哈嘍，大家好，桿哥這篇評(píng)論，主要來(lái)分析杭州靈隱寺徹底免票！75 元費(fèi)用歸零引跟風(fēng)，文旅破局靠什么？

2025 年 12 月 1 日，杭州靈隱飛來(lái)峰景區(qū)正式摘下售票處牌匾，原本 45 元景區(qū)門票 + 30 元靈隱寺香花券的 75 元費(fèi)用徹底歸零。這波操作迅速刷屏全網(wǎng)，僅半天相關(guān)話題閱讀量就破 3 億。

緊隨其后，浙江麗水松陽(yáng)縣在 11 月 21 日就已宣布，黃家大院、延慶寺塔從當(dāng)日起免門票。一場(chǎng)由杭州引領(lǐng)的景區(qū)免票潮，正在重塑文旅行業(yè)的發(fā)展邏輯。

門票經(jīng)濟(jì)有理，卻難抵時(shí)代變遷

景區(qū)收費(fèi)本身并非不合理，畢竟運(yùn)營(yíng)維護(hù)離不開(kāi)真金白銀的投入。張家界的棧道需要定期檢修，九寨溝地震后的植被恢復(fù)要持續(xù)投入，黃山每天的垃圾清運(yùn)都是大工程。

人文景點(diǎn)的保護(hù)成本更高，故宮古建筑的防蟲(chóng)工作、莫高窟壁畫(huà)的修復(fù)，每一項(xiàng)都需要資金支撐。而且門票還能起到限流作用，避免熱門景點(diǎn)被過(guò)度擁擠破壞。

但對(duì)普通游客來(lái)說(shuō)，門票開(kāi)銷早已成為旅行中的一大負(fù)擔(dān)。除了通勤和住宿，景區(qū)門票往往占據(jù)旅行支出的前三甲，尤其是百元左右的單張門票，對(duì)家庭出游或深度旅行者來(lái)說(shuō)，累積起來(lái)是不小的開(kāi)支。

城市越富裕，越舍得 “免票引流”

一個(gè)明顯的規(guī)律是，財(cái)政越富裕的城市，核心景點(diǎn)越舍得免費(fèi)或收象征性費(fèi)用。廈門的南普陀寺多年來(lái)一直免票，香火旺盛的同時(shí)更成了城市文化符號(hào)。

福州的三坊七巷、廣州的沙面島也紛紛加入免票行列，低價(jià)或免費(fèi)的政策讓游客逛起來(lái)毫無(wú)負(fù)擔(dān)。這些城市早就跳出了門票依賴，把景點(diǎn)當(dāng)成引流入口。

重慶主城區(qū)的火爆就是最好的證明，大部分景點(diǎn)免費(fèi)讓它成為 “窮游天堂”，吸引著源源不斷的游客。而游客的停留，自然會(huì)帶動(dòng)餐飲、住宿、文創(chuàng)等周邊消費(fèi)，形成良性循環(huán)。

免票不是虧本，是更高明的經(jīng)濟(jì)賬

杭州早就把這筆賬算得明明白白。2002 年西湖免票時(shí)，不少人質(zhì)疑會(huì)虧大錢，如今西湖周邊餐飲住宿文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)年收入已達(dá)上百億。

靈隱寺免票看似少了幾億元門票收入，但背后的收益不可估量。免票首日景區(qū)就接待游客 26205 人次，較往年同期增長(zhǎng) 70%，游客多停留一天，就能給杭州帶來(lái)更多消費(fèi)。

淄博的爆火也印證了這一點(diǎn)，不靠門票賺錢，而是靠貼心服務(wù)和豐富體驗(yàn)留住游客，讓大家愿意主動(dòng)消費(fèi)，口碑也越傳越廣。反觀曲阜孔廟，門票價(jià)格比故宮還高，卻因服務(wù)配套跟不上，讓游客體驗(yàn)大打折扣。

免票是趨勢(shì)，更要講究適配性

并非所有景區(qū)都適合一刀切免票，不同類型景點(diǎn)應(yīng)有不同選擇。故宮、莫高窟這類不可再生的文化遺產(chǎn)，或九寨溝這類生態(tài)脆弱的自然景區(qū)，低票價(jià)加預(yù)約限流最為合適。

城市公園、濱江步道等公益性景點(diǎn)，理應(yīng)全面免費(fèi)，讓全民共享。而主題公園這類市場(chǎng)化項(xiàng)目，可按市場(chǎng)規(guī)律定價(jià)，但需接受監(jiān)管避免亂收費(fèi)。

那些財(cái)政支撐不足、靠小景點(diǎn)圈錢的地方，看似靠門票填補(bǔ)了短期缺口，實(shí)則把游客勸退，陷入 “門票越貴客流越少” 的惡性循環(huán)。只有跳出單一門票依賴，才能真正激活文旅經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)久活力。