出品|中訪網(wǎng)

審核|李曉燕

當(dāng)中國臺(tái)灣地區(qū)有關(guān)部門以“資安不合格”“涉詐頻發(fā)”為由，宣布對(duì)小紅書實(shí)施為期一年的限制使用令時(shí)，這場看似基于“安全考量”的禁令，瞬間在臺(tái)灣社會(huì)掀起軒然大波。數(shù)百萬依賴該平臺(tái)獲取信息、分享生活的用戶紛紛發(fā)聲抗議，從年輕群體到中年受眾，從娛樂愛好者到病患群體，不同身份的用戶用“離不開”的心聲，印證著這款大陸社交產(chǎn)品在臺(tái)灣市場的超高認(rèn)可度，也戳破了禁令背后經(jīng)不起推敲的借口。

在Instagram與臉書長期占據(jù)主導(dǎo)地位的臺(tái)灣社交媒體市場，小紅書的崛起堪稱一匹“黑馬”。截至2025年12月，其在臺(tái)用戶數(shù)已突破300萬，相當(dāng)于每八位臺(tái)灣居民中就有一人是其用戶，這樣的滲透率在競爭激烈的市場中格外亮眼。回溯其發(fā)展軌跡，增長勢(shì)頭早已顯現(xiàn)：2022年2月曾登頂臺(tái)灣iOS應(yīng)用商店免費(fèi)榜，2024年新增下載量達(dá)127萬次，僅略遜于社交巨頭Instagram的132萬次，足以見得臺(tái)灣居民對(duì)其接受度之高。

更值得關(guān)注的是小紅書多元且覆蓋面極廣的用戶結(jié)構(gòu)。與平臺(tái)常規(guī)用戶年齡分布不同，臺(tái)灣用戶中約七成是“90后”年輕群體，女性占比高達(dá)72.3%，同時(shí)40歲以上用戶占比達(dá)到24.7%，遠(yuǎn)超平臺(tái)平均水平。從青少年到中老年，不同世代的用戶都能在平臺(tái)上找到契合需求的內(nèi)容，這種跨年齡層的接納度，源于小紅書精準(zhǔn)的內(nèi)容定位——聚焦生活化、實(shí)用性強(qiáng)的信息輸出，恰好擊中臺(tái)灣用戶對(duì)“易懂、易學(xué)、易用”內(nèi)容的核心需求，也讓平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)深度融入臺(tái)灣社會(huì)各群體的日常生活。

在臺(tái)灣地區(qū)青少年族群中，小紅書早已成為流行符號(hào)。自2021年起，該平臺(tái)便在青少年中快速傳播，他們不僅熱衷于在平臺(tái)上瀏覽內(nèi)容，更能熟練運(yùn)用大陸網(wǎng)絡(luò)用語交流，無形之中搭建起兩岸年輕群體語言與文化交流的橋梁。而不同群體對(duì)內(nèi)容的偏好，也勾勒出小紅書在臺(tái)灣的內(nèi)容生態(tài)版圖：娛樂內(nèi)容以明星動(dòng)態(tài)、演唱會(huì)資訊、綜藝片段為核心，長期占據(jù)流量高地，成為粉絲獲取偶像信息的首選渠道；美妝板塊中，彩妝試色、化妝教程、新品開箱等內(nèi)容備受追捧，成為臺(tái)灣女性用戶學(xué)習(xí)美妝技巧的重要平臺(tái)；美食領(lǐng)域則以“探店筆記”為核心，真實(shí)的用餐體驗(yàn)分享成為臺(tái)灣用戶外出就餐前的必備參考，僅“臺(tái)灣美食”標(biāo)簽就收獲5.1億次瀏覽，一條美食相關(guān)話題下更是聚集了數(shù)千條評(píng)論互動(dòng)；生活紀(jì)錄類內(nèi)容憑借真實(shí)感與共鳴感圈粉無數(shù)，普通用戶的日常分享也能積累大量粉絲，成為平臺(tái)最具溫度的內(nèi)容板塊之一。

