成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價值連接者

聯(lián)系微信號

讀者服務：yxrb2024

合作交流：GACAwards

上周末，我在上海西岸穹頂藝術中心參加了DNF一年一度的嘉年華，和往年最大的不同是，這場IP愛好者聚焦的盛宴有了個“新名字”，DNFU嘉年華。

DNFU是DNF團隊提出的新IP概念。后綴加了個U，意味著聚焦的已不再是一二產(chǎn)品，而是轉(zhuǎn)向了整個IP宇宙。DNFU嘉年華既是此概念首次亮相的場景，亦是對此概念串聯(lián)DNF系列內(nèi)容的首次具象化呈現(xiàn)。

雖然玩家還不一定理解什么是DNFU，但多半已經(jīng)記住了這個詞。線下活動，外部街區(qū)入口、舞臺布置，內(nèi)部中央“天空之塔”、出口展示，處處都掛著“DNFU”，線上直播，鏡頭常常鎖定舞臺前/巨柱上的DNFU顯眼標志，單在抖音單平臺就有超200萬觀看的數(shù)據(jù)……

從單產(chǎn)品到IP化的探索是今年DNF最大的動作，也讓這個IP最近頻頻刷屏，展現(xiàn)出了讓業(yè)內(nèi)意外的全新活力。那DNFU到底在表達什么？又會給DNF IP帶來哪些變化？借著這次嘉年華的機會，我們找到了騰訊互娛國內(nèi)發(fā)行支持業(yè)務&Nexon合作業(yè)務市場負責人李潔露、《地下城與勇士:創(chuàng)新世紀》團隊負責人丁文斌、《地下城與勇士:起源》團隊負責人解卅進行了深度探討。

根據(jù)交流來看，國服團隊認為DNFU是IP進化的新關鍵節(jié)點，在其指引下，DNF IP的發(fā)展接下來會走進有序、協(xié)同、共建的全新階段。

從左到右：丁文斌、李潔露、解卅

U，即是對“要做成什么”的回答

8月初的ChinaJoy是DNF首次以IP矩陣形態(tài)亮相，那會兒我們就與李潔露聊過，不過當時主要談，而DNFU顯然不是在講“出發(fā)點”，我認為它更傾向結(jié)果，用以描繪DNF IP化探索最終想要做成一種什么樣的體驗。

李潔露告訴我答案就藏在DNFU的“U”里。

據(jù)其所言，U的第一層是Universe（宇宙）縮寫，表達的是DNF IP范疇應該跨端、跨品類且表達形式豐富多樣，涉及游戲產(chǎn)品以及IP衍生內(nèi)容的擴容。

游戲產(chǎn)品上，一是DNF IP要有更多新品落地。李潔露提到端手之后已有《地下城與勇士：卡贊》，未來還會有3D的、單機的新品陸續(xù)與玩家見面；二是已上線的端手產(chǎn)品會加入與傳統(tǒng)不一樣的創(chuàng)新玩法體驗。丁文斌對此進行了補充解釋，其目標追求為拓用戶上限與邊界，增加產(chǎn)品內(nèi)涵進而反哺IP拓展。

IP衍生內(nèi)容上，李潔露稱未來DNF會在動漫、小說、設定集等常見類型之外去做更多年輕人喜歡的體驗，如光影展、雕塑展或與高校合作的AI/AR技術展等。吸取過去的經(jīng)驗，后續(xù)這個方向會著重“專業(yè)共創(chuàng)”，內(nèi)容調(diào)性由更懂IP的DNF團隊把控，技術與內(nèi)容表達則交給外部高精尖團隊，如做IP衍生動漫與騰訊動漫方面合作。

總結(jié)來說，DNFU構(gòu)思的內(nèi)容體驗第一特征是更多元、更專業(yè)、更新鮮。

DNFU嘉年華現(xiàn)場的光影空間體驗區(qū)

8月已官宣合作DNF IP動漫

再看U的第二層，李潔露透露之所以沒用宇宙來“定名”而選擇用U，是因為U也是“YOU”，指每一位DNF IP的玩家。在項目組看來，“一切的出發(fā)點是玩家，是大家的熱愛以及參與形成了DNF IP符號，所以U也應該是大家共同創(chuàng)建的宇宙”。

當下統(tǒng)籌IP未來規(guī)劃的李潔露表示，DNF IP最初的誕生即是從“玩家進入傳送門（倒過來的U）開始”；講起17年的厚重積累，丁文斌提到了DNF形成的IP文化很大一部分來自玩家，比如西裝打團、井蓋、假豬套天下第一等等；正在帶隊延續(xù)并拓盤IP用戶圈層的解卅同樣認為，IP很重要的使命之一就是連接玩家與官方。

