中糧名莊薈·環(huán)球甄選，帶你進入葡萄酒的“新新世界”

文 | 邱凡軒

2025年的中國進口葡萄酒市場，正呈現(xiàn)出清晰的“強分化”格局：一邊是傳統(tǒng)品類增速放緩，另一邊則是精準契合消費需求的細分產(chǎn)品持續(xù)走熱，白葡萄酒的持續(xù)增長即是印證。

在這一背景下，中糧名莊薈重磅推出了“環(huán)球甄選”平臺，并在去年發(fā)布首款紅葡萄酒“悅逸”后，又于今年推出了白葡萄酒新品“霧岸馬爾堡干白”，這款產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布就以定價百元的極致性價比、獨特產(chǎn)區(qū)的風土特色贏得了經(jīng)銷商與消費者的一致認可，成為行業(yè)關(guān)注的焦點。

在行業(yè)人士看來，“在行業(yè)與消費轉(zhuǎn)型期下，葡萄酒的消費場景與消費人群已發(fā)生了巨大的變化，名莊薈的這一動作不僅是其十年進口酒運營經(jīng)驗的厚積薄發(fā)，更是其對消費趨勢的精準把握。”

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十年積淀，從選酒實力到市場洞察的全維賦能

為何中糧名莊薈會在2024年推出環(huán)球甄選平臺？這一決策背后是大量的市場調(diào)研。

從價位來看，根據(jù)抖音在2024年第一季度的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，抖音電商葡萄酒品類中各個價格帶商品的銷量均呈現(xiàn)出增長趨勢，特別是價格在100元以內(nèi)和1000元以上的葡萄酒銷量增長較為顯著。

同時，微酒也在調(diào)研中了解到，當下國內(nèi)的葡萄酒消費已有從商務、禮贈場景轉(zhuǎn)為家庭、獨酌飲用的趨勢。相比以前動輒幾百上千的高端消費，近兩年100-300元之間已成為葡萄酒的主流價位，消費者更為看重的是飲酒帶來的精神愉悅、體驗各國不同的文化。

在這一背景下，環(huán)球甄選平臺應運而生，中糧名莊薈又一次站在了創(chuàng)新模式的前沿。作為中糧集團旗下專注進口酒業(yè)務的平臺，成立10年來，名莊薈依托世界500強企業(yè)的強大背書，不僅構(gòu)建了覆蓋全球核心產(chǎn)區(qū)的供應鏈網(wǎng)絡，積累了豐富的選酒經(jīng)驗，更通過數(shù)據(jù)驅(qū)動和市場調(diào)研，對消費者喜好的變遷有著深刻的理解。

據(jù)悉，環(huán)球甄選平臺的選酒準則為“極致性價比的地方特色高品質(zhì)葡萄酒”，構(gòu)建起“全球美酒豐富新體驗、產(chǎn)地正宗特色新口感、嚴苛甄選品質(zhì)新標準、央企背書信賴新高度、獨特風格美酒新故事”的“五新法則”，核心目標直指為中國消費者帶來豐富多彩的全球美酒“悅己體驗”。

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主打“悅己消費”，核心產(chǎn)區(qū)賦能產(chǎn)品品質(zhì)

目前已推出的兩款產(chǎn)品正是“極致性價比的地方特色高品質(zhì)葡萄酒”選酒法則的鮮活實踐，并完全貼合“高質(zhì)優(yōu)價、文化體驗、品質(zhì)保障、輕松易飲”的悅己消費需求。

今年以來，白葡萄酒的消費熱度持續(xù)走高，名莊薈推出的霧岸馬爾堡干白則精準踩中了這一消費熱潮。據(jù)上海、廣東、福建、寧波等多地經(jīng)銷商反饋，今年白葡萄酒銷量持續(xù)攀升，夏季點單率尤為突出；海關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，白葡萄酒也成為整個進口酒大盤中為數(shù)不多還在正向增長的品類。

從產(chǎn)區(qū)價值來看，霧岸馬爾堡長相思干白產(chǎn)自新西蘭葡萄酒的“產(chǎn)區(qū)名片”馬爾堡，長相思是該產(chǎn)區(qū)的核心優(yōu)勢品種。

