12月3日，“洽洽瓜子疑似內涵楊紫”登上熱搜。據(jù)了解，12月2日，洽洽品牌官方賬號發(fā)布“洽洽瓜子很干燥，不潮濕”、“我們的瓜子沒有多余水分”等內容，被楊紫粉絲質疑是在內涵楊紫劇集數(shù)據(jù)注水。

評論區(qū)有網(wǎng)友稱洽洽瓜“紫”那個梗太好笑了，恰恰官方微博在評論區(qū)回復稱“洽洽瓜紫≠洽洽瓜子”，被網(wǎng)友指“此地無銀三百兩”。

在評論區(qū)，樂純、旺旺、好利來等十余家品牌官方賬號都在互動，還用上了“保持嘴巴干燥”“這么干燥的瓜子”這類文案，被網(wǎng)友調侃為“干燥聯(lián)盟”或“受潮者聯(lián)盟”，疑似在聯(lián)合玩梗，而楊紫粉絲則要求這些品牌進行全平臺道歉。

目前，該條微博已被刪除，但賬號其他博文評論區(qū)仍有不少粉絲喊話要求品牌方道歉并查處涉事旗下運營人員。

洽洽官方客服表示，“抱歉給您帶來不好的體驗了，您反饋的問題我們很重視，這邊登記您的問題，反饋給相關部門。

圖片來源：洽洽食品半年報

公開資料顯示，洽洽食品是中國堅果炒貨行業(yè)的領軍品牌，公司產品有洽洽紅袋香瓜子、洽洽藍袋風味瓜子、洽洽小黃袋每日堅果、洽洽小藍袋益生菌每日堅果、每日堅果燕麥片、堅果禮盒等。產品遠銷國內外近70個國家和地區(qū)，擁有較高的知名度和市場影響力。2024年，根據(jù)沙利文認證，洽洽品牌瓜子連續(xù)5年全球銷量第一。

雖然，有著“瓜子大王”之稱的洽洽食品有著較高的知名度，但是，從今年的業(yè)績業(yè)績來看，洽洽食品卻陷入了經營困境。

今年前三季度，洽洽食品實現(xiàn)營業(yè)收入45.01億元，同比下降5.38%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.68億元，同比下降73.17%。

其中，公司第三季度營收為17.49億元，同比下降5.91%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為7935.99萬元，同比下降72.58%。這是自洽洽食品上市以來，三季度凈利潤跌幅最大的一次。

而業(yè)績下滑的背后，是成本與費用的“雙重擠壓”。受2024年9月下旬內蒙區(qū)域葵花籽收獲期連續(xù)陰雨影響，符合質量標準的葵花籽原料產量減少，2025年上半年采購價同比上漲10%-15%；巴旦木、腰果等堅果原料也因供需關系和天氣因素維持高位。

費用方面，公司前三季度研發(fā)費用同比增長33.12%，銷售費用增長6.49%，財務費用更是激增130.19%。

同期，洽洽食品經營活動產生的現(xiàn)金流量凈額為5.81億元，同比減少52.95%。

洽洽食品曾在2025年半年報中提到業(yè)績下滑原因，上半年營收下滑的主要是由于宏觀經濟形勢、外部渠道的變化以及一季度春節(jié)錯期等因素的影響；凈利潤的下降主要是由于葵花籽和核心堅果原料成本上升，與此同時，公司主動調整產品結構、渠道結構等，加大了新品研發(fā)和勢能渠道的費用投入，對公司利潤情況產生影響。

而原材料成本的上漲導致了公司產品毛利率下降，另外，受到一些產品加量不加價活動、堅果禮盒定制以及競爭性產品毛利率較低的影響，使得公司總體毛利率較低。上半年，洽洽食品整體毛利率為19.93%，同比大幅減少8.52個百分點。

洽洽食品董事長、總經理陳先保在此前召開的半年度業(yè)績會上稱，“葵花籽原料采購成本連續(xù)兩年上升較快，上漲的主要原因為土地租金、人力成本的上升、去年因天氣影響帶來減產以及葵花籽出口需求量的增加。”陳先保說，今年四季度，葵花籽新采購季隨著葵花籽種植面積的提升，原料采購成本有望下降。

需要注意的是，洽洽食品的經營困境正逢“二代接班”后的戰(zhàn)略轉型關鍵期?！?5后”海歸陳奇作為創(chuàng)始人陳先保的女兒自2014年加入洽洽食品，2023年正式出任副董事長，成為公司核心決策者，主導了洽洽近年來的年輕化與多元化轉型。

今年第三季度，洽洽食品推出五大戰(zhàn)略級新品，包括山野系列瓜子、瓜子仁冰淇淋等，強調從傳統(tǒng)零食向健康零食解決方案的轉型。然而，這些新品的市場反饋不佳。

不過，今年7月，洽洽食品對外發(fā)布新品牌“魔芋公主”，進軍魔芋休閑零食市場。根據(jù)洽洽食品抖音旗艦店數(shù)據(jù)顯示，主打低卡、高纖維的魔芋系列新品上市后迅速攀升至店鋪銷量榜第二位，成為健康零食領域的現(xiàn)象級產品。

另外，海外渠道的發(fā)展方面，洽洽食品曾提到，公司海外渠道發(fā)展增速較好，東南亞市場是公司的重點發(fā)展區(qū)域，未來會持續(xù)聚焦東南亞市場大力發(fā)展，如泰國、印尼、越南市場等，加大新品推廣力度，同時，積極拓展?jié)摿κ袌?，如中東、歐美市場等，加快實現(xiàn)渠道突破，豐富產品矩陣；加大品牌與內容營銷，加強與全球消費者的互動溝通。

文中部分內容綜合自：海報新聞