這些背景與認知，決定了DNF讓IP枝繁葉茂這件事上，會堅定繼續(xù)“和玩家一起走”。

更具體些，他們認為應該讓玩家這個“U”更深度地參與到前面提到的方方面面，包括產(chǎn)品開發(fā)、衍生內(nèi)容落地，同時，他們也會著重扶持玩家生態(tài)建設與新探索，通過讓利等方式把“官方自己做+宣傳”，引導走向“鼓勵玩家創(chuàng)造力表達，集體傳播”。

這即是DNFU構(gòu)想出的IP理想未來第二特征，不應“官方想當然地自說自話”，而應玩家與項目組彼此認同、共同選擇與合力建設。

當下就讓玩家感受到U的變化

必須說明，DNFU不是先喊出來“畫餅”、落地還要等幾年的口號，它是正在進行式。

端游發(fā)行制作人丁文斌告訴我，他們做了一些具體的事情，包括開發(fā)內(nèi)容路徑、運營方式選擇以及玩家關系處理等等，從而讓玩家當下就能感受到“U”帶來的改變。像是大家關注較多的“吃雞”玩法預計明年3月上線，但11月發(fā)布會已透露給玩家，邀請玩家共創(chuàng)。

這并非個例，項目組開誠布公地講了研發(fā)產(chǎn)能，告知了玩家正基于用戶需求做新體驗，如自創(chuàng)小游戲玩法平臺都可開放，傳遞著明確信號——DNF走向未來需要U。

當然，建設DNFU不是完全拋給玩家，DNF團隊仍積極承擔著作為“火車頭”該有的主動性與責任意識。在DNFU的落地上，李潔露總結(jié)了他們的發(fā)力思路——IP精神保持不變，但在給玩家的內(nèi)容的表達形式上，去嘗試與時俱進的更新穎演繹。

一方面項目組打算擁抱甚至塑造“時尚”，比如在美術表現(xiàn)、玩法微創(chuàng)新方面，融合一些時尚的選擇進來，打通更多用戶嘗試興趣。李潔露認為這具備可行性，因為不管什么游戲本質(zhì)都是觸發(fā)心流反饋產(chǎn)生快樂體驗，它們可以組合出新的、更有樂趣的東西。如戰(zhàn)術競技玩法只是DNF端游的第一步，據(jù)說還有其他內(nèi)容已經(jīng)在準備了。

國服主導的“次元對決”玩法演示

另一方面項目組準備探索適合當下社會語言的溝通方式。李潔露講了個很具體的例子，DNFU嘉年華上已經(jīng)落地AR換裝拍照活動，它更多是照顧線下用戶，那未來是不是可以讓用戶可以用頂著自己ID的“小人”進行線上逛展？包括AI互動等等大家喜歡的潮流，都可以成為DNF與玩家對話的方式，“就像做菜一樣”，食譜不變，換個口味就是新天地。

話又說回來，“DNFU概念正式提出”這個節(jié)點會帶來什么新變化？

直觀能看到的是嘉年華體驗變了。比如有4款IP游戲提供試玩，當DNF端手中的狂戰(zhàn)士（受卡贊影響的鬼劍士）、動作游戲《地下城與勇士：卡贊》中的卡贊、IP旗下格斗游戲新品的狂戰(zhàn)士在同場地匯聚，大家可以清晰感知到DNF是一個系列，不只一個故事。

再比如端手用戶也“打破了隔閡”，雖然舞臺表演分主題日，但由于DNF IP共通的體驗內(nèi)容更加豐富，大家領取禮物變成了“兩個產(chǎn)品都要”；還有外圍活動也規(guī)劃了相當大的區(qū)域給玩家二創(chuàng)攤主，他們自制的周邊吸引了大量目光聚集……

自此，包容了產(chǎn)品、衍生內(nèi)容與跨端用戶的IP成了嘉年華展示的核心主題，未來大家聚集的理由，也將從玩某款DNF游戲逐步轉(zhuǎn)向熱愛DNF IP。用李潔露的話來講，嘉年華這個曾經(jīng)官方發(fā)聲為主的舞臺“讓給了共創(chuàng)DNFU的玩家”。

嘉年華的“改版”并不意味著項目組不發(fā)聲了，畢竟玩家已經(jīng)養(yǎng)成了對了解“未來版本”的固定期待，所以在運營的端游手游才有了更多線下見面會落地。不同的是，在DNFU概念的指引下，項目組不再是單向?qū)ν廨敵?，偏重傾斜和玩家對話，聽取玩家意見。

李潔露還提到，之前大家覺得“DNF系列動作突然變多”，就是“還不夠統(tǒng)一”，有了DNFU概念后，無論端手游還是未來的更多IP產(chǎn)品、IP衍生品，對外都會轉(zhuǎn)為“一個聲音”，大家看到的將是有明確“時間安排表”的整體IP布局節(jié)奏，部分節(jié)點可能是單產(chǎn)品的動作，部分節(jié)點暫時IP產(chǎn)品全員出擊，且不管誰露面，都是同一種精神、同一個slogan。

