@老六荒野

張家界七星山的荒野求生挑戰(zhàn)賽爆火出圈后，許多人的荒野夢(mèng)剛剛?cè)计饋?lái)就被迎頭澆滅了。

這兩個(gè)月，全網(wǎng)被七星山刷屏：睡山洞、采野果、吃螞蚱的“野人”生活，灰頭土臉但高興的精神狀態(tài)，素人選手一賽成名的巨大流量……吸引了無(wú)數(shù)景區(qū)、資金和普通人涌向“荒野求生”。

五花八門的荒野求生挑戰(zhàn)賽，已經(jīng)像雨季的蘑菇一樣迅速占領(lǐng)全國(guó)各地的荒山野嶺。

一邊是群眾們高漲的參賽熱情，參賽名額一票難求。

七星山的第三季比賽報(bào)名人數(shù)已經(jīng)迅速突破十萬(wàn)，云南、貴州等地的其他賽事報(bào)名情況同樣火爆?，F(xiàn)在想去野外吃苦還得排隊(duì)進(jìn)群抽簽，祈禱幸運(yùn)之神降臨。

短視頻平臺(tái)上冒出一大批苦練鉆木取火的網(wǎng)友，穿著最居家的睡衣拖鞋，在最光潔的瓷磚地板上，霍霍最原始的野外生存工具。

@湖南廣電金鷹955

他們都是想要勇闖荒野的普通人。

另一邊則是因?yàn)橥话l(fā)狀況失控的主辦方。
云南西疇縣香坪山景區(qū)“木蘭杯”荒野求生技能大賽，因?yàn)椤爱?dāng)?shù)匚磥?lái)一段時(shí)間將有多次強(qiáng)冷空氣活動(dòng)，容易引發(fā)安全事故”，在開賽前三天被緊急叫停

大隊(duì)人馬從全國(guó)各地趕到了香坪山，才得知比賽不能如期舉行。

選手們急著討要白跑一趟的補(bǔ)償，節(jié)目組忙著安撫大家的情緒。根據(jù)主辦方工作人員發(fā)布的視頻來(lái)看，直到11月30號(hào)，大部分選手的補(bǔ)償方案還沒有溝通好，依然滯留在當(dāng)?shù)亍?/p>

突發(fā)狀況一出現(xiàn)，大家才意識(shí)到：看上去粗糙的荒野求生是一項(xiàng)非常復(fù)雜的賽事，需要全面的籌備和保障工作。屏幕里越是人跡罕至，屏幕外越不能是草臺(tái)班子。

想要復(fù)制張家界七星山的成功，原來(lái)并不簡(jiǎn)單。

01

有人求生、有人度假，

比賽畫風(fēng)怪起來(lái)了

這波涌現(xiàn)的比賽，舉辦地點(diǎn)、規(guī)則各不相同。大家的印象還停留在挨餓受凍的張家界，點(diǎn)開新的直播間，發(fā)現(xiàn)選手們的生活畫風(fēng)迥異——

有人還在荒野求生，有人已經(jīng)進(jìn)化成了“海島度假”。

11月底剛剛開賽的貴州印江“纏溪杯”，選手們?nèi)雸?chǎng)后的第一大焦慮就是搭建庇護(hù)所，大家最擔(dān)心等到天黑、下雨時(shí)氣溫降低，無(wú)處容身。

