今年意大利民眾在“黑色星期五”活動(dòng)中的總消費(fèi)額預(yù)計(jì)約22億歐元。根據(jù)米蘭理工大學(xué)B2c電商觀察站和意大利電商協(xié)會(huì)Netcomm的最新報(bào)告，無論是銷售額（增長(zhǎng)7%）還是銷量（增長(zhǎng)9%），“黑色星期五”購(gòu)物熱潮都將呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。

意大利《24小時(shí)太陽報(bào)》報(bào)道，報(bào)告指出，近3500萬意大利人將參與今年“黑色星期五”這場(chǎng)購(gòu)物狂潮，賣家在這段時(shí)期的日均營(yíng)業(yè)額有望達(dá)到平日的3倍。最受這些促銷活動(dòng)影響的商品類別包括服裝、食品雜貨、美妝保健，以及與旅游相關(guān)的體驗(yàn)消費(fèi)。此外，為圣誕節(jié)準(zhǔn)備的游戲和愛好類產(chǎn)品，在“黑色星期五”期間的購(gòu)買量幾乎是年均日銷量的5倍，樂器和家電的購(gòu)買量則增長(zhǎng)至3倍。

Netcomm主席羅伯托·利西亞指出：“預(yù)計(jì)本輪購(gòu)物季將有3490萬意大利人選擇線上渠道，‘黑色星期五’已成為民眾集中進(jìn)行圣誕采購(gòu)的重要節(jié)點(diǎn)。但值得關(guān)注的是，包裹數(shù)量增長(zhǎng)與促銷期消費(fèi)總額增速之間存在不平衡，消費(fèi)者將更聚焦省錢，這與當(dāng)前數(shù)字零售領(lǐng)域兩大現(xiàn)象密切相關(guān)：二手市場(chǎng)快速擴(kuò)張，以及更多中低均價(jià)進(jìn)口商品涌入。盡管需求持續(xù)上漲，這兩大因素共同拉低了平均購(gòu)物價(jià)格，這正是Temu、Shein等低價(jià)平臺(tái)帶來的市場(chǎng)效應(yīng)?！?/p>

據(jù)了解，商家通常將根據(jù)不同的促銷方案提供平均約25%的折扣，19%的商家提供免費(fèi)送貨服務(wù)。

米蘭理工大學(xué)B2c電子商務(wù)觀察站主任瓦倫蒂娜·龐蒂賈強(qiáng)調(diào)，“今年‘黑色星期五’展現(xiàn)出了新的特點(diǎn)，不僅因?yàn)槠湓鲩L(zhǎng)速度的走勢(shì)，還因?yàn)橄M(fèi)者和商家都更加成熟。首先，隨著新鮮感消退，消費(fèi)者對(duì)在線折扣和購(gòu)買機(jī)制有了更深入的了解。其次，折扣期延長(zhǎng)至少一周，使商家能夠更從容地應(yīng)對(duì)流量高峰和運(yùn)營(yíng)壓力。最后，今年越來越多的電商網(wǎng)站將促銷活動(dòng)保留給最忠實(shí)的客戶，強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)化、個(gè)性化的營(yíng)銷策略?！?/p>

（內(nèi)容來自歐洲時(shí)報(bào)網(wǎng)，編譯：李朔，圖片來源：Pixabay網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明）