DNFU的內(nèi)核追求：志同道合的相聚

從單產(chǎn)品走向IP統(tǒng)一，DNF有了更具想象空間的未來，每個產(chǎn)品都可能給IP帶來反哺乃至輻射到系列的其他產(chǎn)品，因此，在談及后續(xù)運營傳播時我好奇地問了句“你們真有把握打破年齡代際差，讓新一代用戶也對經(jīng)典產(chǎn)品感興趣嗎？”

李潔露的回答是“為什么一定要呢？”

在李潔露看來，DNFU無需強求用戶流向牽引，要做的是提供有更多選擇權的產(chǎn)品矩陣，也只有能以不同選擇滿足用戶，才算得上IP。一開始我不太理解這種想法，總覺得不抓全有些“可惜”，但后來李潔露又一次提到DNF做IP的原因，我大致懂了。

李潔露說，DNFU沒打算做盡天下人的生意，從最初想要的就是把志同道合的人聚到一起，凝聚力也是來源志同道合。IP相當于一面旗幟，告訴大家什么是DNF的志同道合。

往深挖，這由基底決定。李潔露提到DNF典型特征之一是IP玩家無論端手都很相似，他們已經(jīng)觀察了十幾年，總結(jié)出了“腳踏實地，在平凡中小創(chuàng)新，時時刻刻積攢進步”的特性。對應的，DNFU應當是錨定此類用戶擴大場合，而不需要為了互通“長得完全一樣”。

DNF手游就是這個判斷的最佳印證。

團隊負責人解卅談到，DNF手游最初是主走情懷路線，強調(diào)原汁原味，但后來發(fā)現(xiàn)無論內(nèi)容消耗速度還是運營模式都需要和端游走出更多的差異，帶來更多元的樂趣和玩家體驗，新生態(tài)下玩不轉(zhuǎn)。如今手游就正在找自己的獨特路線，探索一些傳統(tǒng)之外能夠吸引留住用戶的新“引力點”。

解卅還提到，DNF手游如今目標是先把活躍用戶口碑做好，逐步打破固化印象，以吸引回更多暫時離開DNF手游的玩家朋友，而那部分玩家中有大比例的較年輕用戶——這說明確實不斷在涌現(xiàn)新的志同道合者，但把他們聚集起來可能需要跳出經(jīng)驗模式，提供區(qū)別于過去的新體驗。

“通路”也不至于堵死。丁文斌認為個性化與生態(tài)互通并不矛盾，畢竟“角色是共同記憶”。他提到端游做的多人玩法里就在嘗試跳出“職業(yè)體系”，轉(zhuǎn)做“英雄體系”，讓DNF劇情中的知名NPC變成可操作角色，例如《卡贊》也有可能串聯(lián)兩款產(chǎn)品的用戶。不過這種聯(lián)動不是刻意而為，本身出發(fā)點是讓產(chǎn)品更好玩，是對IP創(chuàng)新的小嘗試。

DNF手游也在考慮這種選擇，解卅告訴我，“玩家因看到現(xiàn)在的競技游戲可所以切換英雄，會覺得手游PK場多少有些單一”，現(xiàn)有玩家單角色養(yǎng)成的底層框架沒法改，于是他們就在想能不能出一些額外的專屬角色，如狂戰(zhàn)士鼻祖、阿修羅導師等等。

這種構(gòu)思根基為DNF另一典型特征“宏大敘事”，故事里有足夠多有魅力的可挖掘點，他們單拆出來也是完整敘事，可以形成獨立作品，融合在一起則是DNF宇宙的各個板塊。

丁文斌認為，DNFU打開了更多思路。在他的理解中DNFU各個產(chǎn)品敘事不用追求必須匯聚到一個宇宙，更貼合平行宇宙的形式。最近他們嘗試的新玩法都會用“次元”作為開頭命名，想表達“進入次元傳送門，進入另一個宇宙”，那些宇宙能支持一些“八竿子打不著”的關聯(lián)，比如形象是魔界雪人名字叫井蓋的角色和卡贊同臺PK。

總而言之只要符合志同道合的內(nèi)核追求，表達可以無限。正如李潔露所言，“玩家不會分端游的賽麗亞還是手游的賽麗亞，我們認識的是同一個賽麗亞”。

結(jié)語：

時隔4個多月再次對話，我們又一次聊到了“怎么算做成”的話題，李潔露說還是給不了數(shù)字指標，不過她認為那應該是植入一代玩家記憶的認同，就像是任天堂、迪士尼，雖然一直在與時俱進，但用戶愿意買單的核心是不變的價值觀。

這或許就是DNF立下志同道合理念的參考。

我數(shù)了數(shù)，李潔露回答這個問題時說了8個“難”字，然而最終她的結(jié)論是“有信心做好”，因為從十幾年前一切未知時，團隊就是團結(jié)一致闖關至今，也是和玩家一起走過來的。后面每一步，他們都會更謹慎地去走，進入更多玩家心里。

探尋事實 發(fā)現(xiàn)價值 敬請關注↑↑↑

點擊圖片加入急先鋒核心玩家群

立即登記！