來源：市場資訊

（來源：無錫日報）

惠山映月里，吳尊用手機(jī)不停定格水鄉(xiāng)風(fēng)韻；

復(fù)興路上，孫儷在此拍攝新劇《生日將至》……

近日，梁溪含“星”量極高，引發(fā)網(wǎng)友打卡同款景點(diǎn)或線路，讓無錫持續(xù)占據(jù)社交平臺焦點(diǎn)。作為無錫中心城區(qū)，梁溪坐擁“運(yùn)河絕版地”、春晚分會場、網(wǎng)紅老街巷等稀缺資源，如何將明星帶來的短期流量轉(zhuǎn)化為滋養(yǎng)城市發(fā)展的長期留量，從而吸引更多游客，讓游客留得更久，成為梁溪激活區(qū)域文旅活力、提升城市品牌能級的關(guān)鍵課題。

明星效應(yīng)激活城市場景

16日下午，本山傳媒演員趙大牛，著名二人轉(zhuǎn)演員田娃及本山傳媒經(jīng)營團(tuán)隊(duì)等一行10余人乘坐游船，沉浸式感受江南的水鄉(xiāng)風(fēng)情和現(xiàn)代風(fēng)韻。游船行進(jìn)的過程中，他們一邊拍照，一邊與橋上觀眾打招呼，隨時拋出東北風(fēng)味的喜劇段子。演員們的現(xiàn)場直播，吸引全國各地粉絲一起互動，“每次演出前，我們都會直播，讓大家看到不同城市的美?！壁w大牛說，不少朋友都會跟著他們的直播內(nèi)容來打卡。

“無錫的美，靈個！”吳尊在小紅書上發(fā)文直言，“很有魅力的無錫，一天真玩不夠，吃不夠?！币齺碇T多網(wǎng)友圍觀、評論。“昨天在惠山古鎮(zhèn)見到了吳尊，今天繼續(xù)打卡他來過的聲堂、一尺花園?！薄扒皫滋鞂O儷在口腔醫(yī)院拍戲，好久沒來健康路、復(fù)興路，真是大變樣，怪不得被劇組選中！”社交平臺上，網(wǎng)友紛紛曬出在梁溪偶遇明星或跟著明星打卡中心城區(qū)的照片，相關(guān)話題瀏覽量不斷攀升。明星的到來，讓梁溪的標(biāo)志性景點(diǎn)獲得高頻曝光，也讓隱藏在街巷中的文化符號走進(jìn)大眾視野。

數(shù)據(jù)印證著流量的爆發(fā)力。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，演唱會對當(dāng)?shù)叵M(fèi)的拉動比達(dá)到1：4.8，即門票花費(fèi)1元，同期周邊消費(fèi)為4.8元。這就意味著，明星帶來的引流效應(yīng)不僅體現(xiàn)在景區(qū)客流上，更輻射至餐飲、住宿、零售等全鏈條。這種“為星而來”的消費(fèi)熱潮，為梁溪打開了面向全國的展示窗口。但流量的潮汐特性同樣不容忽視，單純依靠明星打卡的熱度往往曇花一現(xiàn)，若缺乏后續(xù)承接，熱度退去后便難留痕跡。如何抓住明星帶來的“短期流量紅利”，將一次性打卡轉(zhuǎn)化為重復(fù)性消費(fèi)，成為梁溪必須破解的課題。

從場景聯(lián)動到內(nèi)容融合

“流量變留量，核心是讓游客從‘打卡者’變?yōu)椤w驗(yàn)者’，從‘因星而來’變?yōu)椤疄槌嵌簟！本珳?zhǔn)畫像重構(gòu)消費(fèi)場景。針對明星粉絲以年輕人為主的特點(diǎn)，梁溪區(qū)相關(guān)部門正在探索串聯(lián)古運(yùn)河游船、非遺體驗(yàn)、文創(chuàng)市集等點(diǎn)位，籌劃“跟著明星游梁溪”主題線路?！坝慰涂梢韵駞亲鹨粯映俗胚\(yùn)河游船，在跨塘橋碼頭登岸后，沿南長街探訪非遺手作店鋪，再前往映月里感受‘歷史+時尚’的沉浸式體驗(yàn)，形成‘半日游’‘一日游’的完整消費(fèi)閉環(huán)。”梁溪文旅部門相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，梁溪也在籌劃聯(lián)動轄區(qū)內(nèi)景區(qū)、酒店、餐飲企業(yè)推出相應(yīng)優(yōu)惠活動，延長游客停留時間，探索“明星IP+城市資源”的深度融合路徑，讓短期熱度沉淀為長期價值。

文化賦能讓體驗(yàn)更留記憶。梁溪的核心競爭力在于千年文脈，明星流量則為文化傳播提供了絕佳途徑?！斑@次曹可凡來錫參加節(jié)目錄制，在南長街惠山泥人咖啡店體驗(yàn)了泥人制作。”業(yè)內(nèi)人士建議，可以在景區(qū)增設(shè)民樂體驗(yàn)區(qū)、非遺互動區(qū)，讓游客在打卡明星同款點(diǎn)位的同時，能深度體驗(yàn)地方文化。這種“明星打卡點(diǎn)+文化體驗(yàn)點(diǎn)”的組合，讓游客不僅能帶走照片，更能收獲獨(dú)特的文化記憶，為二次消費(fèi)埋下伏筆。

讓游客留得下、玩得好

為了讓明星流量成為激活城市內(nèi)生動力的“催化劑”，梁溪區(qū)更著眼于構(gòu)建可持續(xù)的文旅發(fā)展生態(tài)。該區(qū)積極與劇組、節(jié)目組、明星工作室對接，與文旅博主合作，讓明星和博主成為梁溪文旅推薦官，推動文旅內(nèi)容從單次打卡向系列化、持續(xù)性共創(chuàng)升級。

“騰訊音樂全球首家音樂創(chuàng)新體驗(yàn)店MUSIC Q就在梁溪，經(jīng)常有明星來此簽售，粉絲購買明星周邊不僅是消費(fèi)行為，更多的是社交行為，要為他們打造更多線下社交空間。”梁溪區(qū)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示，梁溪也在努力打造各類音樂體驗(yàn)中心，讓明星IP與城市品牌深度綁定，讓更多熱愛音樂的人群相聚梁溪。

一座城市如何吸引更多人前來邂逅、停留、深愛？專家指出，城市文旅的競爭最終是品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的競爭，要持續(xù)迭代提質(zhì)，努力構(gòu)建“流量—留量—增量”的生態(tài)閉環(huán)。因此，對于梁溪區(qū)而言，接待能力和優(yōu)質(zhì)服務(wù)帶來的口碑傳播，是比明星流量更持久的引流力量。而硬件和軟件的升級不僅服務(wù)于當(dāng)下的流量承接，更將長期促進(jìn)城市發(fā)展。在建設(shè)一批地標(biāo)性高端酒店的同時，梁溪區(qū)也在升級景區(qū)配套，比如在南長街增設(shè)休憩驛站、優(yōu)化餐飲供給，完善夜間照明和安全設(shè)施，讓游客“留得下、玩得好”。