@趣玩荒野

度過(guò)野外的第一個(gè)夜晚后，幾乎全員在感嘆“太冷了”：

有人庇護(hù)所四處漏風(fēng)，有人一晚上被凍醒七八次，還有些選手冷到壓根睡不著。

天亮后，選手們張羅的第一件事情就是撿柴燒火。

@趣玩荒野

幸運(yùn)的選手能摘到拐棗和野獼猴桃充饑，運(yùn)氣不太好的人，開賽第二天就被逼到吃草，草根都不舍得放過(guò)。

攝像師提醒不要亂吃不認(rèn)識(shí)的植物，他說(shuō)：“認(rèn)識(shí)，以前拿來(lái)喂豬的好飼料?！?/p>

有選手餓到想通了人生里的全部不愉快，有氣無(wú)力地發(fā)誓“等我出去一定好好學(xué)習(xí)，好好熱愛生活”。

但在另外一場(chǎng)比賽里，大家在野外的第一晚并沒有為庇護(hù)所發(fā)愁，許多人穿著短袖露天躺在沙灘上。

選手擔(dān)心的不是失溫，是熱得想脫外套，但又有點(diǎn)怕被蛇咬。

這是11月中旬在廣東江門開賽的“華夏荒野川山群島杯”，開賽時(shí)號(hào)稱“無(wú)時(shí)長(zhǎng)限制”，生存到最后的人就是冠軍。不過(guò)比賽進(jìn)行到第十一天時(shí)，視頻封面變成了“海島求生100天”。

有選手為了囤積熱量，上島前空口干了一瓶食用油。 “扔上（島）去餓三天是餓不死的，就是喝的時(shí)候惡心得想死?！?/p>

但從島上的情況來(lái)看，她是有點(diǎn)多慮了。

和七星山起始物資只有一把柴刀(女選手單挑或女女組隊(duì)可增發(fā)鉆木取火工具一套)不同，川山群島杯規(guī)定可以攜帶10種自選裝備，選手們帶上島的有鍋具、刀具、鐵鍬、斧頭等等，所以搭建庇護(hù)所和生火做飯的難度極大降低。

精致選手早上起來(lái)還有條件刷個(gè)牙，在荒島上開啟口氣清新的一天。

比賽進(jìn)行到十天以后，實(shí)力強(qiáng)悍的選手已經(jīng)造出了像模像樣的小竹屋，有門扇、門牌，甚至還有一大塊廊檐。誰(shuí)能想到有朝一日會(huì)在“荒野求生”里見識(shí)這么豪華溫馨的小家？

看著選手還在一味搜集物資繼續(xù)搭建，都讓觀眾擔(dān)心他會(huì)不會(huì)打算蓋個(gè)兩室一廳好好過(guò)日子了。

不僅節(jié)目組“心慈手軟”，這里大自然的饋贈(zèng)也相當(dāng)慷慨。

除了挖山藥、芋頭來(lái)吃，島上還能采集蜂蜜、趕海、釣魚。有選手把收集來(lái)的貝類晾曬成干隨時(shí)取用，還有人已經(jīng)喝上了燉著四條魚的營(yíng)養(yǎng)濃湯。

海灘上隨處可見的垃圾，直接被變廢為寶。

撿拾一些塑料桶、泡沫板都不算什么，選手還能獲取喝剩的瓶裝水以及“野生枕頭”。

盡管也陸陸續(xù)續(xù)有選手退賽，但留下來(lái)的人大部分看上去還是面色紅潤(rùn)、眼神有光、精神狀態(tài)穩(wěn)定且松弛。

松弛到什么程度呢？有選手抓到了節(jié)目組投放的雞，結(jié)果食物變寵物，他非但沒宰了吃肉，還給雞起了名字叫“冰涼丸”。

選手沖著鏡頭興沖沖介紹完他的小伙伴，就出門去找雞食了。

網(wǎng)友以為自己能看到選手們灰頭土臉、茹毛飲血的原始生活，結(jié)果發(fā)現(xiàn)人家已經(jīng)美美實(shí)現(xiàn)海鮮自由，小日子過(guò)得還挺“滋潤(rùn)”。

看個(gè)荒野求生，怎么比吃播還饞人？

難道節(jié)目從無(wú)時(shí)長(zhǎng)限制變成100天挑戰(zhàn)，真是擔(dān)心大家不想走了？

除了“纏溪杯”和“川山群島杯”，近期開辦的還有南斗荒野組織的“中國(guó)湖南好運(yùn)通道杯”，趣玩荒野組織的“廣東清遠(yuǎn)爐田杯”，東方荒野組織的浙江瑞安“東方杯”，以及全女陣容的浙江諸暨“NSTD荒野生存挑戰(zhàn)賽”……

