11月12日，為了展現(xiàn)新車越野性能，把新車開進了湖南張家界天門山景區(qū)，意圖將該車輛開上999級臺階。但是在挑戰(zhàn)途中，該車卻突然發(fā)生了意外狀況，不僅出現(xiàn)了溜車，還將天門山景區(qū)的一段護欄撞壞了。

11月13日一大早，#奇瑞致歉#這一話題直接登上了微博熱搜第一，網(wǎng)友們對奇瑞罵聲一片，這測試既不安全，也不專業(yè)，僅僅是為了通過極限營銷吸引眼球，此事件不免讓人想起同樣因為追求極限營銷而翻車的始祖鳥。

01

為什么要挑戰(zhàn)天門山階梯？

本次事故發(fā)生地位于天門山景區(qū)的“天梯”處。該“天梯”全長約300米，垂直落差超過150米，并總共有999級臺階。更夸張的還是“天梯”的坡度，由于山體本身比較復雜，“天梯”的坡度也多變，從最小的20多度到最大可以接近45度。

“天梯”的設(shè)計，可以說一開始就沒有考慮過車輛通過性的問題，多排扶手的設(shè)計也旨在讓游客能更好的享受徒步樂趣，并且獲得逐級登高的成就感。然而，奇瑞卻選擇將其作為新車風云（參數(shù)丨圖片）X3L的“極限挑戰(zhàn)”的場地，難道開車走人行階梯也有成就感嗎？

根據(jù)天門山景區(qū)工作人員的介紹，由于奇瑞12到13日的爬坡活動，導致“天梯”這兩天都不對外開放，游客只能乘坐穿山電梯直接到達“天梯”上的。本身設(shè)計給人行的階梯，竟然因為活動變成了車行的“專用通道”，簡直令人哭笑不得。

02

充滿危險的荒唐活動

從挑戰(zhàn)的結(jié)果來看，更是佐證了這次活動的危險與荒誕。風云X3L在攀登過程中發(fā)生了嚴重的打滑情況，駕駛員想要控車救車，但是卻在剎車后出現(xiàn)了溜車的情況。越來越快的車速使得駕駛員無法控制車輛，最后整車只能撞到欄桿上才停下。

事后奇瑞在致歉聲明中指出，事故的直接原因是測試裝置的安全防護繩固定點卸扣意外脫落，進而導致防護繩纏繞右側(cè)車輪，整車的動力輸出受阻，導致車輛下滑撞擊護欄，造成部分護欄受損。

這樣的事故原因更是將整件事的荒誕感上升了不少。本身應(yīng)該是保障安全的安全繩，因為意外脫落，反而造成了事故的發(fā)生。如果連測試裝置本身都發(fā)生失效，那么所選“場地”與“條件”顯然不符合專業(yè)極限測試該有的安全保障。

截止至13日下午，奇瑞針對此事件已發(fā)出了4次致歉，#奇瑞致歉#等詞條多次登上微博熱搜。看得出來奇瑞真的很害怕該事件對自己整個品牌造成嚴重的輿論影響。

不幸中的萬幸，這次事故中沒有人受傷，僅僅只是景區(qū)護欄被撞倒了幾節(jié)。但是要是往壞處想，測試的車輛打滑后救車沒有救回來，發(fā)生了側(cè)翻，那奇瑞還能像這樣發(fā)幾篇致歉就能將事情擺平嗎？

03

極限營銷后患無窮

奇瑞這次荒唐的測試活動不免讓人想起今年9月19日在喜馬拉雅山脊“炸山”放煙花的戶外運動品牌始祖鳥。雖然品牌理念主打“敬畏自然”，但是卻在生態(tài)貧瘠的地方放煙花進行品牌宣傳，其思維模式真是讓人覺得詭異。

不僅只是破壞環(huán)境，不少網(wǎng)友深挖發(fā)現(xiàn)，類似的“炸山”活動本來就不應(yīng)該能通過審批。雖然始祖鳥一直在用“煙花采用環(huán)保材料”，“選址不屬于生態(tài)保護區(qū)”等借口開脫，但根據(jù)我國《環(huán)境保護法》《野生動物保護法》等相關(guān)法律法規(guī)，凡可能影響環(huán)境與生態(tài)的項目，都應(yīng)依法開展環(huán)境影響評價，評價結(jié)果是項目能否實施的核心依據(jù)。后續(xù)迫于多方壓力，始祖鳥事件以始祖鳥大中華區(qū)總經(jīng)理佘移峰離職才平息。

這次奇瑞選擇“天梯”這樣一個從來不是為汽車設(shè)計的徒步通道，而將其包裝為“汽車能上”“汽車必上”的挑戰(zhàn)，正體現(xiàn)了品牌話題化、極端化的營銷思路。這樣的營銷思維模式和始祖鳥事件可謂是如出一轍。不論是奇瑞，還是景區(qū)管理方，都很顯然的將商業(yè)活動，商業(yè)利益放在了游客權(quán)益和公眾權(quán)益之上。

在汽車行業(yè)越來越卷的當下，如何用吸引眼球的方式去營銷新車，確實也是各家車企頭疼的大問題。但是無論如何，車企宣傳不應(yīng)該劍走偏鋒，一款新車能否在市場受捧、車企品牌在用戶心中能不能立得住，靠的不應(yīng)該是這類夸張博眼球的營銷，而是車型自身的設(shè)計，質(zhì)量，售后等多維度責任擔當。

當營銷偏離了專業(yè)、安全、公共責任的軌跡，就容易滑向“風險現(xiàn)場”。車企做測試，應(yīng)在合理的標準測試場地進行測試，而不是把公眾通道、景區(qū)環(huán)境當作造勢工具。公共景區(qū)不是商業(yè)秀場，更不是試驗田。