對(duì)許多臺(tái)灣用戶而言，小紅書早已超越普通社交平臺(tái)的范疇，成為生活中不可或缺的一部分。有用戶坦言，使用小紅書后便很少再刷Instagram和臉書，因?yàn)槠脚_(tái)氛圍更溫和，沒有其他社交平臺(tái)的戾氣；更有乳腺癌患者表示，每天都會(huì)在小紅書上獲取疾病相關(guān)資訊，與病友相互鼓勵(lì)打氣，而臺(tái)灣本土社交平臺(tái)上此類資訊稀缺，禁令的實(shí)施讓她們陷入恐懼與無助。這種深度依賴，源于小紅書獨(dú)特的社區(qū)氛圍——真實(shí)、友善、實(shí)用的分享環(huán)境，不僅滿足了用戶的信息需求，更構(gòu)建起一個(gè)個(gè)有歸屬感的社群，這也是其能在臺(tái)灣市場脫穎而出的關(guān)鍵所在。

然而，臺(tái)灣地區(qū)當(dāng)局用來封禁小紅書的理由，卻顯得蒼白無力。當(dāng)局聲稱小紅書涉及1700多起詐騙案件，造成約2億臺(tái)幣財(cái)產(chǎn)損失，但數(shù)據(jù)不會(huì)說謊：2025年1月至10月，臺(tái)灣地區(qū)警方處理的假投資廣告行政處分中，Meta旗下的臉書、Instagram占比高達(dá)97.4%，小紅書甚至未被列入統(tǒng)計(jì)名單。臺(tái)灣用戶也直言，臉書上的詐騙案件層出不窮，小紅書的詐騙數(shù)量低到不足以上榜，以“反詐”為由封禁小紅書，完全不具說服力。

事實(shí)上，此次封禁并非臺(tái)灣地區(qū)當(dāng)局首次針對(duì)大陸App出手。2025年初，臺(tái)灣地區(qū)電信運(yùn)營商曾屏蔽小紅書與TikTok，導(dǎo)致大批用戶無法正常登錄；同年7月，當(dāng)局又將小紅書、微博、抖音等五款大陸應(yīng)用列為“高度資安風(fēng)險(xiǎn)”產(chǎn)品，要求“公職”人員刪除并提示民眾不要使用。國臺(tái)辦新聞發(fā)言人早已點(diǎn)破其中本質(zhì)：這些大陸應(yīng)用軟件深受臺(tái)灣民眾喜愛，是因?yàn)槟茏屆癖姼咝Й@取信息、更便捷享受生活服務(wù)、更有趣體驗(yàn)社交分享，民進(jìn)黨當(dāng)局以“資安”為借口，暴露的是內(nèi)心的“不安”。

這種“不安”，源于對(duì)兩岸信息互通的恐懼。長期以來，民進(jìn)黨當(dāng)局刻意構(gòu)建“信息繭房”，試圖隔絕臺(tái)灣民眾與大陸的真實(shí)聯(lián)系，而小紅書等大陸平臺(tái)的流行，讓臺(tái)灣地區(qū)民眾能夠通過普通用戶的真實(shí)分享，了解大陸的發(fā)展現(xiàn)狀與生活百態(tài)，打破了當(dāng)局精心編織的謊言。從前“大陸人吃不起茶葉蛋”的荒謬謠言被戳破，到如今兩岸用戶在平臺(tái)上交流美食、美妝、生活日常，小紅書等平臺(tái)早已成為兩岸同胞增進(jìn)了解、拉近距離的重要紐帶。

禁令宣布后，臺(tái)灣地區(qū)用戶的強(qiáng)烈反應(yīng)，恰恰印證了兩岸同胞渴望信息互通、情感相連的民心所向。網(wǎng)頁版無法打開的現(xiàn)實(shí)，沒能阻擋用戶的抗議之聲，“沒有小紅書真的不行”的呼聲，傳遞出對(duì)正常信息交流權(quán)利的訴求。民進(jìn)黨當(dāng)局試圖通過封禁平臺(tái)隔絕兩岸聯(lián)系，卻忽視了民心不可違——兩岸同胞同根同源，渴望了解彼此的心意不會(huì)被阻擋，任何試圖破壞兩岸信息互通、阻礙同胞走近走親的行徑，終究會(huì)遭到民眾的反對(duì)，也不可能得逞。