它們的地理環(huán)境、辦賽組織、規(guī)模各不相同，允許攜帶的工具各異，呈現(xiàn)給大眾的觀感自然也并不同。

現(xiàn)在，這批賽事的“極限挑戰(zhàn)”感在漸漸淡化，變得更像是強(qiáng)度參差不齊的真人秀慢綜藝。

近兩個(gè)月的抖音直播間里，沒有人永遠(yuǎn)生存在荒野，但永遠(yuǎn)有人正在荒野生存。

02

0經(jīng)驗(yàn)參賽可以，

辦賽不行

各地賽事的井噴，讓大家越來(lái)越覺得“荒野求生”并不是一件門檻很高的事情，好像誰(shuí)都可以舉辦、也誰(shuí)都能夠參加。

在各種比賽報(bào)名的評(píng)論區(qū)，有人玩梗說(shuō)要給自己老爸報(bào)名，借機(jī)檢驗(yàn)一下他們口中艱苦卓絕的“想當(dāng)年”到底是不是那回事，順便滿足長(zhǎng)輩們“沒苦硬吃”的愛好。

也有人想把荒野求生比賽當(dāng)減肥訓(xùn)練營(yíng)，拿冠軍獎(jiǎng)金不是目的，讓自己在饑寒交迫下燃燒二十斤脂肪才是意義。

除了在評(píng)論區(qū)里躍躍欲試的，還有一大批行動(dòng)派下單的工具都已經(jīng)到家了。

網(wǎng)友們像七星山的冷美人一樣，發(fā)出自己苦練鉆木取火的視頻，文案大多都是“xx比賽，我來(lái)了”。

視頻里，一些人動(dòng)作生疏，一些人看上去細(xì)皮嫩肉，一些人手忙腳亂、滿頭大汗，鉆板卻比在大潤(rùn)發(fā)殺了十年魚的心還冷靜。

很多網(wǎng)友明顯是戶外小白，但已經(jīng)大膽報(bào)名了比賽，連賬號(hào)id都改成了“xx比賽xx號(hào)選手”。

荒野求生既然向每一個(gè)普通人開放機(jī)會(huì)，參賽選手經(jīng)驗(yàn)不足、慌慌張張都是可以預(yù)見的正?，F(xiàn)象。

讓人倍感擔(dān)心的是，賽事組織者本該萬(wàn)事俱備，周密計(jì)劃，但事實(shí)證明他們也并不從從容容游刃有余。

除了被叫停的“木蘭杯”，已經(jīng)正式開始的賽事也時(shí)有意外狀況發(fā)生。

看上去物資富饒、精神松弛的“華夏荒野川山群島杯”，因?yàn)楹彤?dāng)?shù)氐臏贤▍f(xié)調(diào)問(wèn)題導(dǎo)致開賽前臨時(shí)更改場(chǎng)地。

由于時(shí)間匆忙，直播網(wǎng)絡(luò)都沒協(xié)調(diào)好，提前馴化好的動(dòng)物也沒能及時(shí)入場(chǎng)，對(duì)比賽體驗(yàn)造成了很大影響，用主辦方賬號(hào)的原話形容就是“提前一個(gè)月的準(zhǔn)備化為泡影，前期投資全部打水漂，大量的舉報(bào)投訴電話”。

主辦方只能向所有挑戰(zhàn)沒滿7天的選手退還50%報(bào)名費(fèi)以安撫大家的情緒。

另外，還有從事海鮮相關(guān)行業(yè)的網(wǎng)友反饋，稱節(jié)目組的賽前培訓(xùn)不足，選手抓到的小螃蟹含有劇毒，存在誤食風(fēng)險(xiǎn)。

