“特意帶父母來赴‘秦腔之約’，既能看名家表演，又能賞須彌山秋景，還能感受老廟會的熱鬧勁兒，不虛此行！”游客王先生的感慨道出了眾多觀眾的心聲。

須彌山景區(qū)創(chuàng)新推出“秦腔+石窟”主題游覽線路：專業(yè)講解員帶領(lǐng)游客沿絲路古道前行，既解讀石窟造像的歷史價值，又串聯(lián)秦腔藝術(shù)與絲路文化的淵源，讓游客在“走絲路、賞古窟、聽秦腔、品美食、購特產(chǎn)”中感受多元文化交融之美。實現(xiàn)“自然景觀+文化藝術(shù)+歷史底蘊”的三維賦能。

近日，“絲路秦韻?須彌回響”固原市原州區(qū)2025年農(nóng)文旅促消費秦腔展演活動啟幕——知名秦腔團隊安萬劇組傾情獻藝，既延續(xù)了廟會唱戲的文化脈絡，更以“傳統(tǒng)藝術(shù)+現(xiàn)代運營”的創(chuàng)新思維破解淡季旅游困局。

活動以“名家IP+傳統(tǒng)文化+民俗傳承”為核心打造特色活動IP：一方面深挖“須彌山廟會唱戲”的歷史傳統(tǒng)，喚醒本地群眾文化記憶；另一方面通過社交平臺預熱“安萬劇組赴須彌山演出”話題，迅速引發(fā)區(qū)域熱議，形成“未演先火”的傳播效應。

演出期間，景區(qū)客流量突破上萬人次，較往年同期增長近10倍，徹底扭轉(zhuǎn)秋冬季節(jié)“門庭冷落”的傳統(tǒng)局面。

寧夏知名作家火仲舫專程贈送《花旦》《花臉》《黃土情》等7部作品，其中《花旦》主人公“勾魂娃”的生活原型正是安萬家鄉(xiāng)老君坡人，《黃土情》中更收錄了以會寧紅堡子為背景的現(xiàn)代秦腔《紅堡子》——這場跨越地域的文化共鳴，不僅深化了秦腔藝術(shù)的情感聯(lián)結(jié)，更以書為媒搭建起兩地文化交流的橋梁。

寧夏須彌山旅游有限公司負責人表示，此次活動是景區(qū)主動破解淡季運營痛點的實踐探索：“我們不僅延續(xù)了須彌山的文化傳統(tǒng)，更通過精準宣傳、現(xiàn)場互動等多元舉措，把文化流量轉(zhuǎn)化為旅游增量，為行業(yè)淡季運營提供可復制的‘須彌山樣本’。”

“秦腔的豪邁恰如絲路商旅的氣魄，石窟的靜謐見證著文明的傳承，二者的深度綁定讓文旅體驗更有內(nèi)涵?！痹輩^(qū)文旅局相關(guān)負責人表示。

活動現(xiàn)場設置的農(nóng)特產(chǎn)品展銷區(qū)，成為激活淡季消費市場的“關(guān)鍵載體”。金糜子酒業(yè)的醇厚美酒、原州掇繡的精美手工藝品、原州藜麥的健康雜糧等20余種本地特色產(chǎn)品集中亮相，借助活動集聚的超高人氣實現(xiàn)銷量“爆發(fā)式增長”。銷售額比平時一個月還高！”參展商戶馬女士喜笑顏開。截至活動落幕，現(xiàn)場農(nóng)特產(chǎn)品與餐飲美食交易額突破30萬元，帶動周邊賓館、餐館客流量及銷售額增長2倍以上。

活動期間，原州區(qū)公安局還借勢開展反詐宣傳：民警表演接地氣的反詐小品，安萬老師更即興以秦腔演繹“反詐口訣”，將“文旅盛宴”與“民生服務”有機結(jié)合，讓觀眾在享受文化樂趣的同時提升反詐意識，為活動增添民生溫度。

為讓須彌山的“秦韻絲路之美”走向全國，景區(qū)構(gòu)建“運營商保障+多平臺傳播+達人聯(lián)動”的全網(wǎng)媒體矩陣：電信、移動、聯(lián)通三大運營商現(xiàn)場保障網(wǎng)絡通暢，確?；顒又辈o卡頓；快手、抖音、視頻號三大平臺同步開啟“絲路秦韻?須彌回響”直播專場，累計觀看量突破5000萬人次，# 安萬劇組在須彌山唱秦腔 #話題登上快手區(qū)域熱榜；安萬劇組賬號及跟拍粉絲團隊同步發(fā)布活動短視頻，單條最高點贊量達18.6 萬，吸引陜西、甘肅、青海等地游客專程前來“打卡”。

“我們不僅要讓淡季‘熱起來’，更要讓須彌山的品牌‘響起來’?！睂幭捻殢浬铰糜斡邢薰矩撠熑吮硎尽４舜位顒油ㄟ^全網(wǎng)傳播，不僅帶動景區(qū)客流量增長，更讓“須彌山 -絲路石窟-秦腔文化”的品牌組合深入人心，實現(xiàn)“淡季引流”向“長效熱度”的轉(zhuǎn)化。（中國日報寧夏記者站 記者：胡冬梅）