據(jù)BI報(bào)道，對(duì)于TikTok Shop來(lái)說(shuō)，假日季至關(guān)重要，它正努力在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，成為舉足輕重的參與者。

公司發(fā)言人表示，今年，在“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”這四天的購(gòu)物節(jié)期間，該購(gòu)物平臺(tái)在美國(guó)的銷(xiāo)售額突破了5億美元。

TikTok通過(guò)商品交易總額（GMV）來(lái)衡量銷(xiāo)售額。

這個(gè)數(shù)字在亞馬遜主導(dǎo)的龐大電商市場(chǎng)中只占很小一部分。

根據(jù)Adobe對(duì)直接在線(xiàn)交易的分析，感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一期間，美國(guó)電商總支出為442億美元。

TikTok Shop 是美國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域相對(duì)較新的參與者，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的測(cè)試后，于 2023 年 9 月正式在該國(guó)推出。

去年，TikTok在“黑色星期五”當(dāng)天在美國(guó)單日銷(xiāo)售額就達(dá)到了約1億美元。雖然TikTok歷來(lái)依賴(lài)中小企業(yè)來(lái)推動(dòng)銷(xiāo)售，但今年它推出了一系列來(lái)自知名品牌的假日促銷(xiāo)活動(dòng)，包括拉夫·勞倫、三星美國(guó)和迪士尼商店。

“許多更成熟的大品牌和賣(mài)家都覺(jué)得投資TikTok更放心了，不僅是廣告，還有它已經(jīng)更加成熟的購(gòu)物和電商功能。”Business Insider的姊妹公司EMARKETER的首席分析師Sky Canaves表示。

TikTok Shop 的一名員工告訴 Business Insider，黑色星期五當(dāng)周 5 億美元的銷(xiāo)售額看起來(lái)像是一次勝利。

“作為正式的第二年來(lái)說(shuō)，還不錯(cuò)?！彼麄冋f(shuō)。

TikTok 的母公司字節(jié)跳動(dòng)是否會(huì)對(duì)這樣的業(yè)績(jī)感到滿(mǎn)意，則是另一個(gè)問(wèn)題。

盡管該公司去年“黑色星期五”公布了數(shù)億美元的盈利，但據(jù)Business Insider 今年早些時(shí)候報(bào)道，公司內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)美國(guó)團(tuán)隊(duì)的業(yè)績(jī)并不滿(mǎn)意。

eMarketer 預(yù)計(jì)，TikTok Shop 今年在美國(guó)的銷(xiāo)售額將超過(guò) 158 億美元。作為參考，eMarketer 預(yù)計(jì)亞馬遜在美國(guó)的銷(xiāo)售額將達(dá)到約 5000 億美元。

今年，社交電商作為一個(gè)行業(yè)類(lèi)別，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)。

實(shí)時(shí)購(gòu)物應(yīng)用 Whatnot 表示，今年黑色星期五的銷(xiāo)售額達(dá)到了 7500 萬(wàn)美元，是 2024 年預(yù)期銷(xiāo)售額的三倍。Adobe 的數(shù)據(jù)顯示，受社交媒體推動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)星期一購(gòu)物量比去年同期增長(zhǎng)了 56.5%。

EMARKETER 預(yù)計(jì)，社交電商支出將在 2026 年首次突破 1000 億美元，部分原因是內(nèi)容創(chuàng)作者的聯(lián)盟鏈接推動(dòng)了亞馬遜等傳統(tǒng)電商平臺(tái)的消費(fèi)。（藍(lán)洞新消費(fèi)編譯）

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