近日，十五運(yùn)會(huì)吉祥物“喜洋洋”“樂融融”以花式表現(xiàn)刷屏網(wǎng)絡(luò)，被網(wǎng)友們稱為“最會(huì)整活的吉祥物”。這對(duì)中華白海豚造型的萌物已然成為新晉網(wǎng)紅，相關(guān)文創(chuàng)周邊也被人們搶購(gòu)。這場(chǎng)走紅，是文化打底、活力賦能與情感共振的成果，以趣味化表達(dá)解鎖了大型體育賽事傳播的新方式。

不同于傳統(tǒng)吉祥物相對(duì)靜態(tài)的展示，“喜洋洋”“樂融融”的每一次亮相都充滿“不按常理出牌”的鮮活感：開幕式上蹦跳踩水的調(diào)皮模樣，賽場(chǎng)內(nèi)外倒立行走、鯉魚打挺的憨態(tài)身姿，甚至偶爾“翻車”的呆萌瞬間，讓它們從一個(gè)符號(hào)變成了有情緒、有個(gè)性的“顯眼包”，自帶直抵人心的感染力。

吉祥物的走紅密鑰，在于真實(shí)生命力的展現(xiàn)?！跋惭笱蟆薄皹啡谌凇钡呐畈鷻C(jī)，離不開武校少年們作為“內(nèi)膽”的真誠(chéng)演繹。孩子們骨子里的活潑自由，讓吉祥物跳出了程式化的表演框架。他們“停不下來(lái)”的盎然姿態(tài)，正是“激情全運(yùn)會(huì)，活力大灣區(qū)”的生動(dòng)注腳。那些“可愛到發(fā)芽”的名場(chǎng)面，消解了大型體育賽事與民眾的距離感，讓全運(yùn)會(huì)成為觸手可及的“全民盛會(huì)”。

這場(chǎng)“出圈”，也彰顯了文化傳播“多向奔赴”的巨大潛能。官方借助匠心設(shè)計(jì)賦予吉祥物深厚內(nèi)涵，為體育賽事傳播凝聚情感認(rèn)同；厚重人偶服下藏著的少年意氣與靈動(dòng)身姿，讓“喜洋洋”“樂融融”像觀眾的“自家娃”一樣可親；而網(wǎng)友則以開放的心態(tài)擁抱這份美好，通過表情包二創(chuàng)、短視頻分享、趣味解讀等方式自發(fā)傳播，將吉祥物乃至整個(gè)十五運(yùn)會(huì)推向“頂流”。

從北京冬奧會(huì)的“冰墩墩”到十五運(yùn)會(huì)的“喜洋洋”“樂融融”，民眾對(duì)體育賽事IP的喜愛，不僅是對(duì)體育精神的崇敬，更飽含對(duì)本土文化的深切認(rèn)同，也是一種文化自信的自然流露。（羊城晚報(bào)）

編輯: 段琪琳 責(zé)編: 張爍