張家界七星山景區(qū)總經(jīng)理田健兵接受Vista看天下采訪時(shí)說(shuō)，今年7月份舉辦的第一季“七星山杯荒野求生挑戰(zhàn)賽”，前期籌備花費(fèi)了兩三個(gè)月時(shí)間，需要走完景區(qū)內(nèi)部討論立項(xiàng)、方案通過(guò)、選址勘探、備案、審批整套流程以后，才能開始對(duì)外招募。

但是現(xiàn)在，許多比賽還什么都沒有準(zhǔn)備好，根本不確定能不能辦得起來(lái)，就已經(jīng)急不可耐地對(duì)外招募了。

有網(wǎng)傳賽事截圖明晃晃地?cái)偱疲夯顒?dòng)尚在聯(lián)系相關(guān)部門的階段，還沒有獲得政府審批同意。

一些比賽發(fā)給報(bào)名選手的賽事信息比P人做的旅游攻略還隨意，不是地點(diǎn)名額暫定，就是報(bào)名渠道和商務(wù)合作暫定。

如果說(shuō)以上信息還可以一邊籌備一邊敲定，那么連開賽時(shí)間、報(bào)名費(fèi)都無(wú)法提供的比賽，就很難想象還剩什么事項(xiàng)是主辦方能夠控制的了。

在一場(chǎng)正規(guī)的賽事中，清晰確鑿的對(duì)外信息只是主辦方最基礎(chǔ)的工作。在觀眾們看不見的地方，人身安全、生態(tài)安全、防火安全等多個(gè)方面都需要提前考慮到位。

先拿選址來(lái)說(shuō)，七星山杯盡管是景區(qū)作為主辦方在自己的地盤內(nèi)辦賽，具體位置也不是隨意設(shè)置的。

據(jù)田健兵介紹，景區(qū)需要提前邀請(qǐng)林業(yè)、水利、環(huán)保等多個(gè)部門的專家要對(duì)當(dāng)時(shí)生態(tài)進(jìn)行勘探，確保選址避開國(guó)家保護(hù)的特殊林地，檢測(cè)水質(zhì)達(dá)到飲用標(biāo)準(zhǔn)，制定垃圾轉(zhuǎn)運(yùn)處理方案，還要保護(hù)當(dāng)?shù)孛F珍稀動(dòng)植物。

另外，主辦方還需要和文旅部門、應(yīng)急部門、消防部門報(bào)備，請(qǐng)衛(wèi)健部門指導(dǎo)醫(yī)療……田健兵粗略統(tǒng)計(jì)，比賽共計(jì)約協(xié)調(diào)了十四五個(gè)部門，花費(fèi)了大概半個(gè)月時(shí)間。

到了比賽開始以后，選手的人生安全則需要“人防、技防、醫(yī)防”三重保障：

每位選手配備一個(gè)安全員，選手庇護(hù)所外安裝監(jiān)控，身上帶定位器，手上戴生命監(jiān)測(cè)儀，體征數(shù)據(jù)同步至電腦。

體檢頻率為“一天一小檢，七天一大檢”，景區(qū)大本營(yíng)共有4名醫(yī)護(hù)人員，分為兩班，每班1個(gè)醫(yī)生1個(gè)護(hù)士，輪流倒班。至于選手的身體健康狀況是否可以繼續(xù)參賽，需要衛(wèi)健部門和醫(yī)院的臨床醫(yī)生聯(lián)合判斷。

除了天氣和食物，野外還有一個(gè)非常難以杜絕的安全隱患就是蟲蛇。一旦發(fā)現(xiàn)有蛇出沒，工作人員需要判定品種、提前預(yù)防。因此七星山第一季比賽有選手不慎被蛇咬傷后，可以在幾分鐘內(nèi)獲取相應(yīng)的血清進(jìn)行救治。

