2025.11.14

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作者 |第一財(cái)經(jīng) 鄭栩彤

前一日，有市場(chǎng)消息稱(chēng)蘋(píng)果、騰訊就小游戲內(nèi)購(gòu)抽成15%傭金達(dá)成一致，北京時(shí)間11月14日，蘋(píng)果在官網(wǎng)確認(rèn)了這一消息。

“蘋(píng)果App Store支持小程序（Mini Apps）和小游戲。”蘋(píng)果表示，參與小程序合作伙伴計(jì)劃的成員可以獲得符合條件的應(yīng)用程序內(nèi)購(gòu)買(mǎi)銷(xiāo)售額的85%。美股周四，蘋(píng)果股價(jià)下跌0.19%。

在國(guó)內(nèi)，原本在App Store上架的應(yīng)用程序中，當(dāng)開(kāi)發(fā)者的年收益超過(guò)100萬(wàn)美元，蘋(píng)果會(huì)抽走30%的App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目收益，若年收入在100萬(wàn)美元以內(nèi)，抽成比例為15%。這種抽成也被稱(chēng)為蘋(píng)果稅。蘋(píng)果對(duì)微信小游戲（小程序游戲）的抽成比例即與此前15%的優(yōu)惠傭金率一致。

15%的傭金率是蘋(píng)果和騰訊博弈后的結(jié)果。去年8月，有消息稱(chēng)蘋(píng)果加大了對(duì)騰訊和字節(jié)跳動(dòng)的施壓力度，希望“堵住”小游戲支付漏洞，避免開(kāi)發(fā)者將用戶引向外部支付系統(tǒng)，避開(kāi)蘋(píng)果傭金。

騰訊管理層彼時(shí)回應(yīng)，騰訊未通過(guò)內(nèi)購(gòu)（繞開(kāi)支付）對(duì)蘋(píng)果iOS上的小游戲進(jìn)行商業(yè)化，若實(shí)現(xiàn)商業(yè)化將符合騰訊、蘋(píng)果和游戲開(kāi)發(fā)者的利益，但騰訊希望以經(jīng)濟(jì)上可持續(xù)且公平的條件來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

雖然未直接表達(dá)對(duì)蘋(píng)果稅的不滿，但騰訊管理層談及游戲行業(yè)或數(shù)字內(nèi)容行業(yè)與應(yīng)用商店之間天然的緊張關(guān)系，稱(chēng)根源是應(yīng)用商店收取約30%傭金，游戲行業(yè)認(rèn)為這是沉重負(fù)擔(dān)。管理層稱(chēng)，隨著時(shí)間推移，無(wú)論是出于監(jiān)管原因還是商業(yè)原因，趨勢(shì)都是應(yīng)用商店抽傭比例變化或降低。

圍繞蘋(píng)果稅，此前市場(chǎng)猜測(cè)蘋(píng)果和騰訊之間存在緊張關(guān)系。去年曾有市場(chǎng)傳言稱(chēng)iPhone16不適配微信、用戶要在蘋(píng)果和微信間“二選一”，雖然“二選一”局面未出現(xiàn)，但小游戲是否、如何收蘋(píng)果稅仍在一年多的時(shí)間中懸而未決。

如今向小游戲開(kāi)發(fā)者收取15%的稅率，或是一個(gè)相對(duì)折中的辦法。在國(guó)內(nèi)，小游戲業(yè)態(tài)仍較新興。據(jù)微信今年6月披露的數(shù)據(jù)，超40萬(wàn)的小游戲開(kāi)發(fā)者群體中，超8成是30人以下的小團(tuán)隊(duì)。此前有知情人士向記者分析，如果是30%的蘋(píng)果稅，對(duì)小游戲開(kāi)發(fā)者而言可能造成壓力。

向小游戲開(kāi)發(fā)者收取優(yōu)惠傭金則有望增厚蘋(píng)果的相關(guān)收入。在11月3日的業(yè)績(jī)交流會(huì)上，就小游戲的收入模式，騰訊管理層表示，目前收入大部分來(lái)自應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，而非應(yīng)用內(nèi)廣告。這意味著，這些應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)金額后續(xù)將有一部分流進(jìn)蘋(píng)果的錢(qián)包。

從全球范圍看，蘋(píng)果提供低于30%的傭金率，是一個(gè)動(dòng)態(tài)博弈下的趨勢(shì)。在截至今年9月27日的最新季度，包含App Store在內(nèi)的蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)收入287.5億美元，同比增長(zhǎng)15%，創(chuàng)歷史新高，但近年蘋(píng)果稅規(guī)則已在全球多地受到挑戰(zhàn)。

2022年以來(lái)，歐美日韓都在壓低這種渠道稅，其中歐盟蘋(píng)果稅已降至17%，日本去年則通過(guò)相關(guān)法規(guī)，明確要給日本App降稅。國(guó)內(nèi)，今年10月則有55名中國(guó)消費(fèi)者聯(lián)名向監(jiān)管部門(mén)遞交《關(guān)于蘋(píng)果公司濫用市場(chǎng)支配地位的舉報(bào)信》，直指蘋(píng)果在華維持30%全球最高傭金率、強(qiáng)制消費(fèi)者只能通過(guò)App Store獲取iOS應(yīng)用的限定交易行為。在全球范圍內(nèi)。30%的蘋(píng)果稅能否繼續(xù)維持，面臨一定變數(shù)。

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微信編輯| 七三

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