酒”的釀造歷程，印證“5年陳釀”的品質(zhì)承諾；“科技解密”區(qū)通過互動裝置演示指紋圖譜技術(shù)與科學(xué)提取技術(shù)，讓消費(fèi)者看到草本精華的提取過程；“科學(xué)實(shí)證”區(qū)則展示同濟(jì)醫(yī)學(xué)院的研究數(shù)據(jù)與5項(xiàng)核心專利證書，以權(quán)威背書強(qiáng)化“醒酒快，負(fù)擔(dān)小”的功能認(rèn)知。

毛鋪的高明之處在于，始終避免陷入單純的產(chǎn)品功能宣傳，而是將品牌與“輕松生活方式”深度綁定，實(shí)現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“賣理念”的升維。武漢站活動通過場景構(gòu)建與氛圍營造，將“健康飲酒”理念融入日常生活的肌理之中。

活動聚焦“個(gè)人小酌、親友小聚”等核心場景，摒棄了傳統(tǒng)白酒活動常見的商務(wù)宴請?jiān)?。一人愜意?dú)酌、三五好友聚會、家庭歡樂聚會，都在傳遞“飲酒是生活調(diào)劑，而非社交負(fù)擔(dān)”的理念，毛鋪草本白酒，是這些“輕松時(shí)刻”中，最適配的見證者。

這種生活方式的滲透，讓毛鋪草本酒從“節(jié)日禮品”“應(yīng)酬用酒”轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘ＯM(fèi)的一部分。

從行業(yè)視角看，這也是毛鋪草本酒年輕化與健康化的又一次具體實(shí)踐，更為傳統(tǒng)白酒突破發(fā)展瓶頸提供了可復(fù)制的轉(zhuǎn)型模式。

在白酒行業(yè)面臨年輕化乏力、健康化缺失與生活化不足的多重挑戰(zhàn)下，在消費(fèi)覺醒的時(shí)代背景中，品牌如何以更智慧的方式與消費(fèi)者對話，毛鋪草本酒已然給出了答案：飲酒不必是沉重疲累的社交應(yīng)酬，而應(yīng)當(dāng)回歸生活本身，體驗(yàn)輕松、享受美好才是其應(yīng)有之義。