就算規(guī)模不及七星山杯龐大，小型比賽放進(jìn)大自然里也絕不是小打小鬧。

浙江諸暨的“NSTD荒野生存挑戰(zhàn)賽”盡管只有14名選手、三天兩夜時(shí)長(zhǎng)，但項(xiàng)目負(fù)責(zé)人丫丫在Vista看天下的采訪中表示，在山里全程駐守的工作人員有16個(gè)人，其中8名安全組人員，1名醫(yī)護(hù)人員，其他人負(fù)責(zé)拍攝、直播和后勤。

除此之外，當(dāng)?shù)鼐仍?duì)也在比賽場(chǎng)地搭了帳篷，24小時(shí)輪值，一班3個(gè)人。

丫丫說(shuō)比賽的前期選址花費(fèi)了近一個(gè)月時(shí)間，最后為了確保安全可控，把區(qū)域選定在了諸暨某個(gè)私人承包管理的大型莊園后山。賽前，主辦方和救援隊(duì)做了兩次應(yīng)急演練，選手則需要提前一天參加安全培訓(xùn)。

選手越是經(jīng)驗(yàn)不足，賽事越需要嚴(yán)謹(jǐn)成熟。

開放給普羅大眾的挑戰(zhàn)賽，背后需要非常強(qiáng)大的保障力量，才能把荒野里巨大的不確定性變成可控的“節(jié)目效果”。

03

人人都來(lái)蹭熱度，

但誰(shuí)真賺到錢了？

各地等不及準(zhǔn)備好就急匆匆入場(chǎng)，實(shí)在是因?yàn)椤盎囊扒笊钡牧髁空T惑太大了。

七星山荒野求生挑戰(zhàn)賽的全網(wǎng)播放量已經(jīng)超過(guò)50億。負(fù)責(zé)分發(fā)比賽視頻內(nèi)容的抖音賬號(hào)“老六荒野”在今年3月時(shí)粉絲數(shù)僅為約10萬(wàn)，截至12月1日，該賬號(hào)的粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到了127.1萬(wàn)。

比賽的熱門選手冷美人、林北也從素人迅速躍升成話題中心的網(wǎng)紅人物，吸粉三四十萬(wàn)。

所以大家都想趁著風(fēng)口還在，抓緊收割一波紅利。

以現(xiàn)在荒野話題的熱度，甚至不用有真實(shí)的比賽物料，一張AI生成的宣傳海報(bào)就足以吸引大量關(guān)注。

10萬(wàn)、15萬(wàn)、30萬(wàn)、50萬(wàn)、100萬(wàn)……各式網(wǎng)傳海報(bào)上，賽事獎(jiǎng)金像吃了膨脹券一樣瘋漲，夸張且誘人。

謠言也隨著流量泡沫迅速發(fā)酵起來(lái)。

憑借“30天100萬(wàn)”以及“長(zhǎng)白山原始森林”聳人聽聞的賽事，被當(dāng)?shù)匚穆米C實(shí)：“沒有收到活動(dòng)報(bào)備，官方也沒有舉辦類似活動(dòng)的計(jì)劃。”

在長(zhǎng)白山辟謠的三天前，成都警方剛剛發(fā)布通報(bào)，稱網(wǎng)傳“成都龍泉山荒野求生大賽征集令”為不實(shí)信息，為博取關(guān)注散步虛假“征集令”的男子已經(jīng)被行政拘留。

雖然個(gè)人隨便捏造一張獎(jiǎng)金豐厚的“征集令”就可能騙到關(guān)注、“起號(hào)成功”，但這并不意味著抓緊跟風(fēng)入場(chǎng)就能賺得盆滿缽滿。

因?yàn)榕e辦一場(chǎng)比較正規(guī)可靠的賽事成本也很高，至少目前還并不是個(gè)撈快錢的方便法門。

田健兵透露，七星山景區(qū)為這季比賽投入的費(fèi)用達(dá)600萬(wàn)左右。

考慮到比賽觀感，主辦方先后拒絕了大約30家品牌的商業(yè)贊助。保留下來(lái)的主贊助商駱駝服飾在第二季半決賽期間也主要是提供服飾，后續(xù)賽段再追加資金方面的支持。