從品質(zhì)特色來看，霧岸打破傳統(tǒng)長相思以柑橘果香為主的刻板印象，將馬爾堡濕潤嵐氣的風土特質(zhì)融入酒中——開瓶即是馥郁的白色花束芬芳，細品伴有溫潤蜜香，層次清新雅致，區(qū)別于市場上同類產(chǎn)品的較為單一的果香，形成獨特記憶點。

有行業(yè)人士告訴微酒，喜歡新西蘭葡萄酒的消費者多是鐘意于馬爾堡獨特的產(chǎn)區(qū)風土，也就是說產(chǎn)區(qū)、葡萄品種和價格是決定購買的主要因素。霧岸馬爾堡干白不僅來自核心產(chǎn)區(qū)，還有著極致性價比的百元定價與獨特風味，在同價位產(chǎn)品中實現(xiàn)“品質(zhì)升級”，在同品質(zhì)產(chǎn)品中實現(xiàn)“價格降級”，是當下白葡萄酒消費熱潮中的“性價比之選”。

此外，于去年發(fā)布的首款產(chǎn)品悅逸紅葡萄酒，源自享譽世界的明星產(chǎn)區(qū)澳大利亞南澳，由產(chǎn)區(qū)獨特優(yōu)質(zhì)品種西拉和傳統(tǒng)優(yōu)勢品種赤霞珠混釀而成，產(chǎn)品果味濃郁、輕松易飲，完全符合消費者對悅?cè)藧偧旱南M需求。

悅逸的誕生也離不開名莊薈與當?shù)貙嵙夘^部酒莊的合作。釀造悅逸的酒莊，不僅獲得了歐洲BRC認證AA+級的食品質(zhì)量評級，同時也通過了澳大利亞可持續(xù)發(fā)展官方認證，擁有世界級的釀造標準，在國際上屢獲殊榮，并持續(xù)釀出高品質(zhì)的南澳風土葡萄酒。

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轉(zhuǎn)型期破局，為合作伙伴注入新動能

當前的進口葡萄酒行業(yè)，正處于“消費升級與品類分化”并存的轉(zhuǎn)型期。一方面，進口葡萄酒銷量回暖，澳大利亞、新西蘭等產(chǎn)區(qū)進口額有所增長；另一方面，經(jīng)銷商面臨“選品難、利潤薄、獲客貴”的困境。中糧名莊薈環(huán)球甄選平臺的推出，不僅為消費者提供了清晰的選擇，更以“靈活高效”的模式為合作伙伴賦能。

在產(chǎn)品布局上，平臺采用“多產(chǎn)區(qū)延伸”的策略，既覆蓋100-300元主力價格帶，又兼顧不同消費場景需求，幫助經(jīng)銷商快速豐富產(chǎn)品線，適應市場變化。

在渠道支持上，依托名莊薈成熟的線下連鎖門店、煙酒店合作網(wǎng)絡及線上電商資源，平臺實現(xiàn)“線上線下全渠道覆蓋”，降低經(jīng)銷商的渠道拓展成本。更重要的是，央企背書帶來的正品保障與品牌信任，以及名莊薈提供的終端生動化陳列、KOL種草等營銷支持，讓經(jīng)銷商能夠省去高額的推廣成本，快速打開市場。

從行業(yè)發(fā)展來看，環(huán)球甄選平臺的價值遠不止于推出幾款產(chǎn)品。它以“十年經(jīng)驗為基、核心產(chǎn)區(qū)為核、悅己需求為向”，構(gòu)建起“企業(yè)-經(jīng)銷商-消費者”的共贏生態(tài)。對于中糧名莊薈而言，這是其在進口酒領(lǐng)域的戰(zhàn)略延伸；對于經(jīng)銷商而言，這是轉(zhuǎn)型期的可靠合作伙伴；對于消費者而言，這是品質(zhì)與性價比兼具的美酒選擇。

隨著悅己消費理念的持續(xù)深入，進口葡萄酒市場的潛力將進一步釋放。中糧名莊薈環(huán)球甄選平臺的登場，無疑為行業(yè)提供了一份“精準洞察、高效響應”的破局樣本。未來，隨著更多核心產(chǎn)區(qū)的特色產(chǎn)品加入，這個平臺或?qū)⒊蔀檫B接全球美酒與中國消費者的重要橋梁，在行業(yè)轉(zhuǎn)型浪潮中引領(lǐng)新的增長方向。

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