而比賽直播打賞的收入則歸承辦方“老六荒野”團(tuán)隊(duì)，景區(qū)不參與賬號(hào)的流量盈收分成。

主辦方并不指望比賽本身賺錢，600萬(wàn)成本需要靠景區(qū)整體轉(zhuǎn)化回來(lái)。

一方面，通過(guò)活動(dòng)給景區(qū)引流，七星山的知名度和客流都得到了顯著提升。

許多網(wǎng)友終于了解到張家界除了天門山以外還有七星山，在賽事的帶動(dòng)下，七星山景區(qū)國(guó)慶假期游客量同比增長(zhǎng)了120%。

除了門票收入的提高，山上的別墅酒店、飛拉達(dá)天梯、以及即將開放的滑雪場(chǎng)等配套項(xiàng)目都是賽事流量的受益方。

另一方面，七星山需要通過(guò)“荒野求生”進(jìn)一步挖掘戶外資源，服務(wù)于新業(yè)態(tài)的開發(fā)。

景區(qū)內(nèi)的荒野求生基地已經(jīng)開始試營(yíng)業(yè)，基地負(fù)責(zé)人正是第一季挑戰(zhàn)賽的亞軍選手王大力。

基地里，游客也可以體驗(yàn)鉆木取火、搭建庇護(hù)所、過(guò)濾飲用水等生存技能，和正式比賽的區(qū)別是多了工作人員現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)。

此外，景區(qū)現(xiàn)在還在嘗試開辟新的荒野觀光游覽路線。

“NSTD荒野生存挑戰(zhàn)賽”比賽的主辦方是浙江某從事組織戶外活動(dòng)及戶外社群的公司，丫丫說(shuō)這次小型活動(dòng)算是試水，成本花費(fèi)5-6萬(wàn)元，高于她原本的預(yù)期。

沒有商業(yè)贊助、直播打賞，選手699一位的報(bào)名費(fèi)還要部分返還，倒貼錢辦活動(dòng)主要是為了拓展公司的實(shí)體戶外項(xiàng)目，以此為基礎(chǔ)嘗試打開和文旅方面的合作，幫景區(qū)開發(fā)新的戶外產(chǎn)品線。

所以，比起來(lái)得快、去得更快的流量熱潮，與賽事緊緊綁定的戶外旅游資源更具有長(zhǎng)期價(jià)值。

“國(guó)內(nèi)荒野行業(yè)目前還是比較困難的”，田健兵提到，七星山杯的一個(gè)賽事理想是通過(guò)自身的影響力，建立起行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，包括安全評(píng)估體系，生態(tài)保護(hù)體系等。

現(xiàn)在“群魔亂舞”的荒野求生市場(chǎng)，很多規(guī)則都是摸著石頭過(guò)河，的確需要一套科學(xué)的規(guī)范才能有序發(fā)展。

一場(chǎng)挑戰(zhàn)賽火起來(lái)后，我們應(yīng)該更多點(diǎn)對(duì)自然的了解，而不是盲目的眼饞。

真正體驗(yàn)過(guò)荒野的人，銘記在心里的都不是屏幕里涌來(lái)的狂歡。

田健兵印象深刻的是首屆冠軍楊東東獲勝后又專門返回賽場(chǎng)，拆除之前設(shè)下的全部陷阱。

丫丫最難忘一句讓她震撼又自責(zé)的抱怨。當(dāng)時(shí)工作人員值班累、人又多，導(dǎo)致開封的礦泉水經(jīng)常放混，分不清是誰(shuí)的水就沒人再喝。旁邊的參賽選手看見后對(duì)她說(shuō)：

“我覺得你們好浪費(fèi)，我們是沒水喝，你們是在這浪費(fèi)水?！?/strong>

荒野教給現(xiàn)代人的應(yīng)該是學(xué)會(huì)敬畏、珍惜、不過(guò)度索取，而不僅僅是解鎖一種新的流量密碼。